廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-展示頁
2025-03-02 10:36本頁面
【正文】 案例：藝術(shù)創(chuàng)作與廣告創(chuàng)意 純美術(shù) 廣告美術(shù) 主導(dǎo)者 畫家 消費(fèi)者 觀看方式 有意注意 無意注意 價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 美學(xué)成就 商業(yè)效果 二、廣告表現(xiàn)的方式 （一）商品信息型； 從廣告主的角度出發(fā)， 在廣告中直接說明、宣傳商品的性能、特點(diǎn)、服務(wù)等。 廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。第七章 廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 廣告表現(xiàn) 一、廣告表現(xiàn)的含義 廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程，即 創(chuàng)意的物化過程 。 廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。 （一）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍；（特定內(nèi)容） （二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活動(dòng)；（科學(xué) +藝術(shù)） （三）廣告作品是廣告創(chuàng)意的物化形式； （概念 實(shí)體） （四）廣告創(chuàng)作體現(xiàn)集體智慧。 廣告重點(diǎn)是突出 產(chǎn)品 的性能和質(zhì)量，以吸引消費(fèi)者購買。 案例：奔馳 新款 SLK車 題目：剎車痕跡 廣告案例 2： 奔馳 ? （三）附加價(jià)值型。 ? ? 常運(yùn)用 3B原則來表現(xiàn) – Beauty – Beast – Baby 廣告案例 3：松下電風(fēng)扇 三、廣告表現(xiàn)的符號(hào) （一）語言文字系統(tǒng)； 包括平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語口號(hào)； 廣播電視廣告中的解說詞以及商標(biāo)、商
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