宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料(存儲版)
【正文】 人活著，是因?yàn)閴粝耄谟^眾受廣告感動之余會開始思考逐夢并且筑夢，而要實(shí)現(xiàn)夢想，當(dāng)個不平凡的平凡大眾，最需要的無非是金錢，大眾銀行希望顧客看了廣告之后，需要借錢就會想起大眾銀行。所謂的朝向反射是指：被試對新異性刺激的注意轉(zhuǎn)移。（2） 時效性較短（3） 注意力不高2雜志廣告媒體特點(diǎn)：（1）對象明確，認(rèn)同集中（2）閱讀周期長，接觸次數(shù)多（3）突出醒目，干擾少（4）印刷精美，富有吸引力3廣播特點(diǎn)：（1） 交流感與意境性（2） 流動感與兼作性（3） 覆蓋的無限性與受眾的全面性（4） 低投入與高回報（5） 信息保持性差，稍縱即逝4電視特點(diǎn)：（1） 變現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)（2） 傳播面廣、參透力強(qiáng)（3） 娛樂性強(qiáng)，被注意率高（4） 信息生命周期短（5） 費(fèi)用昂貴（6） 不利于深入理解廣告信息（7） 實(shí)際收視率較難統(tǒng)計5網(wǎng)絡(luò)媒體小眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w戶外廣告、焦點(diǎn)廣告（POP）、直郵廣告、通信廣告、交通廣告等考點(diǎn)12：廣告媒體計劃書組成要素：（1） 標(biāo)題、概要和目錄（2） 背景與環(huán)境分析（3） 媒體目標(biāo)（4） 媒體策略（5） 媒體計劃細(xì)節(jié)和說明（6） 媒體流程表（7） 總結(jié)常用的幾個基本概念：（1）利用率：反映的是某一特定媒體所具有的目標(biāo)利用者的規(guī)模。（4） 廣告更重要的是滿足消費(fèi)者的心理需求，消費(fèi)者購買時所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心里利益”：（1） 好的廣告應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、沖擊力。考點(diǎn)1：廣告特性（1）廣告有明確的廣告主（2）廣告是付費(fèi)傳播（3）廣告是非人際傳播（4）廣告具有特定的信息內(nèi)容（5）廣告采用說服方式（6）廣告?zhèn)鞑ο缶哂羞x擇性考點(diǎn)2：廣告要素（1）廣告主體（2）廣告中介（3）廣告內(nèi)容（4）廣告客體考點(diǎn)3：消極因素帶給廣告的負(fù)面社會影響廣告社會效果欠佳的表現(xiàn)：虛假、低俗、宣揚(yáng)享樂主義、倡導(dǎo)個人主義、情色內(nèi)容、恐怖暴力內(nèi)容、貶低他人不良廣告出現(xiàn)的原因：（1）媒體把關(guān)不嚴(yán)（2）廣告
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