宣傳廣告學復習資料(已修改)
2025-04-29 00:36 本頁面
【正文】 考點1：廣告特性（1）廣告有明確的廣告主（2）廣告是付費傳播（3）廣告是非人際傳播（4）廣告具有特定的信息內容（5）廣告采用說服方式（6）廣告?zhèn)鞑ο缶哂羞x擇性考點2：廣告要素（1）廣告主體（2）廣告中介（3）廣告內容（4）廣告客體考點3：消極因素帶給廣告的負面社會影響廣告社會效果欠佳的表現(xiàn)：虛假、低俗、宣揚享樂主義、倡導個人主義、情色內容、恐怖暴力內容、貶低他人不良廣告出現(xiàn)的原因：（1）媒體把關不嚴（2）廣告利益至上的思想（3）政府監(jiān)督不力（4）廣告公司迎合客戶（5）廣告法規(guī)滯后考點4：確定廣告目標重要性：它是廣告策劃的首要任務，規(guī)定著廣告活動的方向，也是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ囊粋€重要依據(jù)。方法：科利1961年，提出的“DAGMAR”制定廣告目標的六項原則：（6M法則）（1）商品（Merchandise）（2）市場（Markets）（3）動機（Motion）（4）信息（Messages）（5）媒介（Media）（6）測定（Measurement）按照這一方法，廣告目標可以分為四個階段構成：（1）第一階段的目標是：知名度（潛在消費者首先一定要知曉某品牌或企業(yè)的存在）（2）第二階段的目標是：了解（潛在消費者一定要了解產(chǎn)品能為其帶來什么利益）（3）第三階段的目標是：信服（潛在消費者一定要達到心理傾向并產(chǎn)生購買欲望）（4）第四階段的目標是：行動（讓潛在消費者能夠采取購買行動）考點5：廣告策劃書的撰寫廣告策劃書的基本內容：1廣告摘要簡明羅列廣告策劃要點，如：費用預算、廣告創(chuàng)意概述、目標市場、媒體種類等2市場分析主要是把廣告調查、分析結論表述出來，具體內容有以下四個方面：（1）市場環(huán)境分析（2）公眾分析（3）產(chǎn)品分析（4）分析結論3廣告策略主要介紹廣告策劃、策劃的基本結論（1） 目標策略（2） 定位策略（3） 媒介策略（4） 訴求策略（5） 創(chuàng)意說明（6） 宣傳文案（7） 表現(xiàn)策略4廣告計劃
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