【正文】 廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益。2. 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍，廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。3. 按對(duì)消費(fèi)者的影響程序和表現(xiàn)形式，廣告效果可分為到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和促進(jìn)購買效果。4. 廣告效果具有時(shí)間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性和競(jìng)爭性。5. 簡述廣告效果測(cè)定的意義答：①有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理；②有利于廣告策略的創(chuàng)新；③有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識(shí)。6. 測(cè)定廣告的傳播效果，主要是對(duì)廣告目標(biāo)消費(fèi)者的到達(dá)效果、認(rèn)知效果和心理變化效果進(jìn)行測(cè)定。7. 測(cè)定廣告表現(xiàn)效果，主要對(duì)廣告作品進(jìn)行測(cè)評(píng)。8. 檢測(cè)廣告作品主要是對(duì)廣告主題測(cè)定、廣告創(chuàng)意測(cè)定和廣告完成稿進(jìn)行測(cè)定。9. 廣告作品測(cè)評(píng)的要點(diǎn)采分法，包括的評(píng)價(jià)項(xiàng)目有吸引力、認(rèn)知性、易讀性、說服力和行動(dòng)率。10. 媒介接觸效果的測(cè)定，就印刷媒介而言，包括發(fā)行范圍和分?jǐn)?shù)、受眾成分、閱讀狀況三方面；就電子媒介而言，包括視聽率和認(rèn)知率兩方面。11. 測(cè)定印刷媒介的閱讀狀況，主要包括注目率、閱讀率和精讀率等三項(xiàng)指標(biāo)。12. 電子媒介收視率的調(diào)查方法有日記式調(diào)查法、電話調(diào)查法和機(jī)械調(diào)查法，其中機(jī)械調(diào)查法在國際上最常用，價(jià)格也最貴。13. 認(rèn)知率和視聽率有何區(qū)別答：①視聽率是收看（聽）某一時(shí)間段或者某一節(jié)目的個(gè)人或家庭數(shù)占擁有電視機(jī)（收音機(jī)）的個(gè)人或家庭數(shù)的百分比；②認(rèn)知率是個(gè)人或家庭收看/收聽插播于某一時(shí)段或某一節(jié)目中的廣告的人數(shù)占擁有電視機(jī)/收音機(jī)的個(gè)人或家庭數(shù)的百分比。14. 從未知、知曉、理解、信任（好感）、產(chǎn)生購買行為構(gòu)成目標(biāo)消費(fèi)者的心理變化階梯。15. 名詞：① 達(dá)格瑪法：1961年，美國學(xué)者RH格利發(fā)表了《根據(jù)廣告目標(biāo)測(cè)定廣告效果》一文，指出所謂的廣告效果，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應(yīng)以信息傳播影響消費(fèi)者心理變化為視點(diǎn)，考察分析廣告效果的發(fā)生過程。這個(gè)理論簡稱DAGMAR理論。該理論共分為四個(gè)階段：認(rèn)知→理解→確信→行動(dòng)② ARP理論模式：媒介普及→媒介接觸→廣告接觸→廣告認(rèn)知→與廣告的信息交流→銷售效果。16. 在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化即心理變化的調(diào)查時(shí)，最常用的方法是使用 態(tài)度量表 。17. 在“心理變化階段”的廣告效果調(diào)查中，可使用 投射法 來間接了解其態(tài)度，其具體辦法包括語言聯(lián)想法、語句完成法、繪畫測(cè)定法、SD測(cè)定法四種。18. 根據(jù)調(diào)查的需要向調(diào)查對(duì)象排列若干意見，相反的形容詞，由調(diào)查對(duì)象加以選擇，以了解其態(tài)度。這種方法是 SD測(cè)定法 。19. 廣告信息傳播的最終效果是廣告的銷售效果。20. 廣告銷售效果的測(cè)定方法有店頭調(diào)查法、銷售地域測(cè)定法、統(tǒng)計(jì)法。21. 我國較為流行的廣告效果測(cè)定法是統(tǒng)計(jì)法，在此法中常用的公式有廣告費(fèi)比率法公式、廣告效果比率法公式和廣告效益法公式。22. 廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)有真實(shí)性、法規(guī)政策、倫理道德、文化藝術(shù)四項(xiàng)。第十一章廣告組織 廣告組織一般包括____、____、____和____。 什么叫廣告公司？ 廣告公司按經(jīng)營范圍與服務(wù)功能，一般可分為____公司、____公司和____公司。 ____廣告代理公司和____廣告代理公司是廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的兩種方向。 專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司可分為三種：一是只提供____的服務(wù)；一是只提供____的服務(wù)；一是只提供____的服務(wù)。 從廣告制作的角度看，廣告制作公司最大的優(yōu)勢(shì)在于____。 在國際上，自____世紀(jì)____年代以來，大型的廣告公司紛紛創(chuàng)辦媒介購買公司，與媒介業(yè)主抗衡。 我國第一家專業(yè)媒介購買公司，是由____與____合并于____年在____成立的____。 1997年，____與____廣告公司在上海組建了____。它也是國內(nèi)較有影響的專業(yè)媒介購買公司。 媒介購買公司的主要職能是專業(yè)從事____、____、____和____等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。1 一般來說，媒介購買公司生存與發(fā)展所必須具備的重要條件包括____、____、____。1 綜合型廣告代理公司通常有兩大組織類型：一是以____為基礎(chǔ)的部門組織類型，一是以____為基礎(chǔ)的小組制組織類型。1 從目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理看，其廣告管理組織大致可分為三種類型：一是____型，一是____型，一是____型。1 品牌經(jīng)理制（定義）1 在企業(yè)廣告管理組織中有兩種不同的類型，一是以____為基礎(chǔ)的管理組織類型，一是以____為基礎(chǔ)的管理組織類型。美國大部分消費(fèi)品行銷組織，都使用以____為基礎(chǔ)的管理組織類型，我國國內(nèi)企業(yè)比較多地采用以____為基礎(chǔ)的廣告管理組織類型。1 企業(yè)廣告運(yùn)作一般經(jīng)過____、____、____三個(gè)階段。1 ____國媒介的廣告經(jīng)營最先完成從集承攬、發(fā)布等多種職能于一身的角色向?qū)Ｋ緩V告發(fā)布之職角色的轉(zhuǎn)變。1 判斷正誤：（1）在完全的廣告代理制下，媒介以不直接與廣告主接洽為原則。（2）日本、臺(tái)灣實(shí)行完全的廣告代理制。1 在國外，廣告發(fā)布前的審查，都是由____、____和____共同組成的獨(dú)立廣告審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行的。而在我國，廣告發(fā)布前的審查，一般都由____自行執(zhí)行。 簡述廣告行業(yè)組織的職能。2 我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織，是____年成立于____的____。2 目前我國最大的全國性廣告行業(yè)組織是____，它成立于____年。2 全國經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告行業(yè)組織是____，它成立于年。2 國際廣告協(xié)會(huì)（定義）2 亞洲廣告協(xié)會(huì)（定義）2 世界廣告行銷公司（定義）第十二章廣告管理與法規(guī) 廣告管理是我國的重要組成部分，屬于的范疇。 什么叫廣告管理？ 廣告管理的目的何在？ 廣告管理具有性、性和性的特點(diǎn)。 廣告管理的多層次性是指、和的多層次協(xié)同管理。 廣告管理系統(tǒng)由、、和共同構(gòu)成。 在我國，廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是 簡述廣告行政管理職能。 對(duì)廣告經(jīng)營單位的審批包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是對(duì)廣告經(jīng)營的審批，二是對(duì)廣告經(jīng)營的審批。什么叫廣告審查？1我國最早的廣告審查出現(xiàn)于世紀(jì)年代。1年初，國家工商行政管理局提出在全國范圍內(nèi)推行廣告事前審查制度。1年，我國以法律的形式正式建立了廣告審查制度。1簡述廣告審查的內(nèi)容。1廣告審查的主要依據(jù)有：一，；二，；三，1廣告審查的程序包括三階段：第一，；第二，；第三，1廣告行業(yè)自律具有如下特點(diǎn)：一，；二，；三，；四，1世界上最早的國際性廣告行業(yè)自律準(zhǔn)則，是在世紀(jì)年代由發(fā)表的《》。1我國的廣告行業(yè)自律文件是年由制定的《》。我國首家全國性的消費(fèi)者組織是年在北京成立的2簡述廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。2簡述我國廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制的運(yùn)作。2簡述廣告管理的意義。2我國對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行制度。2我國對(duì)廣告經(jīng)營者的管理，包括、、、、2廣告經(jīng)營者的審批登記程序主要包括、、和四個(gè)階段。2什么是廣告業(yè)務(wù)員證制度。2我國對(duì)廣告發(fā)布者實(shí)施管理的內(nèi)容包括：對(duì)的管理、對(duì)的管理和對(duì)的管理三項(xiàng)。2我國對(duì)廣告收費(fèi)的管理主要實(shí)行管理和管理相結(jié)合的原則。我國對(duì)廣告經(jīng)營者收取的廣告設(shè)計(jì)、制作費(fèi)的管理，主要實(shí)行管理。3我國對(duì)廣告代理費(fèi)主要實(shí)行管理。廣告經(jīng)營者承辦國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)為廣告費(fèi)的，3承辦外商來華廣告的廣告代理費(fèi)為廣告費(fèi)的3我國對(duì)廣告發(fā)布者收費(fèi)的管理，基本上實(shí)行管理。3對(duì)戶外廣告的登記管理，必須報(bào)級(jí)以上廣告管理機(jī)關(guān)和城建、環(huán)保、公安等部門。3廣告管理法規(guī)具有性、性、性、性和性等五大特點(diǎn)。3我國第一個(gè)全國性的廣告管理法規(guī)是《》，它頒布于年。3目前我國最完備、最權(quán)威的廣告管理法規(guī)文件是頒布于年，從年正式施行的《》。第十三章廣告代理制度 廣告代理制的萌芽形式是 世界上最早的廣告代理店于年出現(xiàn)在國，由在費(fèi)城創(chuàng)辦。 1865年在波士頓成立了一個(gè)具有劃時(shí)代意義的廣告代理店，正式擺脫報(bào)社附庸的地位，開始自我獨(dú)立發(fā)展。 1869年美國廣告公司的出現(xiàn)，標(biāo)志著現(xiàn)代意義上的廣告代理制度真正確立。 世紀(jì)年代比較完整的廣告代理制在美國形成。 廣告代理制的確立與實(shí)施，確立了在廣告運(yùn)作中的中心地位。 從20世紀(jì)70年代開始，西方許多大型廣告公司相繼走上了的道路。 廣告代理具有雙重性質(zhì)，即代理和代理，它們構(gòu)成了廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇。 廣告公司在代理服務(wù)過程中，其勞務(wù)報(bào)酬主要通過兌現(xiàn)。 廣告代理制的通行，最早可追溯到年收取的傭金。1 美國廣告代理傭金制標(biāo)準(zhǔn)為，這一制度從年確立下來。1 簡述廣告代理制的實(shí)施條件。1 簡述廣告代理制的意義。第十四章國際廣告 國際廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，；第二， 簡述國際廣告的意義。 開展國際廣告活動(dòng)的前提和依據(jù)是對(duì)國際廣告產(chǎn)品的、和進(jìn)行研究、分析和預(yù)測(cè)。 什么是國際廣告一體化策略？其經(jīng)典之作有哪些？ 什么是國際廣告當(dāng)?shù)鼗呗?？其?jīng)典之作有哪些？ 國際廣告的中央集權(quán)時(shí)代從世紀(jì)年代開始。 國際廣告一體化策略的實(shí)施條件是什么？ 世界廣告最發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)是、、 國廣告業(yè)居世界第二位。 國