廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述-展示頁(yè)
2025-03-14 03:25本頁(yè)面
【正文】 的些列廣告 ? ? 01 原則： ?計(jì)劃性原則 ? — 廣告活動(dòng)，策劃，管理 ?政策性原則 ? — 廣告內(nèi)容要正確體現(xiàn)黨和國(guó)家的政策 ? 民族性原則 — 一個(gè)民族形成本民族的審美形式和欣賞習(xí)慣。 ? ? 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位 L 是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一 — 商業(yè)活動(dòng) — 促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、提供信息 廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑 — 溝通產(chǎn)銷(xiāo) 廣告是對(duì)社會(huì)有著強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 — 借助廣告獲取信息 廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn) — 潛移默化 — 消費(fèi)品位、競(jìng)爭(zhēng)、示范作用、鼓勵(lì)、推動(dòng)流行文化 廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 — 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化價(jià)值觀和人文經(jīng)濟(jì)背景影響廣告表現(xiàn) — 美國(guó)與日本 地位 ? 田中一光 ? ? 現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 — 促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通等 對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用 — 市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)、知名度和信譽(yù)、市場(chǎng)占有率、人員促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)成本 對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng) 對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用 — 信息 — 觀念、心理、結(jié)構(gòu)、行為 是國(guó)際貿(mào)易往來(lái)的紐帶 — 本國(guó)產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的先鋒 作用 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn)： ,愛(ài)德華 .張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià) ,他認(rèn)為 ,廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置 . .卡爾多同時(shí)也是一位廣告批評(píng)家 ,他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的”津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢(qián)的東西 . .羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出 :”關(guān)于廣告是否是使市場(chǎng)得以更有效地發(fā)揮作用的信息 ,或是一種產(chǎn)生市場(chǎng)力量 ,進(jìn)而抑制市場(chǎng)作用的勸服形式問(wèn)題 ,是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問(wèn)題的中心 . 廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用： Y ? 正影響 : — 創(chuàng)造需求、促進(jìn)消費(fèi) — 電子技術(shù) — 廣告媒介 — 以正確的文化觀念和生活方式引 導(dǎo)受眾的觀念和行為 — 引導(dǎo)大眾行為 ,創(chuàng)造或消退流行 ,豐富業(yè)余生活 影響 L 負(fù)影響 : — 減肥、化妝品等 — 女性、兒童、低級(jí)趣味 ,廣告與非廣告的界限開(kāi)始模糊 ,甚至有償新聞也開(kāi)始粉墨登場(chǎng) . — 植入式廣告 夸大承諾產(chǎn)生差異，不信任社會(huì)，社會(huì)攻擊欲 ? 廣告欣賞 ? 網(wǎng)評(píng) 2023年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “媽媽再也不用 擔(dān)心我的學(xué)習(xí) ， 點(diǎn)讀機(jī)的廣告。 ? 網(wǎng)評(píng) 2023年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “我是你的什么 ?你是我
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