[精選]廣告學(xué)概論(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論推薦書(shū)目:?1、《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2023?3、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023?4、《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中信出版社，2023?《國(guó)際廣告》?《現(xiàn)代廣告》

2025-03-08 04:07

廣告學(xué)概論教案chapter-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求本章主要闡述了廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的關(guān)系，以及相關(guān)學(xué)科理論在廣告學(xué)中的應(yīng)用。從而認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)廣告學(xué)這門(mén)綜合性邊緣學(xué)科不可缺少一些相關(guān)背景學(xué)科的理論基礎(chǔ)。廣告學(xué)是一門(mén)綜合性邊緣交叉學(xué)科。廣告學(xué)的形成與發(fā)展受到各種相關(guān)學(xué)科的影響，在其形成過(guò)程中大量吸收各種相關(guān)學(xué)科的知識(shí)。正是由于社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)

2025-06-07 18:15

廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)試題-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)3第七章廣告媒體一、填空題1．按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類(lèi)，廣告媒體的基本類(lèi)型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。2．按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為_(kāi)______

2025-04-17 01:07

[精選]廣告學(xué)概論課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論（修訂版）高等教育出版社作者簡(jiǎn)介：廈門(mén)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國(guó)著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。曾任廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)兼新聞傳播系主任，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)

2025-01-25 17:54

廣告學(xué)概論,ppt課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告客戶消費(fèi)大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能　　廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。　(一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用　　廣告是隨著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新?！　≡诂F(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)

2025-05-05 18:43

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，具有重要的推動(dòng)效用。因此，本課程將從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧：立足認(rèn)識(shí)層面，解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)所倡導(dǎo)的市場(chǎng)觀、價(jià)值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運(yùn)作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]廣告學(xué)概論知識(shí)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論（修訂版）高等教育出版社作者簡(jiǎn)介：廈門(mén)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國(guó)著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。曾任廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)兼新聞傳播系主任，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中

2025-02-08 12:02

廣告學(xué)概論ppt課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論Advertising東北師范大學(xué)文學(xué)院新聞系馬曉虹office:B310tel:13596191119email:主要參考書(shū)目?倪寧編著《廣告學(xué)教程（第二版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社?陳培愛(ài)主編《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社?苗杰《現(xiàn)代廣告學(xué)（第三版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社

2025-04-13 00:00

宣傳廣告學(xué)答案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】復(fù)習(xí)資料《廣告學(xué)（一）》(課程代碼00181)第一大題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1、在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是（A）????2、20世紀(jì)初，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對(duì)市場(chǎng)變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在（B）????3、1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱(chēng)廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（C

2025-06-24 17:41

宣傳廣告學(xué)作業(yè)答案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)參考答案第1章現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀1、名詞解釋1.廣告：廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用商品的宣傳方式。2.USP理念：由羅瑟·瑞夫斯提出，意思是“獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)主題”他認(rèn)為廣告活動(dòng)要想獲得成功，在運(yùn)作過(guò)程中必須提出獨(dú)特化的商品銷(xiāo)售主題，以實(shí)證手法突出商品的特點(diǎn)和商品帶給公眾的獨(dú)特利益。

2025-06-24 17:40

宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)1、選擇題（1）廣告的構(gòu)成要素：A.以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)，廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾、廣告文本等要素。B.以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。（2）廣告的類(lèi)別：A.按照廣告訴求方式分：理性訴求廣告、感性

2025-04-24 22:24

[精選]廣告學(xué)概論第章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】L/O/G/O廣告學(xué)工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室楊玉新成績(jī)考核平時(shí)考核60分期末考核40分實(shí)訓(xùn)課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)平時(shí)成績(jī)（課堂要求）?出缺勤1、曠課2次者，取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請(qǐng)假假條必須在當(dāng)堂課

2025-02-08 12:07

廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】《廣告學(xué)概論》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱(chēng)廣告學(xué)概論課程編碼適用專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告策劃方向）總學(xué)時(shí)/學(xué)分96/5執(zhí)筆人審核人一、課程概述（一）課程的性質(zhì)與定位廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)（廣告策劃方向）是一個(gè)實(shí)踐性、應(yīng)用性非常強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)，《廣告學(xué)概論》又是其中的一門(mén)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)主干課程，通過(guò)《廣告學(xué)概論》的學(xué)習(xí)，一方面，讓學(xué)生掌握本專(zhuān)業(yè)廣告策劃方向的基本理論

2025-07-14 21:24

廣告學(xué)概論名詞解釋-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：廣告學(xué)概論名詞解釋 名詞解釋 1．廣告2．廣告學(xué) 1．廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷(xiāo)主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷(xiāo)信息，以達(dá)...

2024-10-24 23:54

廣告學(xué)概概論模擬題-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論模擬題模塊一廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項(xiàng)選擇題【116216】廣告的本質(zhì)是（）。A．宣傳活動(dòng)B．信息傳播活動(dòng)C．新聞活動(dòng)D．推銷(xiāo)行為答案：B【116217】廣告活動(dòng)的源頭是（）。A．廣告目標(biāo)受眾B．廣告主C．廣告媒介D．廣告信息答案：B【116218】關(guān)于廣告的

2025-03-25 23:38

宣傳廣告學(xué)概論試卷b-文庫(kù)吧

宣傳廣告學(xué)概論試卷b-wenkub

宣傳廣告學(xué)概論試卷b(已修改)

宣傳廣告學(xué)概論試卷b(編輯修改稿)