宣傳廣告學復習資料(存儲版)
【正文】 人活著，是因為夢想，在觀眾受廣告感動之余會開始思考逐夢并且筑夢，而要實現(xiàn)夢想，當個不平凡的平凡大眾，最需要的無非是金錢，大眾銀行希望顧客看了廣告之后，需要借錢就會想起大眾銀行。所謂的朝向反射是指：被試對新異性刺激的注意轉(zhuǎn)移。（2） 時效性較短（3） 注意力不高2雜志廣告媒體特點：（1）對象明確，認同集中（2）閱讀周期長，接觸次數(shù)多（3）突出醒目，干擾少（4）印刷精美，富有吸引力3廣播特點：（1） 交流感與意境性（2） 流動感與兼作性（3） 覆蓋的無限性與受眾的全面性（4） 低投入與高回報（5） 信息保持性差，稍縱即逝4電視特點：（1） 變現(xiàn)力豐富、感染力強（2） 傳播面廣、參透力強（3） 娛樂性強，被注意率高（4） 信息生命周期短（5） 費用昂貴（6） 不利于深入理解廣告信息（7） 實際收視率較難統(tǒng)計5網(wǎng)絡媒體小眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w戶外廣告、焦點廣告（POP）、直郵廣告、通信廣告、交通廣告等考點12：廣告媒體計劃書組成要素：（1） 標題、概要和目錄（2） 背景與環(huán)境分析（3） 媒體目標（4） 媒體策略（5） 媒體計劃細節(jié)和說明（6） 媒體流程表（7） 總結常用的幾個基本概念：（1）利用率：反映的是某一特定媒體所具有的目標利用者的規(guī)模。（4） 廣告更重要的是滿足消費者的心理需求，消費者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心里利益”：（1） 好的廣告應具備三個基本特質(zhì)：關聯(lián)性、原創(chuàng)性、沖擊力?？键c1：廣告特性（1）廣告有明確的廣告主（2）廣告是付費傳播（3）廣告是非人際傳播（4）廣告具有特定的信息內(nèi)容（5）廣告采用說服方式（6）廣告?zhèn)鞑ο缶哂羞x擇性考點2：廣告要素（1）廣告主體（2）廣告中介（3）廣告內(nèi)容（4）廣告客體考點3：消極因素帶給廣告的負面社會影響廣告社會效果欠佳的表現(xiàn)：虛假、低俗、宣揚享樂主義、倡導個人主義、情色內(nèi)容、恐怖暴力內(nèi)容、貶低他人不良廣告出現(xiàn)的原因：（1）媒體把關不嚴（2）廣告
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