【摘要】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(diǎn)(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成:語言設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-14 03:41
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇:引論討論??你認(rèn)為廣告是什么??你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo):1)找尋顧客群及消費(fèi)者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望;3)將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-01-18 00:36
【摘要】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國廣告的起源與發(fā)展?二外國廣告的起源與發(fā)展?中國早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時(shí),中國的電影明星們對(duì)做商業(yè)廣告還很忌諱,似乎一上廣告就有損身份;然時(shí)至今日
2025-01-18 00:24
【摘要】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy?第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個(gè)部分組成。?語言文字部分包括標(biāo)題、正文(標(biāo)語口號(hào)、電視廣告的解說詞)、結(jié)尾(商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址)等內(nèi)容。?一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣
2025-03-14 04:05
【摘要】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學(xué)第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise,有“注意”、“誘導(dǎo)”、和“廣而告之”的意思。????????廣義
2025-01-18 00:21
【摘要】45/46廣告學(xué)--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學(xué)體系中發(fā)展較早的一個(gè)分支。廣告史的研究證明,從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展,主要是在廣告技術(shù)上的進(jìn)步。這種進(jìn)步是由科學(xué)進(jìn)步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材,尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)上積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。在20世紀(jì)之后,更由于市場學(xué)與廣告心理學(xué)、美學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的發(fā)展,為廣告
2024-08-14 07:54
【摘要】53/54廣告學(xué)--廣告概說當(dāng)社會(huì)發(fā)展到商品流通的時(shí)期,為了促進(jìn)商品的推廣流通,一門宣傳和推廣商品的學(xué)問興起,它就是廣告學(xué)?! V告的產(chǎn)生和發(fā)展,已有悠久的歷史。它是階級(jí)社會(huì)里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物,是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段、社會(huì)生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后,人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此,可以這么說,廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn),并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會(huì)主義
2025-07-07 00:36
【摘要】109/109廣告學(xué)--廣告組織廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司,企業(yè)廣告部門,媒介單位廣告部門,以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容。 第一節(jié) 專業(yè)廣告公司 專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司,是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè),包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。
2024-08-12 21:29
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)浙江萬里學(xué)院商學(xué)院楊佐飛主講1教材:《現(xiàn)代廣告學(xué)》第四版,何修猛編著,復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版,余明陽、陳先紅編,復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年4月參考資料:1.《品牌競爭力》,李光斗著,中國人民大學(xué)出版社,2023年1月1.《一個(gè)廣告人的自白》(美)大衛(wèi)
2025-02-17 19:45
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟(jì)全球化、市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過程中,具有重要的推動(dòng)效用。因此,本課程將從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧:立足認(rèn)識(shí)層面,解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)所倡導(dǎo)的市場觀、價(jià)值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀;立足運(yùn)作技巧層面,
2025-02-17 19:38
2025-01-18 00:35
【摘要】39/39廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來看,廣告活動(dòng)是一個(gè)市場過程。其原因有:1.廣告活動(dòng)是在商品市場中進(jìn)行的,它的功能是配合商品的市場營銷;2.廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時(shí),制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地
2025-07-05 02:42
【摘要】理論廣告學(xué)系列之二廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)市場營銷學(xué)傳播學(xué)心理學(xué)廣告與市場營銷本章主要內(nèi)容:?市場營銷的概念?市場營銷觀念的發(fā)展?營銷學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用(重點(diǎn))一、市場營銷的基本概念?(一)概念?市場營銷=賣東
2025-01-31 17:54
【摘要】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學(xué)11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對(duì)于廣告來說,富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)
2025-02-17 19:28
【摘要】第一章廣告和廣告學(xué)美國人說:“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮?dú)夂蛷V告組成的。”現(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學(xué)”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人的注意”。