宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-免費(fèi)閱讀
【正文】 類似于此種類型的廣告，一般選擇的是電視廣告，而不是以平面來(lái)表現(xiàn)廣告本身的信息。對(duì)于其他國(guó)內(nèi)外各家銀行而言，大眾銀行的借款限制條件制定的并不高，可以讓想要在短時(shí)間內(nèi)快速借款的人有更方便的管道，讓大家一想快速借錢便會(huì)找大眾銀行辦理。但從側(cè)面來(lái)看，廣告給觀看者，很強(qiáng)的暗示——選擇大眾銀行，您所托付的將會(huì)備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將陪伴您成長(zhǎng)；選擇大眾銀行，我們可以讓你們相信。（2） 制作部門承擔(dān)廣告創(chuàng)意、策劃和制作業(yè)務(wù)。（6） 一面提示與兩面提示“好聽(tīng)的與不好聽(tīng)的“（7） 正向勸說(shuō)與反向勸說(shuō)鼓勵(lì)：好處，選擇是正確的警告：不便，不愉快（8） 先后發(fā)與詳略法合理地安排信息表達(dá)和觀點(diǎn)論述的先后順序；有機(jī)地處理好廣告信息內(nèi)容，突出主題的詳，不能突出的略。：（1） 廣告使品牌具有并維持一個(gè)具備高知名度的形象?？键c(diǎn)7：廣告創(chuàng)意的特性（1）前提：科學(xué)的調(diào)查與分析（2）關(guān)鍵：符合公眾心理（3）表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化（4）成果：形成富有吸引力的美好意境考點(diǎn)8：廣告創(chuàng)意流程收集信息 品味資料 綜合孵化 靈光突現(xiàn) 付諸實(shí)用（ 廣告創(chuàng)意流程）考點(diǎn)9：經(jīng)典廣告創(chuàng)意觀：（1） 理論指出：一旦消費(fèi)者在心目中將這種特有的主張或允諾同特定的品牌聯(lián)系在一起，就會(huì)使該品牌持久受益。（2） 實(shí)證“葛優(yōu)：神州行我看行”（典型示范|現(xiàn)身說(shuō)法）借助特定的人直接陳述或演示商品的功能、特點(diǎn)等，直觀的表達(dá)有關(guān)廣告的信息。（3）千人成本：每千人成本指一個(gè)媒體或一個(gè)媒體計(jì)劃每傳遞1000人或家庭所需要的成本。而且，作為臺(tái)灣原住民，其語(yǔ)言與歌唱類型，是比較新穎的，讓人覺(jué)得耳目一新。廣告中選用的是馬彼得這么一個(gè)普通平凡的任務(wù)，而沒(méi)有選擇蔡依林或者小虎隊(duì)此類的名人，也不是某銀行專家。自古，孔子老先生也有說(shuō)過(guò)，有教無(wú)類、誨人不倦等教育名言，而這些在馬校長(zhǎng)的身上體現(xiàn)得淋漓盡致。中華民族，自古以來(lái)就是以禮儀著名，當(dāng)然是以和為貴的?，F(xiàn)今顧客對(duì)于大眾銀行認(rèn)知程度并不高，大眾銀行藉由系列廣告主打企業(yè)形象及培養(yǎng)顧客認(rèn)知，不老騎士系列告訴觀眾，
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1