宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-文庫吧
2025-04-02 00:36 本頁面
【正文】 （1） 廣告工作計劃（2） 廣告發(fā)布計劃（3） 其他活動計劃（4）經(jīng)費預(yù)算與分配（5）廣告效果預(yù)測考點6：P77頁，根據(jù)一則材料，概括廣告主題、目標(biāo)、目標(biāo)群體等?？键c7：廣告創(chuàng)意的特性（1）前提：科學(xué)的調(diào)查與分析（2）關(guān)鍵：符合公眾心理（3）表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化（4）成果：形成富有吸引力的美好意境考點8：廣告創(chuàng)意流程收集信息 品味資料 綜合孵化 靈光突現(xiàn) 付諸實用（ 廣告創(chuàng)意流程）考點9：經(jīng)典廣告創(chuàng)意觀：（1） 理論指出：一旦消費者在心目中將這種特有的主張或允諾同特定的品牌聯(lián)系在一起，就會使該品牌持久受益。（2） USP理論基本要點包括：A、 廣告讓消費者明白自己能得到什么樣的具體利益B、 廣告必須獨特，在品牌和訴求方面獨一無二，是競爭者做不到或無法提供的C、 廣告必須是強(qiáng)有力的，必須聚集在一個焦點上，集中打動和引導(dǎo)消費者購買。（3） USP理論有效的前提：消費者是理性的，他們會注意廣告并記住其中一個強(qiáng)有力的概論以及聲明。：（1） 廣告使品牌具有并維持一個具備高知名度的形象。（2） 任何一個廣告都是品牌長期投資中的一部分。（3） 品牌形象比產(chǎn)品功能更重要。（4） 廣告更重要的是滿足消費者的心理需求，消費者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心里利益”：（1） 好的廣告應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、沖擊力。（2） 要實現(xiàn)POI必須明確、具體解決以下五個問題：A廣告的目的是什么B廣告給誰看C有什么競爭利益點可以實現(xiàn)廣告的承諾，將以什么作為支持D品牌具有什么樣的獨特個性E選擇什么媒體是合適的，打動受眾的突破口在哪里考點10：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)（1） 美化與贊揚“手機(jī)看直播，奧運精彩不錯過”對商品的優(yōu)點加以突出和贊揚，使消費者產(chǎn)生良好的印象。（2） 實證“葛優(yōu)：神州行我看行”（典型示范|現(xiàn)身說法）借助特定的人直接陳述或演示商品的功能、特點等，直觀的表達(dá)有關(guān)廣告的信息。（3） 引證“茅臺標(biāo)榜參加過萬國博覽會獲過獎”通過引用正面的或反面的
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