廣告學教案-第10章廣告效果測評-免費閱讀
【正文】 心理測量學評估指標包括如下方面：廣告感知記憶效果評估指標 ；廣告認知理解效果評估指標 ；廣告行為影響效果評估指標。而經(jīng)濟效果則是指廣告對企業(yè)經(jīng)營的作用，主要是指廣告主從廣告活動中所獲得的經(jīng)濟收益或損失。 在閱讀此廣告后，你會說某品牌是 非常 相當 稍有 0 稍有 相當 非常 3 2 1 +1 +2 +3 難以使用 易于使用 低品質(zhì) 高品質(zhì) 不愉快 愉快 第十章 廣告效果測評 一、廣告效果概述 二、廣告效果評估 三、廣告?zhèn)鞑バЧu估 四、廣告經(jīng)濟效果評估 五、廣告社會效果評估 三、廣告經(jīng)濟效果評估 （一）經(jīng)濟效果評估指標 （二）廣告經(jīng)濟效果評估的方法 （一）經(jīng)濟效果評估指標 ? 廣告效益指標： 利用成本－收益分析方法測試廣告活動經(jīng)濟效益狀況 ? 市場競爭力指標 ：通過市場占有率反映 ? 相關統(tǒng)計分析： 通過廣告費用與經(jīng)濟收益之間相關系數(shù)反映和研究某項廣告活動的經(jīng)濟效益情況 （二）廣告經(jīng)濟效果評估的方法 ? 廣告經(jīng)濟效果的事前評估 ? 銷售試驗法：模擬一個銷售環(huán)境，通過試驗的方法來檢驗廣告的效果 事中評估 ?銷售地區(qū)試驗法 ?先將銷售地區(qū)分為 實驗城市 與 控制城市 ，在新的廣告運動發(fā)動的一個月或者一個半月前，在實驗城市進行新的廣告運動，而在控制城市控制住與實驗城市大體相同的環(huán)境條件，但并不發(fā)布新的廣告。這一方法在調(diào)查期間要做幾次，從而確定廣告進行期間消費者的購買習慣是否有任何改變。 什么時候做事前測試 ?（續(xù)） ? 3．草案階段：這是在最后制作之前所進行的事前測試。 儀器測試法 ?瞳孔變化裝置測試 ?唾液測試 —— 主要適用于食品廣告。 在廣告的不同訴求點中 ， 哪些訴求點理解度高 ，哪些理解度低 ， 比如 ， 可對消費者層層提問：意思是什么 —— 為什么會這樣 —— 結果會怎么樣 ， 由此掌握消費者對廣告的理解程度 。 ?主要包括： ?廣告作品效果測評 ?廣告媒體組合效果測評 ?廣告受眾心理效果測評 測評 測評 測評 測評 廣告媒體組合效果測評 ?評價廣告媒體組合是否針對目標市場進行有效的勸說。第七章 廣告效果測評 學習目標 學習本章后，你應能夠： ? 了解廣告效果的含義及其特點； ? 理解廣告效果評價的作用； ? 掌握廣告效果評價的方法。 ?評價內(nèi)容主要包括： ① 廣告媒體選擇是否正確 ② 重點媒體和輔助媒體的確定是否合理 ③ 媒體組合是否合理有效 、 具有競爭力 ， 成本費是否較低 ④ 所選媒體的閱讀率 、 視聽率怎樣 ?近期是否有所變化 ⑤ 是否考慮到競爭對手的媒體組合情況 ⑥ 所選媒體是否適合目標消費者的使用習慣 ， 在其心目中地位如何 ⑦ 廣告發(fā)布的時間 、 頻率是否得當 ⑧ 廣告節(jié)目的空間位置是否適宜 廣告受眾心理效果測評 ?廣告受眾心理效果測評主要是 測評廣告對消費者的影響程度，這種影響程度主要地體現(xiàn)在消費者的感覺、知覺、情感、態(tài)度等心理因素的影響程度上。 ?喜好度測評 主要是了解有多少人建立了對廣告商品的信賴度和偏好度 ， 這是消費者購買商品的重要原因 。通過
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