廣告學的考試綱要-資料下載頁
2025-06-16 12:24本頁面
【正文】 考核知識點影視廣告片后期制作的基本流程；影視后期剪輯的基本規(guī)則和技巧；電腦動畫的基本規(guī)律和制作步驟；廣告片音樂和音效的選擇。（四）考核要求（1）識記：影視廣告片后期制作的基本流程；膠轉磁、調(diào)色和粗編；動畫的基本類型。（2）領會：理解匹配原則、運動軸線原則的具體含義；進行粗編和精編時需注意的問題；畫面剪輯時的畫面語法；動畫廣告制作的基本步驟；電腦動畫的基本規(guī)律和制作步驟；（3）簡單應用：對廣告片中配音演員、音效、音樂的選擇中需注意的事項。（4）綜合應用第十四章 廣播廣告的錄音合成（一）學習目的與要求掌握廣播廣告文案的基本要求；掌握如何使用話筒、調(diào)音臺；掌握錄制人聲的基本技巧；掌握修飾美化人聲的基本技巧；掌握廣播廣告的聲音的混錄技術和技巧。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 演播準備廣告文案的寫作要求；話筒、調(diào)音臺；播音規(guī)范。第二節(jié) 廣告的錄制及合成錄制人聲的技巧；修飾美化人聲的基本技巧；合成技巧。（三）考核知識點廣播廣告文案寫作的基本要求；話筒、調(diào)音臺的基本使用方法；錄制人聲的技巧；修飾美化人聲的基本技巧；廣播廣告中聲音的混錄技術。（四）考核要求（1）識記：廣播廣告文案寫作的基本要求；常用的傳聲器類型及特點（2）領會：廣播播音時應注意的問題；廣播廣告的錄制及合成的基本方法；如何修飾美化人聲（3）簡單應用：后期合成階段對音響、音樂的選擇方法及對語聲、音樂、音響進行合成的技巧（4）綜合應用：以幾則廣播廣告為例，分析、思考其中的人聲、音樂、音響間的配合關系。第十五章 媒介融合時代的廣播電視廣告（一）學習目的與要求掌握多媒體時代消費者決策機制發(fā)生了怎樣的變化；掌握跨媒體營銷的核心理念，理解它與整合營銷傳播有何區(qū)別；掌握電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體的傳播特性及在媒介策略中各自擔當?shù)慕巧c地位；掌握如何從消費者角度進行營銷主題的設計；掌握如何運用各種媒體進行營銷活動，如何進行誘導設計。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 媒介融合時代的營銷特征AIDMA模型、AISAS模型；整合營銷傳播；跨媒體營銷；誘導設計；網(wǎng)絡、電視、廣播媒體的傳播特性。第二節(jié) 跨媒體營銷案例：豐田汽車Bb的營銷（三）考核知識點媒介融合時代消費者決策機制的變化；跨媒體營銷的核心理念；網(wǎng)絡、電視、廣播媒體的傳播特性；從消費者角度設計營銷主題；多媒體時代下如何運用各種媒體進行營銷活動。（四）考核要求（1）識記：跨媒體營銷的核心理念及其與整合營銷傳播的區(qū)別；網(wǎng)絡、電視、廣播媒體的傳播特性；（2）領會：媒介融合時代消費者決策機制發(fā)生的變化， AIDMA與AISAS兩種模型；網(wǎng)絡、電視、廣播等媒體在信息傳播過程中所承擔的角色和功能；（3）簡單應用：跨媒體營銷中如何從消費者的角度設計營銷主題；如何運用多種媒體進行營銷活動的廣告宣傳。（4）綜合應用：分析一個完整的廣告營銷案例，思考其中的廣告信息是如何通過各種媒體有效傳播的。第十六章 廣播電視廣告管理（一）學習目的與要求掌握廣告的管理手段。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 行政管理政府工商行政管理部門的監(jiān)督管理職能。第二節(jié) 法規(guī)管理法律手段。第三節(jié) 廣播電視廣告專項管理特殊廣告方式準則。第四節(jié) 廣告影片制作流程（film方式制作）第五節(jié) 廣告影片制作流程（video方式制作）（三）考核知識點廣播電視廣告的管理手段。（四）考核要求（1）識記：廣播電視廣告的管理手段。（2）領會：政府工商行政管理部門的廣告監(jiān)督管理職能；我國的廣告法規(guī)體系的建設狀況；國際電視廣告準則的內(nèi)容。（3）簡單應用：（略）（4）綜合應用：（略）15 / 15
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