專升本廣告學(xué)知識簡介-資料下載頁
2025-06-19 16:17本頁面
【正文】 章 廣告媒介策略101) 主要廣告媒介及其特征一、報紙?zhí)攸c：①以文字和畫面為手段；②受眾廣泛、覆蓋面大；③傳播迅速、制作簡便；④便于保存；⑤有效時間一般為1—2天；⑥有一定的讀者層面；⑦享有較好的名譽；⑧報道新聞為主；⑨不受時間、地點的限制；⑩傳閱率高。二、雜志特點：①以文字和畫面為手段；②印刷精美、較復(fù)雜；③傳播速度最慢；④宣傳時間最長、傳閱率高；⑤專業(yè)性更強；⑥攜帶最方便、最便于保存；⑦ 不受時間、地點限制；⑧ 間歇性媒體。三、廣播特點：①以有聲語言和音樂、音響為手段；②傳播迅速③聽眾廣泛；④保真性強；⑤傳情性強；⑥制作簡便；⑦價格低廉；⑧易出現(xiàn)誤聽；⑨形象感較弱；⑩保存查閱麻煩（廣告長度20秒、30秒、60秒）。四、電視特點：①以有聲語言、流動的畫面、音樂、音響、字幕為手段；②感染力最強、最受歡迎、受眾最廣泛；③不可詳細(xì)介紹產(chǎn)品功效、作用；④價格昂貴⑤最具影響力（廣告長度5秒標(biāo)版、15秒廣告、30秒廣告或更長）。五、戶外媒體特點：①可以得到大面積暴露；②多次接觸固定的人群；③為創(chuàng)意提供廣闊的空間；④訊息簡短；⑤制作周期縮短。六、網(wǎng)絡(luò)媒介特點：①信息傳播的互動性；②廣告投放具有針對性；③廣告效果可以精確測量（廣告印象、廣告點擊）；④廣告形式新穎多樣。102) 媒介策劃：是指在廣告活動推出之前，針對媒體的選擇、媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分布等，所做的通盤性計劃。P303103) 媒介策劃流程：1 研究分析；2 擬定媒介目標(biāo)；3 擬定媒介策劃；4 執(zhí)行媒介計劃；5評估執(zhí)行結(jié)果104) 常見的媒介排期方式有三種：持續(xù)式、起伏式、脈沖式P306第十五章 國際廣告105) 國際廣告的含義是“指向多個國家的廣告活動的協(xié)同與執(zhí)行”。實施國際廣告的目的是為了促進同一產(chǎn)品不同國家和文化背景下的銷售。P314106) 國際廣告創(chuàng)意方式分為三種類型：集中創(chuàng)意，統(tǒng)一表現(xiàn)；集中創(chuàng)意，本地表現(xiàn)；本地創(chuàng)意、本地表現(xiàn)。107) 位列前五的廣告集團：奧姆尼康集團、WPP集團、IPG、法國陽獅集團、日本電通。P324第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告108) 橫幅廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。P334109) 橫幅廣告的優(yōu)點：通常放置在網(wǎng)頁的頂端，能夠吸引瀏覽者的注意；形式較為規(guī)范；打到動畫或互動的效果。110) 橫幅廣告的投放技巧：使廣告直接鏈接到與廣告內(nèi)容相符的頁面；投放前反復(fù)測試；經(jīng)常更換創(chuàng)意表現(xiàn)的橫幅廣告；巧妙安排橫幅廣告在網(wǎng)頁中的位置。P335111) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點：信息傳播的互動性；廣告投放具有針對性；廣告效果可以精確測量；廣告形式新穎多樣。112) 網(wǎng)絡(luò)用戶的人口特征：年輕化、高學(xué)歷、性別均等。113) 網(wǎng)絡(luò)媒介的分類：門戶網(wǎng)站（新郎、搜狐）、垂直網(wǎng)站（專賣店）114) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價方式：1 基于千人印象的定價（CPM） 2 基于行動效果的定價（每點擊成本、沒行動成本）、3 基于時間的定價第十七章 服務(wù)廣告115) 服務(wù)的特性：無形性（最關(guān)鍵的特性，區(qū)別于商品的根本屬性，不能儲存、受到專利保護）；異質(zhì)性（無法標(biāo)準(zhǔn)化）；生產(chǎn)過程與消費過程的不可分離性；不可儲存。P352116) 服務(wù)廣告在消費前的作用：降低消費對服務(wù)的風(fēng)險感；提供選擇范圍；使消費者相信企業(yè)的專長對服務(wù)至關(guān)重要?！竞喆痤}】經(jīng)濟環(huán)境是決定廣告存亡興衰的首要因素？P861. 經(jīng)濟的內(nèi)在需求決定著廣告的存亡2. 經(jīng)濟的發(fā)展進程決定著廣告的發(fā)展程度3. 經(jīng)濟的景氣與否決定著廣告的興衰4. 企業(yè)經(jīng)營觀念和市場競爭態(tài)勢的變化推動著廣告策略的演進（生產(chǎn)—產(chǎn)品—推銷）5. 經(jīng)濟發(fā)展是影響廣告對受眾作業(yè)的重要因素我國為什么推行廣告代理制？①是社會主義市場經(jīng)濟體質(zhì)的要求②是培育、完善廣告市場的要求③是我國廣告業(yè)與國際接軌的要求④是解決我國行業(yè)結(jié)構(gòu)和布局等問題的要求⑤是提高廣告創(chuàng)作水平和質(zhì)量的要求7 / 7
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