現(xiàn)代廣告學(xué)-展示頁
2025-01-18 00:36本頁面
【正文】 世紀(jì)初到２０年代左右，廣告一詞被翻譯、引入我國?！皬V告 ”一詞是個(gè)外來詞。 二戰(zhàn)后，隨著電子應(yīng)用技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是電視傳播媒體的普及，廣告業(yè)再次進(jìn)入鼎盛時(shí)期。３）以現(xiàn)代電子技術(shù)為主的現(xiàn)代廣告時(shí)期。１９世紀(jì)初，隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，使得報(bào)紙、雜志由原來僅供少數(shù)特權(quán)者享用而日趨大眾化、平民化，有力的推動(dòng)了廣告的發(fā)展。 古代生產(chǎn)力低下２）以印刷為主的近代廣告時(shí)期。１、廣告的歷史變遷根據(jù)不同歷史時(shí)期人類進(jìn)行廣告宣傳所依賴的主體媒介的差異，廣告專家一般認(rèn)為廣告和廣告業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)基本發(fā)展階段，即：１）以錢幣、口頭叫賣、實(shí)物招示為主的古代廣告時(shí)期。? 要闡述現(xiàn)代廣告，必須首先研究廣告產(chǎn)生和發(fā)展的歷史? 廣告是西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。第一節(jié)、廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 可見，廣告之重要? 美國前總統(tǒng)羅斯福曾說過： “不做總統(tǒng)，就做廣告人 ”。 differentiation）指在消費(fèi)者心目中為某個(gè)企業(yè)的品牌創(chuàng)造出有別于競爭對手的品牌感知差異的過程。segmentation）是以消費(fèi)者正在或打算尋找的東西為標(biāo)準(zhǔn)，將一個(gè)較大的、復(fù)雜多樣（形形色色）的市場分解成較小的、具有共性的市場或部分。設(shè)計(jì)營銷組合時(shí)應(yīng)該考慮的因素營銷溝通 (chap3)? 廣告溝通系統(tǒng)（ P29）? 請 “教 ”我如何包裝禮物 —— 溝通的方法與內(nèi)容廣告在營銷活動(dòng)中的作用? 廣告在營銷中的作用關(guān)系到營銷過程的四個(gè)重要方面：（ 1）設(shè)計(jì)營銷組合；（2）實(shí)現(xiàn)有效的市場細(xì)分、產(chǎn)品差別化和定位；（ 3）幫助產(chǎn)生收益和利潤；（ 4）增強(qiáng)顧客的滿足感。廣告是營銷溝通的一種。? 廣告與上述第三步驟有關(guān)。第一章、概述營銷是什么？? 營銷一詞，代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論? 你認(rèn)為廣告是什么？? 你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？ ? 簡言之，營銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤的過程。他是營銷人員的一種工具，通常用來通知、說服、及提醒消費(fèi)者有關(guān)的產(chǎn)品及勞務(wù)。? 然而，成功的廣告仍有賴于其他營銷活動(dòng)的適當(dāng)執(zhí)行。廣告在實(shí)現(xiàn)市場細(xì)分、產(chǎn)品差別化和定位中的作用? 市場細(xì)分（ market? 產(chǎn)品差別化（ product? 定位（ positioning）指對某個(gè)品牌進(jìn)行謀劃，并使之在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)特殊而又寶貴的位置，然后通過廣告?zhèn)鬟f出這種特殊性。? 將總統(tǒng)和廣告人相提并論，由此可以看出美國廣告從業(yè)人員社會(huì)地位之崇高。? 中國已將廣告業(yè)確定為 “人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集 ”的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，作為發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 １）以錢幣、口頭叫賣、實(shí)物招示為主的古代廣告時(shí)期。２）以印刷為主的近代廣告時(shí)期。２０世紀(jì)２０年代，廣告步入自己發(fā)展歷程中的輝煌時(shí)期，其主要標(biāo)志就是廣告費(fèi)急劇遞增，據(jù)統(tǒng)計(jì)廣告費(fèi)總額由１９１９年的２２ .８２億美元迅速增加到１９２９年的３４ .２６億美元。３）以現(xiàn)代電子技術(shù)為主的現(xiàn)代廣告時(shí)期。１９５０年至１９７５年間，美國的廣告費(fèi)用支出增幅高達(dá)５０％。廣告一詞的歷史變遷 我國古漢語中沒有廣告這個(gè)詞，《康熙字典》和《辭源》中都沒有。據(jù)考證，英文 “Advertising”這個(gè)詞來源于拉丁語 ——Adverture ，（也有考證說來源于法語）。后來這個(gè)詞在中古英語時(shí)代（約公元１３００－１４７５）演變?yōu)?Advertise，其含義也得以拓寬： “使某人注意到某件事 ”或 “通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意 ”。隨著歷史的推進(jìn)和人民對廣告認(rèn)識(shí)的加深，原來具有靜止意義的名詞，被人們賦予了現(xiàn)代含義，轉(zhuǎn)化為具有活動(dòng)色彩的詞匯 Advertising，
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