宣傳廣告學概論名詞解釋-文庫吧
2025-06-09 17:40 本頁面
【正文】 煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企業(yè)贈送的酒杯，各種企業(yè)贈送的掛歷等等。利用贈品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對象的抗拒心理，而且贈品具有使用價值，可以長期使用，可以起到長期反復提醒廣告訊息的作用。5. 廣告媒體就是廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳達廣告訊息的各種需付費的信息傳播工具，它承擔著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中企業(yè)與消費者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。第八章 廣告效果與廣告預算三、名詞解釋 １．廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播，展開媒體計劃。，則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的檢定。3. 比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；②利潤比率法，即以前一年銷售利潤（毛利或純利）或來年預測的銷售利潤（毛利或純利）為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；③銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎，按每一銷售單位分配廣告費用來制定廣告預算。4. 實驗法是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進行比較，據(jù)此建立合理的預算標準。，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關聯(lián)。具體計算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實際市場占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來年期望的市場占有率，按照廣告占有率與市場占有率的比率投入廣告費。 ３．目的與任務法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預先確定明確的廣告目標，然后確定用以達成這些廣告目標所需的廣告費用，來編制廣告預算。 ４．資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準來制定廣告預算的。第九章 廣告受眾三、名詞解釋１．受眾２．廣告受眾３．消費者行為４．需要 １．受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。２．廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。３．消費者行為：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。 ４．廣告受眾的心理活動過程：指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應。包括認知、情緒、意志三個過程。 第十章 廣告組織 三、名詞解釋⒈廣告組織 ⒉專業(yè)廣告組織⒊廣告代理制 ⒋AE ⒌廣告主廣告組織 ⒍廣告團體組織 １．廣告組織：從狹義上看，廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、大眾傳播媒介和企業(yè)所屬的廣告部門，從廣義上看，還包括與廣告行業(yè)有關及派生出來的機構(gòu)和部門，如廣告調(diào)查機構(gòu)、公共關系機構(gòu)、影視作品制作單位和群眾性的廣告團體。 ２．專業(yè)廣告組織：指專門經(jīng)營廣告業(yè)務的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營的核心力量。 ３．廣告代理制：是國際通行的廣告經(jīng)營機制，即廣告客戶委托廣告公司實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務。在廣告活動中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務，發(fā)揮主導作用，它是衡量一個國家的廣告業(yè)成熟與否的主要標志。 ４．AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，即廣告客戶的代理。５．廣告主廣告組織：是企業(yè)統(tǒng)一負責廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。 ６．廣告團體組織：是指從事廣告業(yè)、廣告學術(shù)或與廣告業(yè)有密切關系的組織和人員資源組成的民間組織。 第十一章 廣告經(jīng)營與管理（上）三、名詞解釋⒈廣告行政管理⒉廣告管理⒊廣告行業(yè)自律⒋社會監(jiān)督⒌廣告審查制定6．廣告代理制度１．廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國家有關行政管理機關，依據(jù)有關法律、法規(guī)和政策，對廣告實施的管理。 ２．廣告管理一般指國家有關行政管理機關對廣告業(yè)實施的管理。在我國，廣告管理的行政職能部門是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關。３．廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。 ４．社會監(jiān)督是指廣大社會公眾和消費者，對廣告市場所進行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。 ５．廣告審查制度是政府行政管理機構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣告組織的行業(yè)自律、消費者的社會監(jiān)督合為一體，獨立
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