廣告學(xué)之廣告文稿寫作-展示頁
2025-03-14 04:05本頁面
【正文】 ? 三 、廣告文案的構(gòu)成和類型 （一）按廣告文稿的接收方式分類 ? 視覺廣告文稿 報(bào)紙、刊物、路牌、電子翻轉(zhuǎn)牌 ? 聽覺廣告文稿 廣播電臺(tái)、錄音、喇叭 ? 視聽廣告文稿 電視、網(wǎng)絡(luò) ? （二）按廣告文稿的表現(xiàn)方式分類 ? 廣告小品文稿 —— 微電影 ? 廣告解說詞文稿 —— 小米手機(jī) ? 廣告詩文稿 —— 北京晚報(bào) ? 廣告歌詞文稿 —— 力波啤酒 ? 廣告劇文稿 —— 海飛絲 ? 廣告畫文稿 —— 伏特加 ? 綜合性廣告文稿 —— 平安保險(xiǎn) ? （ 三 ）按廣告文稿的 內(nèi)容性質(zhì) 分類 ? 生活資料廣告文稿 ? 生產(chǎn)資料廣告文稿 ? 文化廣告文稿 ? 四 、廣告文 稿 文體特性 1. 獨(dú)特的、完整的結(jié)構(gòu)； 2. 豐富多樣的表現(xiàn)手法； 3. 易于理解、風(fēng)格多樣的語言文字 。俗話說：看書看皮，看報(bào)看題。 在無目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標(biāo)消費(fèi)者。 誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。 ? 新聞型 —— 有新聞報(bào)道的特色，顯得客觀公正，商業(yè)廣告味較弱，容易被信任。 ? 議論型 —— 多用于競(jìng)爭廣告或公益廣告。 ? 中國語言最注重韻。 ? 清明時(shí)節(jié)雨紛紛， ? 路上行人欲斷魂。 ? 第 四 節(jié) 廣告 文稿 的修辭 ? 修辭，不僅是一種重要的語言技巧，也是一種創(chuàng)意性的思維方式。 ? 一、常用修辭法 ? 明喻 —— “ 像 ” 、 “ 似 ” 、 “ 如同 ” 。 裝上翅膀，輪下就是起飛的跑道。 邦迪相信，沒有愈合不了的傷口。 例：家具廣告 —— 漂亮的腿，法國式的長相，淡淡的憂郁，能與你共進(jìn)晚餐。 ? 上海大眾 —— 足球健兒們，上海大眾和全國觀眾為你們加油。 ? —— 意義相關(guān)、結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致的詞組或句子排列在一起，語氣連貫具有氣勢(shì)。 ? 遞進(jìn)的排比 —— 語氣不斷遞進(jìn)，意義逐漸深入。通過句式對(duì)稱、音韻和諧、意義相關(guān)，達(dá)到一種特殊的語言效果，以增強(qiáng)感染力。 例：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里 ? —— 把產(chǎn)品或服務(wù)的特性夸大或縮小，從而形成視覺或聽覺上的沖擊力，不僅在文字中出現(xiàn)，通常用在創(chuàng)意上。 例： Clup Med 度假村 —— 松綁 ? 松綁的心情，松綁的表情，松綁的食欲，松綁的細(xì)胞，松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒 …… 人生難得松綁一回， Clup Med 度假村，一種新的度假哲學(xué)。 ? 車到山前必有路，船到橋頭自然直 ? 車到山前必有路，有路必有豐田車 ? —— 在人的視覺、聽
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