廣告學概論--整合營銷傳播-免費閱讀
【正文】 三、廣告與其他要素的組合 ? （一）、直接營銷（ direct marketing） ? 定義：課本 P146 ?關鍵是數(shù)據(jù)庫的建設。要先了解消費者滿足需要愿意付出多少成本，而不是先忙于給產(chǎn)品定價； ? ３ 、 convenience：便利 ?本著方便購買的原則進行渠道規(guī)劃，目的是為了縮短銷售的過程； ? ４、 munication：溝通 ?變單向促銷為雙向溝通就是把單一的促銷行為變?yōu)?整合傳播推廣 ，通過互動、溝通等方式，將企業(yè)內(nèi)外營銷不斷進行整合，把顧客和企業(yè)雙方的利益無形地結合在一起。 ? 價格 (Price)： ?制定不同的價格策略，定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。 ? 在中央媒體利用 冠名 《 娛樂現(xiàn)場 》 的機會，在全國 200多家電視臺同時播出 15秒和 30秒的廣告， ? 同時在 中央電視臺 CCTV CCTV 3等多個頻道的黃金時段輪流播出。 ? 兩家企業(yè)的聯(lián)合，產(chǎn)生新聞的效果，獲得免費的新聞宣傳。 ? （ 3）在全國近三十多個城市不斷的采用軟文和軟性廣告進行“轟炸”，做到了平面媒體傳播的持久性和延續(xù)性。 ? 互聯(lián)網(wǎng)、終端的傳播緊緊把 E時代聯(lián)系起來 ? 活動一： E彩繽紛網(wǎng)上行 ? 活動目的：利用目標消費者生活方式接近的網(wǎng)絡，增加品牌接觸機會，擴大信息范圍，同時使他們產(chǎn)生科技與時尚的品牌聯(lián)想 ? 活動配合： 隨 禮品 贈送 DM單及產(chǎn)品資料 ? 活動
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1