現(xiàn)代廣告學之廣告管理-展示頁
2025-02-17 19:21本頁面
【正文】 協(xié)會的定義委員會（ The mittee on Definitions of the American Marketing Association ）為廣告做了定義，在1963年等年份又做了幾次修改，形成了迄今為止影響較大的廣告定義： 廣告是由可確認的廣告主，以任何方式付款，對其觀念、商品或服務所作的非人員性的陳述和推廣。 ，傳遞信息 ? 1932年，美國專業(yè)廣告雜志《廣告時代》（ Advertising Age）公開向社會征求廣告的定義，得票最多的定義是： 由廣告主支付費用，透過印刷、書寫、口述或圖畫等，公開表現(xiàn)有關個人、商品、勞務或運動等訊息，用以達到影響并促進銷售、使用、投票或贊同的目的。故廣告不僅為工商界推銷出品之一手段，實負有宣傳文化與教育群眾之使命也。 ，文化記錄 ? 1926年，我國報學史專家 戈公振 對于廣告的看法：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄。 ? 定義中強調(diào)了廣告的目的是 勸誘 ，指出了 使廣告有效的幾個因素，即：廣告宣傳的次數(shù)、使用的方式、方法和時機。是一種推銷的立場。但是，富有敏銳商業(yè)眼光的拉斯克爾卻用“ salesmanship”一詞卻揭示了廣告最為核心的含義， 即廣告是為銷售服務的手段。 (1609年 一個向殖民者宣傳新大陸的廣告冊 ) in Print ? 十九世紀末二十世紀初，美國現(xiàn)代廣告之父 拉斯克爾 說：廣告 是印刷形態(tài)的推銷手段（ salesmanship in print）。英文的原文為： News about Product or Service。 二、歷史上有代表性的廣告概念 ? 仁者見仁、智者見智，對廣告的定義也是眾說紛紜，沒有定論。 ? 據(jù)我國廣告學者丁俊杰推斷， 廣告 作為一個詞在中文里出現(xiàn)并使用在 20世紀初。 1887年被公認，得以流行。靜止的名詞 Advertise，被賦于現(xiàn)代意義，轉化成 “ Advertising”。 ? 17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。它首先源于拉丁文 Adaverture，其意思是吸引人注意。但這并不是廣告的定義，而是對廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段?？梢猿砂偕锨У胤糯笠粋€個體或組織。每天被 50多個國家的。 如今，可口可樂已經(jīng)和自由女神像一起成了美國的象征。 廣告是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一個部分，是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關的組織機構產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告在現(xiàn)代社會中，真正成為每一個人身邊的另一種空氣。 現(xiàn)代廣告學 第一篇 總論 —— 廣告管理 ? 當社會發(fā)展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學。當時，可口可樂飲料公司出資 1260萬美元，壓過了百事可樂公司。尤伯羅斯 （ Peter Ueberroth，奧林匹克商業(yè)之父）創(chuàng)造性地將奧運和商業(yè)緊密結合起來， ? 1984年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會” ? 洛杉磯奧運會組委會將贊助商嚴格限制在 30家以內(nèi)，只選擇一流的超級企業(yè)，每種類型保留一家；贊助額最低為 400萬美元，贊助商獲得了在某類商品上對奧運會無形資產(chǎn)的獨家使用權。這被哈佛商學院當 成經(jīng)典案例收錄。 ? —— 堪稱本屆奧運會最大的贊助奇觀。 ? ? 10米氣手槍金牌得主郭文珺 ,射擊比賽中穿了一件李寧外套 ,領獎時才換成阿迪。 主贊助商與非主贊助商之爭 ? 主贊助商阿迪達斯以約 13億元的贊助費取得了讓任何冠軍隊伍在領獎臺上（還有所有的火炬手、工作人員、志愿者、技術官員）只穿阿迪服裝的權力 正面進攻 ? 耐克等則“押寶”式的贊助有可能成為熱點的明星和運動隊。廣告學 ? ? 小品《捐助》 .趙本山張口閉口都是某網(wǎng)站、某旅游城市和某品牌酒的臺詞被幾位演員念叨了好幾遍，這些都讓小品的搞笑變了味兒。據(jù)說還有知情人士統(tǒng)計，某網(wǎng)站、某名酒以及某城市三個植入廣告在短短 20分鐘內(nèi)為本山傳媒和央視帶來 1500萬元的收益。 側翼包抄 （ ambush marketing） ? 阿迪 —— 史上最郁悶的主贊助商 耐克、李寧、阿迪達斯的“三國演義” ? 女子雙人三米跳板決賽中 ,郭晶晶吳敏霞雙雙身著李寧標志的泳衣出場 ,而記者在第一時間采訪吳敏霞父母時 ,吳父身著耐克 T恤面對鏡頭 ,鮮明的耐克 logo始終占據(jù)著畫面一角 ,隨后的頒獎 ,郭晶晶吳敏霞則是雙雙身著阿迪達斯登臺。 ? 女子體操團體比賽中 ,大部分隊員穿的是李寧 ,雖然領獎臺上不得不換成阿迪。 “第一塊金牌” ? 李寧：奧運史上最成功的一則免費廣告 一項調(diào)查顯示，在運動服飾行業(yè)中， 高達 %的被調(diào)查者認為李寧是 北京奧運會的贊助商，而真正的 奧運贊助商阿迪達斯的認知率 只有 %。 ? ? 彼得 結果，大大激化了同類公司之間的競爭。而日本的富士膠卷公司出資 700萬美元，取代了柯達公司，成為專用膠卷，打入美國市場。 第一章 廣告概論 如果說空氣無處不在，那么在這些空氣中，恐怕都攙雜著廣告的味道。 法國廣告大師：我們的的世界是由陽光、空氣、水和廣告組成的。 不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。作為軟飲料市場的巨無霸、享譽全球的世界超級名牌，可口可樂是世界上銷量最大的飲料。 ? 正如可口可樂公司無所不在的廣告，它的觸角可以伸到天涯海角讓人無可逃避。那么，該如何定義“廣告”這一概念呢？ ? 所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。 ? 窄告 … 第一節(jié) 廣告的概念 ? 一、 廣告 一詞的來源 生產(chǎn)力的發(fā)展 商品生產(chǎn)和交換 廣告的發(fā)展 ? 廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。 ? 中古英語時代（約公元 1300— 1475年），演
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