中國廣告學第1章廣告學概論-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 下午 5時 12分 :12March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 5時 12分 24秒 下午 5時 12分 17:12: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 17:12:2417:12:2417:123/24/2023 5:12:24 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 17:12:2417:12:2417:12Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20多年來，協(xié)會做了大量十分有益的工作。 ●開展國際交流與合作，與世界各國廣告協(xié)會建立聯(lián)系，代表中國廣告界參加世界廣告組織和活動，組織中國廣告界參加國際性的廣告賽事。如印刷廠、美術(shù)工廠、霓虹燈廠和廣告社。 廣告的作用 加速商品流通，節(jié)約流通費用 促進社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一 有利于開展競爭 促進對外貿(mào)易的發(fā)展 有利于社會主義精神文明的建設(shè) 第五節(jié) 我國廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)和組織 廣告行業(yè)屬于服務行業(yè)的范圍。 廣告學常用的研究方法還有很多，如對廣告內(nèi)容進行分析的 定性研究 方法，對廣告效果進行分析的 定量研究 方法等。既適應整個社會大環(huán)境，也與其他社會子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，又保持本系統(tǒng)的良性運行。 ? 而廣告學實用性強，它重在尋求在實踐中解決問題的方法和策略及其推廣。 ? （ 2）參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的所有群體。 ? （二）心理學在廣告中的應用 ? 刺激反應原理 ? （ 1）基本原理：它強調(diào)人的心理活動過程是由客觀世界的刺激引起人們心路活動反應的過程。 ? 一、廣告學與市場營銷學的關(guān)系 ? （一）廣告與市場營銷的區(qū)別與聯(lián)系？？ ? （ 1）廣告是企業(yè)市場營銷活動的有機組成部分。 美國專家斯科特 (Walter Dill Scott)于 1901年第一次提出“廣告學”這一術(shù)語，在 1903年的 《廣告原理 》 一書和 1908年的 (廣告心理學 )一書中，他又進一步解釋了這個概念。 ? 電視廣告的優(yōu)點： ? 傳播面廣、速度快 ? 沖擊力強 ? 影響深遠 ?缺點： ?費用高 ?干擾多 ?選擇性差 ? 優(yōu)點： ? 讀者明確，針對性強 ? 印刷精美、表現(xiàn)力強 ? 媒體版面安排靈活 ?缺點： ?靈活性不夠 ?成本較高 ? 優(yōu)點： ? 接觸頻率高 ? 能夠創(chuàng)立知名度 ? 成本低廉 ? 覆蓋范圍廣 ?缺點： ?可傳遞信息有限 ?廣告效果評估困難 ? 網(wǎng)絡廣告 ? 手機廣告 ? 移動電視 ? 車身廣告 ? 人體廣告。 ? 舉例：各大洗發(fā)水分別代表的含義 ? 海飛絲 —— 去屑 ? 飄柔 —— 柔順 ? 潘婷 —— 營養(yǎng)強韌 ? 沙宣 —— 時尚、染發(fā) ? 伊卡璐 —— 草本精華 明星的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓 酒店出 200萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？ 提示：媒體效益 ? 老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語： 提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝 油，請吃老外放心肉。 10月 4號蘋果的喬布斯去世， 10月 5日蘋果推出 IPHONE4S。 1866年， Laiwood 和 Hatton 合著了 《 路牌廣告的歷史 》一書； 1874年， H目前全國已有近 200所高校開設(shè)了廣告學專業(yè)或增設(shè)了廣告學方向 (含?？茖哟?)。 ? PS： 4P：產(chǎn)品 價格 渠道 促銷 ? （二）市場營銷學理論在廣告中的應用 ? 市場細分與廣告定位 ? （ 1）市場細分含義：通過分析不同消費者的差異，將基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場編成若干“細分市場”?！白⒁庖?guī)律在廣告中的應用” ? 弗洛伊德的需求理論 ? 該理論認為：行為的真正心理因素大都是無意識的，且不可預見。廣告學是一門實踐性很強的學科。任何學科理論的建立，都有一個借鑒、繼
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