【正文】 廣告學(xué)概論 模擬題模塊一 廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項選擇題 【116216】 廣告的本質(zhì)是（ ）。A．宣傳活動 B．信息傳播活動C．新聞活動 D．推銷行為答案： B【116217】 廣告活動的源頭是（ ）。A．廣告目標(biāo)受眾 B．廣告主 C．廣告媒介 D．廣告信息答案： B 【116218】 關(guān)于廣告的定義以下說法最準(zhǔn)確的是（ ）。A．廣告是廣告主利用媒介傳播商品、服務(wù)或觀念的付費或非付費的信息傳播行為B．廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段”C．廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞D．廣告就是廣泛地宣告答案： A 【116220】 下列不屬于新媒體廣告的是（ ）。A．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 B．手機(jī)廣告C．戶外廣告 D．?dāng)?shù)字電視廣告答案： C 【116221】 目前日本最大的、不以盈利為目的的社會義務(wù)服務(wù)廣告團(tuán)體是（ ）。A．日本廣告協(xié)會 B．日本廣告理事會C．日本廣告同盟 D．日本公共廣告機(jī)構(gòu)答案： D 【116222】 下列不屬于廣告對商品供需的影響的是（ ）。A．廣告會提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益B．廣告能夠溝通產(chǎn)銷，刺激需求C．廣告可以加速產(chǎn)品流通，擴(kuò)大銷售D．廣告對經(jīng)濟(jì)周期的影響答案： A 【116223】 以下說法不正確的是（ ）。A．文化價值是廣告信息的核心內(nèi)容，否則廣告將只是品牌名稱的重現(xiàn)B．廣告通過大眾傳播媒體獲得利益，同時也促進(jìn)推動了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展C．廣告與流行文化互為指引D．廣告與社會潮流是相背的答案： D 【116225】 與產(chǎn)品生命周期第一階段相對應(yīng)的廣告類型是（ ）。A．形象廣告 B．轉(zhuǎn)換廣告 C．認(rèn)知廣告 D．提示廣告答案： C 【116226】 在開拓某一特定地區(qū)的市場時使用的廣告一般為（ ）。A．全球性廣告 B．地域性廣告C．全國性廣告 D．售點廣告答案： B 【116227】 下列選項不屬于個人廣告的是（ ）。A．競選廣告 B．尋人啟事 C．征婚啟事 D．房屋出租廣告答案： A 【116231】 關(guān)于比較廣告的說法正確的是（ ）。A．比較廣告主要強(qiáng)調(diào)的是廣告品牌與競爭品牌之間的相異性與相似性B．直接比較廣告一般以“其他品牌”或“一般品牌”來淡化比較目的C．間接比較廣告指在廣告中指明競爭品牌及名稱等D．比較廣告能使消費者心目中挑戰(zhàn)品牌與領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的距離越來越大答案： A 【116233】 根據(jù)“4P”理論，構(gòu)筑企業(yè)銷售活動的四大支柱不包括（ ）。A．place B．product C．prize D．promotion答案： C 多項選擇題 【116237】 廣告必需的四個要素包括（ ）。A．廣告主 B．廣告媒介 C．廣告受眾 D．廣告費用 E．廣告信息（商品、服務(wù)、觀念）答案： A,B,C,E【116251】 縱觀人類社會有史以來的廣告活動，被稱為“廣告”的行為可分為兩類，它們是（ ）。A．自媒體廣告 B．多媒體廣告C．他媒體廣告 D．付費廣告 E．免費廣告答案： A,C【116252】 所有廣告活動都是圍繞廣告商品服務(wù)的，抽象地說，其本質(zhì)目的無外乎是讓商品（ ）。A．凸顯優(yōu)點 B．更加熱賣 C．美化形象 D．增加價值 E．獲得認(rèn)知答案： D,E 【116254】 非商業(yè)廣告包括（ ）。A．政治廣告 B．觀念廣告 C．公益廣告D．新媒體廣告 E．個人廣告答案： A,C,E 【116255】 按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為（ ）。A．認(rèn)知廣告 B．形象廣告 C．感性訴求廣告D．理性訴求廣告 E．提示廣告答案： C,D【116256】 “4P”理論中的“4P”是指（ ）。A．產(chǎn)品 B．價格 C．通路 D．促銷 E．反饋 答案： A,B,C,D【116257】 廣告在宏觀上對經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上，主要表現(xiàn)在（ ）領(lǐng)域。A．廣告的營銷功能B．廣告對商品價格的影響C．廣告對市場競爭的影響D．消費者行為方式在廣告作用下變化E．廣告對商品供需的影響 答案： B,C,D,E 【116258】 以下說法正確的是（ ）。A．廣告能幫助產(chǎn)品流通B．廣告有利于增加產(chǎn)品使用量C．廣告能降低產(chǎn)品的排他性D．廣告能培養(yǎng)品牌忠誠E．廣告可以增加產(chǎn)品的附加價值答案： A,B,D,E論述題【116262】 試述廣告的性質(zhì)與功能。答案： （1）廣告的本質(zhì)屬性是商業(yè)信息的傳播，廣告有四個要素（廣告主，廣告信息，廣告媒介，廣告受眾）。（4分）（2）廣告的功能有經(jīng)濟(jì)功能（對商品供需的影響，對商品價格的影響，對市場競爭的影響，消費行為方式在廣告作用下的變化）；（4分）營銷功能（增加知名度，告知產(chǎn)品特征，區(qū)別產(chǎn)品身份，幫助產(chǎn)品流通，增加產(chǎn)品使用量，增加新顧客，拉回老顧客，增加產(chǎn)品的附加價值，增加排他性，培養(yǎng)品牌忠誠）；（4分）社會價值（美化社會環(huán)境豐富人們的文化生活，傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操，傳播政策信息，協(xié)助政府工作，推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展）；（4分）文化價值（豐富了人們的文化生活，傳播與強(qiáng)化文化價值，引領(lǐng)傳承豐富流行文化）。（4分） 【116263】 作為信息傳播活動的廣告必須具有哪些因素？答案： 作為信息傳播活動的廣告必須的因素有四個：（1）作為傳播者的廣告主；（2）作為傳播內(nèi)容的商品、服務(wù)、觀念；（3）作為傳播載體的廣告媒介；（4）作為傳播對象的廣告受眾。（一）廣告主所謂廣告主，就是廣告活動的發(fā)起人和出資人。廣告主是廣告活動的源頭。廣告的種類不同，廣告主的成分也不一樣。政府機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體、企業(yè)、個人，都可以成為廣告主。在商業(yè)廣告中，廣告主通常是企業(yè)。在一則廣告中，廣告主必須是明確的，具有可識別性。（二）廣告信息廣告活動要展開，還需要有傳播的內(nèi)容，也就是企業(yè)所希望傳達(dá)的關(guān)于商品、勞務(wù)或者觀念的相關(guān)信息。廣告活動不能是一句空話，是需要實實在在的內(nèi)容支撐的。缺少了廣告信息，也就不成為廣告了，所以廣告信息很重要。廣告信息的表達(dá)，每個階段都有不同的想法，但是不管如何改變，不管傳達(dá)信息的多少，廣告信息是從來不能缺少的。（三）廣告媒介廣告需要借助一定的傳播媒介進(jìn)行傳播。廣告主通過報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介和其他媒介，向消費者提供一定的消費信息。通常來說，多借助于大眾傳播，但是隨著市場和技術(shù)的發(fā)展，廣告的目標(biāo)受眾越來越細(xì)分，媒介技術(shù)手段也不斷的變化，相應(yīng)地，傳播媒介也越來越多元。（四）廣告目標(biāo)受眾 廣告?zhèn)鞑セ顒硬煌谝话愕拇蟊妭鞑?，不是以所有的消費者為傳播對象，而是向特定的目標(biāo)市場進(jìn)行的信息交流，這個特定的目標(biāo)市場就是我們常說的廣告目標(biāo)受眾。目標(biāo)市場根據(jù)企業(yè)營銷的重點來確定，目標(biāo)市場的消費者即為廣告的傳播對象。選擇好廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對象十分重要。廣告并不是非要讓所有人看到，關(guān)鍵是讓企業(yè)的目標(biāo)受眾看到，所以如何界定自己的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。模塊二 廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科模擬題單項選擇題 【116268】 根據(jù)4Ps營銷理論，廣告戰(zhàn)略屬于其中的（ ）。A．產(chǎn)品戰(zhàn)略 B．價格戰(zhàn)略 C．渠道戰(zhàn)略 D．促銷戰(zhàn)略答案： D 【116271】 關(guān)于4C理論，以下說法正確的是（ ）。A．營銷中的溝通主要指企業(yè)向消費者進(jìn)行的宣傳推廣B．對于消費者企業(yè)只是提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，其他的都不重要C．顧客在購買某一商品時，除耗費一定的資金外，還要耗費一定的時間、精力和體力，這些構(gòu)成了顧客總成本D．成本指的是企業(yè)的生產(chǎn)成本答案： C 【116278】 針對不同的消費者購買行為類型，以下策略正確的是（ ）。A．針對復(fù)雜的購買行為，營銷者應(yīng)制定策略幫助購買者掌握產(chǎn)品知識B．提升售后服務(wù)質(zhì)量對于減少失調(diào)感的購買行為有重要的作用C．針對要求多樣性的購買行為，市場領(lǐng)導(dǎo)者以較低的價格、折扣、贈券、免費贈送樣品和強(qiáng)調(diào)實用新品牌的廣告來鼓勵消費者D．開展大量的重復(fù)性廣告，加深消費者印象；增加購買參與程度和品牌差異是應(yīng)對習(xí)慣性購買行為的策略答案： C 【116280】 在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品迅速被市場接受。市場占有率上升，企業(yè)利潤增加的階段是（ ）。A．導(dǎo)入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期答案： B 【116281】 以下不屬于波特五力模型的要素是（ ）。A．政府的市場規(guī)制能力 B．供應(yīng)商的討價還價能力C．購買者的討價還價能力 D．潛在競爭者進(jìn)入的能力答案： A 【116282】 在以下市場中，最容易形成自然壟斷的是（ ）。A．糧食市場 B．家電市場 C．電信市場 D．租車服務(wù)市場答案： C 【116283】 在傳播過程中的基本要素中，不包括（ ）。A．傳播者 B．干擾者 C．反饋 D．媒介答案： B 【116288】 創(chuàng)新擴(kuò)散理論對于廣告活動的啟示不包括（ ）。A．口碑對于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B．大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識和信息C．在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效D．在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來越強(qiáng)大答案： D 【116289】 以下關(guān)于說服理論的理解，不正確的是（ ）。A．受到更好的教育或者傷愈分析思辨的人比更容易接受理性的說服B．當(dāng)信息與好心情聯(lián)系在一起的時候，它們會具有更強(qiáng)的說服力C．單面說服對文化水平高者效果較好，雙面說服對文化水平低者效果較佳D．首因效應(yīng)是指最初接觸到的信息所形成的印象對我們以后的行為活動和評價的影響答案： C 【116290】 馬斯洛提出的“需要層次論”對于市場營銷人員的啟示不包括（ ）。A．營銷人員要不斷發(fā)現(xiàn)消費者未被滿足的需要B．消費者的需要是固定的，需要營銷人員去發(fā)現(xiàn)C．營銷人員可以針對某個層次的需要來確定目標(biāo)市場D．促銷方式、廣告、宣傳集中于多層次消費者需要上，以獲得最大效果答案： B 【116291】 以下不屬于社會角色的構(gòu)成要素的是（ ）。A．角色識別 B．角色義務(wù) C．角色權(quán)利 D．角色規(guī)范答案： A 【116293】 根據(jù)“價值觀和生活方式系統(tǒng)”，以下說法正確的是（ ）。A．實現(xiàn)者對名望感興趣。閱讀廣泛B．休閑者逛商店是為了體現(xiàn)舒服、耐性和價值觀。容易被奢侈所動C．信任者購買美國造的產(chǎn)品。偏好變化較快。尋求廉價商品D．掙扎者忠實品牌。使用贈券，觀察銷售答案： D 多項選擇題 【116311】 4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，其主要營銷組合方法中的4P代表（ ）。A．產(chǎn)品（Product） B．價格（Price） C．分銷（Place）D．愉悅（Pleasure） E．促銷（Promotion）答案： A,B,C,E 【116317】 促銷組合包括以下哪幾個基本子系統(tǒng)（ ）。A．人員推銷 B．公關(guān)促銷 C．廣告促銷 D．營業(yè)推廣 E．活動贊助答案： A,B,C,D 【116320】 關(guān)于消費者的決策購買過程，以下正確的是（ ）。A．購買力屬于內(nèi)部影響因素B．外部影響因素包括文化，人口環(huán)境等宏觀要素C．需求和欲望是決策過程中的重要因素D．消費者的決策過程是單向的、線性的E．消費者的生活觀念和方式影響著消費者的購買決策答案： A,B,C,E 【116326】 消費者角色可以分為（ ）。A．倡導(dǎo)者 B．決策者 C．影響者 D．購買者 E．使用者答案： A,B,C,D,E 【116330】 以下各項，屬于波特五力模型要素的是（ ）。A．供應(yīng)商的討價還價能力B．購買者的討價還價能力C．行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力D．潛在競爭者進(jìn)入的能力E．替代品的替代能力答案： A,B,C,D,E 【116332】 以下屬于社會群體的是（ ）。A．同一個班級的同學(xué) B．劇場中的觀眾C．公園里的游客 D．俱樂部中的會員 E．籃球隊答案： A,D,E 【116333】 以下因素屬于從眾行為產(chǎn)生的原因是（ ）。A．獲得正確的信息B．個人為了免受群體其他成員的非議和孤立，往往做出從眾的行為，從而獲得同伴的好評C．隨大流、人云亦云總是安全的、不擔(dān)風(fēng)險的D．當(dāng)個人處于一個新的環(huán)境中，自然也容易從其他人身上尋找出可供參照的信息E．符合全體規(guī)范行為的成員很可能得到群體的接納和喜歡答案： A,B,C,D,E 【116335】 根據(jù)價值觀和生活方式系統(tǒng)，以下理解正確的是（ ）。A．現(xiàn)代者樂于趕時髦。善于接受新產(chǎn)品，新技術(shù)，新的分銷方式。不相信廣告B．實現(xiàn)者對名望不太趕興趣。喜歡教育和公共事務(wù)。閱讀廣泛C．成就者被昂貴的產(chǎn)品所吸引。主要瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的種類D．信任者購買本國造的產(chǎn)品。偏號變化較慢。尋求廉價商品。重度電視觀看者。閱讀有關(guān)退休、家庭/花園和感興趣的雜志E．掙扎者注重形象。有限的靈活收入，但能夠保持信用卡平衡答案： A,B,C,D 論述題【116342】 請結(jié)合實際談一談，你是如何理解“受眾進(jìn)行信息接受的選擇性定律”。答案： （1）選擇性注意選擇性注意是指當(dāng)大眾傳播的信息符合受眾的認(rèn)知范圍，且能夠滿足受眾的需求時