宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-閱讀頁(yè)
2025-05-02 00:36本頁(yè)面
【正文】 告：不便，不愉快（8） 先后發(fā)與詳略法合理地安排信息表達(dá)和觀點(diǎn)論述的先后順序；有機(jī)地處理好廣告信息內(nèi)容，突出主題的詳，不能突出的略。1報(bào)紙廣告媒體特點(diǎn)：（1） 傾向于理性（2） 具有主動(dòng)選擇性（3） 廉價(jià)、靈動(dòng)（4） 權(quán)威性、可信度較高不足：（1） 受材料與技術(shù)的影響。公式=利用者/可利用者人數(shù)x100%（2）開機(jī)率：在一定區(qū)域內(nèi)，開著電視機(jī)的家庭比例。公式=成本/總利用人數(shù)（4）到達(dá)率：傳遞出去的廣告信息與它所傳達(dá)的對(duì)象之間，在多大程度上實(shí)現(xiàn)了接觸（5）有效到達(dá)率：在某一期間內(nèi)，在規(guī)定的接觸頻次水平內(nèi)，一個(gè)媒體計(jì)劃所觸達(dá)的人口群的數(shù)量或百分比。（2） 制作部門承擔(dān)廣告創(chuàng)意、策劃和制作業(yè)務(wù)?？键c(diǎn)16：綜合評(píng)價(jià)廣告（臺(tái)灣大眾銀行）1注意理論廣告中運(yùn)用的故事，在廣告的特性中，是比較能引起人們的注意的。我們都知道，人有一種本性是獵奇性，我們對(duì)于自己以前從未知道的東西是比較容易引起我們的興趣的。廣告中的故事具備了注意信息的趣味性特征，當(dāng)然故事本身作為一個(gè)刺激物具有很強(qiáng)的感染力。但從側(cè)面來(lái)看，廣告給觀看者，很強(qiáng)的暗示——選擇大眾銀行，您所托付的將會(huì)備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將陪伴您成長(zhǎng)；選擇大眾銀行，我們可以讓你們相信。廣告本身，沒(méi)有跟觀看者介紹很多有關(guān)于大眾銀行的業(yè)務(wù)，而是以人與人的交往，拉近了，大眾與大眾銀行的熟悉感，從而弱化了其本身的商業(yè)味兒。 從策劃心理，我們可以看到，廣告的策劃者的獨(dú)具匠心。選取了這一平凡的故事，是凸顯了廣告的主題。對(duì)于其他國(guó)內(nèi)外各家銀行而言，大眾銀行的借款限制條件制定的并不高，可以讓想要在短時(shí)間內(nèi)快速借款的人有更方便的管道，讓大家一想快速借錢便會(huì)找大眾銀行辦理。有在大眾銀行借過(guò)錢的客戶，了解到大眾銀行可以提供及時(shí)解決緊急狀況需要用錢的服務(wù)，所以在下次急需用錢時(shí)會(huì)第一個(gè)想到大眾銀行。所以一切和諧的東西，都比較符合中華傳統(tǒng)美德?？鬃尤寮椅幕鳛橹腥A民族的正統(tǒng)文化，流行并為大眾認(rèn)同。類似于此種類型的廣告，一般選擇的是電視廣告，而不是以平面來(lái)表現(xiàn)廣告本身的信息。所以，選用電視廣告是最好的選擇
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