市場營銷第7章新聞、廣告與整合營銷傳播-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 30分 0秒 13:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 26日星期日 1時 30分 0秒 13:30:0026 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:0013:30Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。一方面把廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、ＣＩ、包裝、新媒體等一切傳播活動都涵蓋到廣告活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使公司能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者，所以整合營銷傳播即一元化傳播。“高級俱樂部”往往是市場領(lǐng)導者所在的地方，如美國《幸?！冯s志所排列的“全球經(jīng)營最好的 500家公司”等。通?？梢圆扇∫韵碌牟呗?: ? (1)在消費者心目中強化自己的特點。 (1)(7) ? (6)領(lǐng)導者的內(nèi)在力量來源于自己的產(chǎn)品， 而不是組織。像 IBM、 Ｐ Ｇ、 Intel等公司在新產(chǎn)品的研究與開發(fā)上， 一是密切注視同行業(yè)競爭對手的發(fā)展動向，二是在前期投入上舍得花大本錢。 (1)(7) ? 要保持住市場上的領(lǐng)導地位并非易事，作為市場領(lǐng)導者的公司必須注意以下幾點： ? (1）不能用自己的話來建立一個領(lǐng)導地位，而必須用消費者的客觀評價來建立，自吹自擂一定會引起消費者的反感。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。在調(diào)査中要了解消費者為什么要購買這種產(chǎn)品及服務(wù)，同時還要弄清具有不同需求的消費者的性別、年齡、收入、教育、職業(yè)、婚姻等情況，以及這些不同的消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)、耐用性、樣式、價格、使用方法等方面需求的差異性。 ? 25.（多選 )在廣告策劃中的首要任務(wù)是確定公司的產(chǎn)品在 市場上 和 消費者 心目中的位置。 廣告與廣告策劃 ? 20.(單選 )— 般而言，廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是 廣告創(chuàng)意 。 廣告與廣告策劃 ? 11.(單選 )廣告內(nèi)容的主要提供者是 廣告主 。 廣告與廣告策劃 ? 3. (簡答 )簡述廣告的功能 ?(1)(2) ? （ 1）服務(wù)市場營銷 廣告的商業(yè)功能 ? ①溝通產(chǎn)銷，刺激需求； ? ②擴大銷售，加速流通； ? ③鼓勵競爭，活躍經(jīng)濟； 廣告與廣告策劃 ? 3. (簡答 )簡述廣告的功能 ?(1)(2) ? （ 2）傳播組織文化 廣告的文化功能 ? 傳播組織的理念、組織的價值觀、組織的精神或意識、組織的使命或社會責任、組織的處世態(tài)度、組織對顧客的承諾。 ? 11.(單選 )新聞稿的靈魂是 導語 。經(jīng)過新聞單位加工整理后發(fā)布； ? 新聞稿：突出主題，簡明扼要，生動活潑。 新聞傳播 ? ?(1)(3) ? （ 1）新聞稿的結(jié)構(gòu) ? ①倒金字塔結(jié)構(gòu)： 導 語 事 實① 重要 事 實② 次重要 事 實③ 次次重要 新聞傳播 ? ： (1)(3) ? （ 1）新聞稿的結(jié)構(gòu) ? ②并列結(jié)構(gòu)：概括性導語為主，讓新聞材料并列其中 ? ③順時結(jié)構(gòu)：按時間先后排列事件； 新聞傳播 ? ： (1)(3) ? （ 2）導語寫作：概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人看完導語后就知道新聞要點； ? （ 3）新聞背景材料的運用：起襯托、補充、說明等輔助作用的材料。 新聞傳播 ? 12.（多選 )新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點在于 便于讀者迅速獲得最新最重要的信息 、便于編輯修改 、 保留重要信息 。 廣告與廣告策劃 ? 4. (簡答 )簡述廣告與公共關(guān)系融合的表現(xiàn) ? ①都以企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略為依據(jù)； ? ②都以公眾為對象； ? ③都以傳播信息為手段； ? ④都以形象塑造為使命。 ? 12.（多選 )對一項具體的廣告活動來講，其主要構(gòu)成要素有 廣告主 、 廣告代理商 、 廣告信息 、 廣告媒介 、 廣告受眾 。 ? 21.(單選 )企業(yè)廣告訴求的基點是 產(chǎn)品定位 。 廣告與廣告策劃 ? 26.（多選 )企業(yè)產(chǎn)品定位的策略類型包括 市場領(lǐng)導者的定位策略 、 市場跟進者的定位策略 、 市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略 。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 (1)(6) ? （ 5）關(guān)于傳播媒體的調(diào)査研究。一個應(yīng)該注意的情況是， 當一些二、三流公司正在拼命狂叫自己是“行業(yè)老大”
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