中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-展示頁
2025-03-14 04:08本頁面
【正文】 ） 按照廣告的性質(zhì)分類 經(jīng)濟(jì)廣告 社會廣告 廣告媒體 其它廣告 電視廣告 報紙廣告 廣播廣告 書刊廣告 路牌 書刊廣告 廣告的分類 經(jīng)濟(jì)類廣告：麥當(dāng)勞 社會類廣告：公益廣告 電 視 廣 告 廣告的性質(zhì) 廣告媒體 廣 播 廣 告 路 牌 廣 告 書 刊 廣 告 報 紙 廣 告 ? 報紙廣告的優(yōu)點： ? 傳播速度快 ? 傳播信息完整，說明性強(qiáng) ? 便于保存 ? 具有權(quán)威性 ? 傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) ?報紙廣告的缺點： ?注意度不高 ?印刷效果欠佳 ?表現(xiàn)形式單一 ? 優(yōu)點： ? 傳播速度快 ? 受眾明確 ? 成本低 ? 伴隨性強(qiáng) ? 靈活性強(qiáng) ?缺點： ?信息易逝，易被疏忽 ?可信度不高 ?受眾面越來越窄 ? 電視廣告的一般形式： ? (1)冠名式廣告：在節(jié)目前加上贊助商或廣告主名稱、品牌名稱。 提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷 ? 經(jīng)濟(jì)廣告： 贏利性的廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，是社會商品經(jīng)濟(jì)的組成部分。 10月 4號蘋果的喬布斯去世， 10月 5日蘋果推出 IPHONE4S。 ? 廣告客戶 是廣告活動的 主體 。第一章 廣告學(xué)概論 2 促銷方式 公共關(guān)系 廣 告 四種基本促銷方式 營業(yè)推廣 人員推銷 一家街上有三家店 第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫” 第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫” 請問第三家店需要打出什么樣的廣告語 才能在三家店中脫穎而出？ 提示：本店擁有本 街最好的裁縫。 廣告的自白 你可以愛我 你可以恨我 卻不能不理我 廣告一： 廣告二： 挖掘機(jī)，哪家好？ XXXXXXX 第一章 緒論 第二章 廣告簡史 第三章 廣告市場調(diào)查與預(yù)測 第四章 企業(yè)廣告決策 第五章企業(yè)銷售廣告策略 第六章 廣告策劃 第七章 廣告文稿的寫作 第八章 廣告創(chuàng)作 (上 ) 第九章 廣告創(chuàng)作 (下 ) 第十章 廣告行為規(guī)范 廣告的概念和分類 廣告的學(xué)科體系 ? 廣告是 客戶 利用 媒介 向 公眾 傳播商品 信息 和其他信息，以達(dá)到 特定目的宣傳 方式。 ? 舉例：各大洗發(fā)水分別代表的含義 ? 海飛絲 —— 去屑 ? 飄柔 —— 柔順 ? 潘婷 —— 營養(yǎng)強(qiáng)韌 ? 沙宣 —— 時尚、染發(fā) ? 伊卡璐 —— 草本精華 明星的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓 酒店出 200萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？ 提示：媒體效益 ? 老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語： 提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝 油，請吃老外放心肉。請想一句廣告語，即可以推IPHONE4S 又可以紀(jì)念喬布斯。 社會廣告： 非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，由政府公告、企事業(yè)單位的啟事和個人廣 告構(gòu)成。 ? (2)插播廣告：在節(jié)目開頭、間隙、中間關(guān)鍵點處及最后。 ? 電視廣告的優(yōu)點： ? 傳播面廣、速度快 ? 沖擊力強(qiáng) ? 影響深遠(yuǎn) ?缺點： ?費(fèi)用高 ?干擾多 ?選擇性差 ? 優(yōu)點： ? 讀者明確，針對性強(qiáng) ? 印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng) ? 媒體版面安排靈活 ?缺點： ?靈活性不夠 ?成本較高 ? 優(yōu)點： ? 接觸頻率高 ? 能夠創(chuàng)立知名度 ? 成本低廉 ? 覆蓋范圍廣 ?缺點： ?可傳遞信息有限 ?廣告效果評估困難 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 手
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