現(xiàn)代廣告學之廣告學導論-展示頁
2025-01-17 10:45本頁面
【正文】 使正確的東西變成容易被接受的東西。即：把廣告主題藝術(shù)化。 ? 廣告主題的確立必須建立在對市場認識和理解的基礎(chǔ)上 ； 必須建立在 有效的 市場調(diào)查和科學策劃的基礎(chǔ)上。 ? 廣告能為商品塑造一個概念、個性和靈魂。找不到賣點的商品是不可能生存的，找不到賣點的廣告是不可能成功的。 也即找一個商品的賣點，我們稱作廣告主題問題。 ? 從量上看，廣告對象可能大于或小于企業(yè)的目標市場。 ? 從質(zhì)上看，企業(yè)目標市場所強調(diào)的是企業(yè)所生產(chǎn)商品的使用者群。 ? （ 1） 對誰廣告； ? （ 2） 廣告什么； ? （ 3） 怎么廣告； ? （ 4） 什么時間廣告； ? （ 5） 由上述問題帶來的廣告管理問題。廣告學涉及跨度較大的多門學科的理論、方法和技術(shù)。 ? 新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。2023年 7月 ?學習目標： ?理解廣告的定義 ?了解廣告與相關(guān)學科的關(guān)系 ?理解廣告的作用 ? 廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點。 ? 指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。主要包括：市場營銷學、企業(yè)經(jīng)營管理學、市場調(diào)查方法和技術(shù)、傳播學、商業(yè)心理學、藝術(shù)理論，以及多種藝術(shù)表現(xiàn)的方法和技巧等。 是任何廣告首先要確定的問題 廣告主題的確定 媒體的選擇 藝術(shù)表現(xiàn) 涉 及 到 ? 廣告對象不等同于企業(yè)的目標市場。而廣告對象不僅要強調(diào)使用者群，而且要強調(diào)實際購買者。 ? 廣告什么是要 回答：消費者為什么買這種商品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。這是需要策劃的 。 ? 一個也許本來很有“前途”的商品，可能因為廣告什么問題，從此沒有了前途。 ? 沒有概
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