【正文】 廣告學(xué)概論 模擬題模塊一 廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項(xiàng)選擇題 【116216】 廣告的本質(zhì)是（ ）。A．宣傳活動(dòng) B．信息傳播活動(dòng)C．新聞活動(dòng) D．推銷行為答案： B【116217】 廣告活動(dòng)的源頭是（ ）。A．廣告目標(biāo)受眾 B．廣告主 C．廣告媒介 D．廣告信息答案： B 【116218】 關(guān)于廣告的定義以下說法最準(zhǔn)確的是（ ）。A．廣告是廣告主利用媒介傳播商品、服務(wù)或觀念的付費(fèi)或非付費(fèi)的信息傳播行為B．廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段”C．廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞D．廣告就是廣泛地宣告答案： A 【116220】 下列不屬于新媒體廣告的是（ ）。A．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 B．手機(jī)廣告C．戶外廣告 D．?dāng)?shù)字電視廣告答案： C 【116221】 目前日本最大的、不以盈利為目的的社會(huì)義務(wù)服務(wù)廣告團(tuán)體是（ ）。A．日本廣告協(xié)會(huì) B．日本廣告理事會(huì)C．日本廣告同盟 D．日本公共廣告機(jī)構(gòu)答案： D 【116222】 下列不屬于廣告對(duì)商品供需的影響的是（ ）。A．廣告會(huì)提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益B．廣告能夠溝通產(chǎn)銷，刺激需求C．廣告可以加速產(chǎn)品流通，擴(kuò)大銷售D．廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響答案： A 【116223】 以下說法不正確的是（ ）。A．文化價(jià)值是廣告信息的核心內(nèi)容，否則廣告將只是品牌名稱的重現(xiàn)B．廣告通過大眾傳播媒體獲得利益，同時(shí)也促進(jìn)推動(dòng)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展C．廣告與流行文化互為指引D．廣告與社會(huì)潮流是相背的答案： D 【116225】 與產(chǎn)品生命周期第一階段相對(duì)應(yīng)的廣告類型是（ ）。A．形象廣告 B．轉(zhuǎn)換廣告 C．認(rèn)知廣告 D．提示廣告答案： C 【116226】 在開拓某一特定地區(qū)的市場時(shí)使用的廣告一般為（ ）。A．全球性廣告 B．地域性廣告C．全國性廣告 D．售點(diǎn)廣告答案： B 【116227】 下列選項(xiàng)不屬于個(gè)人廣告的是（ ）。A．競選廣告 B．尋人啟事 C．征婚啟事 D．房屋出租廣告答案： A 【116231】 關(guān)于比較廣告的說法正確的是（ ）。A．比較廣告主要強(qiáng)調(diào)的是廣告品牌與競爭品牌之間的相異性與相似性B．直接比較廣告一般以“其他品牌”或“一般品牌”來淡化比較目的C．間接比較廣告指在廣告中指明競爭品牌及名稱等D．比較廣告能使消費(fèi)者心目中挑戰(zhàn)品牌與領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的距離越來越大答案： A 【116233】 根據(jù)“4P”理論，構(gòu)筑企業(yè)銷售活動(dòng)的四大支柱不包括（ ）。A．place B．product C．prize D．promotion答案： C 多項(xiàng)選擇題 【116237】 廣告必需的四個(gè)要素包括（ ）。A．廣告主 B．廣告媒介 C．廣告受眾 D．廣告費(fèi)用 E．廣告信息（商品、服務(wù)、觀念）答案： A,B,C,E【116251】 縱觀人類社會(huì)有史以來的廣告活動(dòng)，被稱為“廣告”的行為可分為兩類，它們是（ ）。A．自媒體廣告 B．多媒體廣告C．他媒體廣告 D．付費(fèi)廣告 E．免費(fèi)廣告答案： A,C【116252】 所有廣告活動(dòng)都是圍繞廣告商品服務(wù)的，抽象地說，其本質(zhì)目的無外乎是讓商品（ ）。A．凸顯優(yōu)點(diǎn) B．更加熱賣 C．美化形象 D．增加價(jià)值 E．獲得認(rèn)知答案： D,E 【116254】 非商業(yè)廣告包括（ ）。A．政治廣告 B．觀念廣告 C．公益廣告D．新媒體廣告 E．個(gè)人廣告答案： A,C,E 【116255】 按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為（ ）。A．認(rèn)知廣告 B．形象廣告 C．感性訴求廣告D．理性訴求廣告 E．提示廣告答案： C,D【116256】 “4P”理論中的“4P”是指（ ）。A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．通路 D．促銷 E．反饋 答案： A,B,C,D【116257】 廣告在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上，主要表現(xiàn)在（ ）領(lǐng)域。A．廣告的營銷功能B．廣告對(duì)商品價(jià)格的影響C．廣告對(duì)市場競爭的影響D．消費(fèi)者行為方式在廣告作用下變化E．廣告對(duì)商品供需的影響 答案： B,C,D,E 【116258】 以下說法正確的是（ ）。A．廣告能幫助產(chǎn)品流通B．廣告有利于增加產(chǎn)品使用量C．廣告能降低產(chǎn)品的排他性D．廣告能培養(yǎng)品牌忠誠E．廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值答案： A,B,D,E論述題【116262】 試述廣告的性質(zhì)與功能。答案： （1）廣告的本質(zhì)屬性是商業(yè)信息的傳播，廣告有四個(gè)要素（廣告主，廣告信息，廣告媒介，廣告受眾）。（4分）（2）廣告的功能有經(jīng)濟(jì)功能（對(duì)商品供需的影響，對(duì)商品價(jià)格的影響，對(duì)市場競爭的影響，消費(fèi)行為方式在廣告作用下的變化）；（4分）營銷功能（增加知名度，告知產(chǎn)品特征，區(qū)別產(chǎn)品身份，幫助產(chǎn)品流通，增加產(chǎn)品使用量，增加新顧客，拉回老顧客，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，增加排他性，培養(yǎng)品牌忠誠）；（4分）社會(huì)價(jià)值（美化社會(huì)環(huán)境豐富人們的文化生活，傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操，傳播政策信息，協(xié)助政府工作，推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展）；（4分）文化價(jià)值（豐富了人們的文化生活，傳播與強(qiáng)化文化價(jià)值，引領(lǐng)傳承豐富流行文化）。（4分） 【116263】 作為信息傳播活動(dòng)的廣告必須具有哪些因素？答案： 作為信息傳播活動(dòng)的廣告必須的因素有四個(gè)：（1）作為傳播者的廣告主；（2）作為傳播內(nèi)容的商品、服務(wù)、觀念；（3）作為傳播載體的廣告媒介；（4）作為傳播對(duì)象的廣告受眾。（一）廣告主所謂廣告主，就是廣告活動(dòng)的發(fā)起人和出資人。廣告主是廣告活動(dòng)的源頭。廣告的種類不同，廣告主的成分也不一樣。政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人，都可以成為廣告主。在商業(yè)廣告中，廣告主通常是企業(yè)。在一則廣告中，廣告主必須是明確的，具有可識(shí)別性。（二）廣告信息廣告活動(dòng)要展開，還需要有傳播的內(nèi)容，也就是企業(yè)所希望傳達(dá)的關(guān)于商品、勞務(wù)或者觀念的相關(guān)信息。廣告活動(dòng)不能是一句空話，是需要實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容支撐的。缺少了廣告信息，也就不成為廣告了，所以廣告信息很重要。廣告信息的表達(dá)，每個(gè)階段都有不同的想法，但是不管如何改變，不管傳達(dá)信息的多少，廣告信息是從來不能缺少的。（三）廣告媒介廣告需要借助一定的傳播媒介進(jìn)行傳播。廣告主通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介和其他媒介，向消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)信息。通常來說，多借助于大眾傳播，但是隨著市場和技術(shù)的發(fā)展，廣告的目標(biāo)受眾越來越細(xì)分，媒介技術(shù)手段也不斷的變化，相應(yīng)地，傳播媒介也越來越多元。（四）廣告目標(biāo)受眾 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)不同于一般的大眾傳播，不是以所有的消費(fèi)者為傳播對(duì)象，而是向特定的目標(biāo)市場進(jìn)行的信息交流，這個(gè)特定的目標(biāo)市場就是我們常說的廣告目標(biāo)受眾。目標(biāo)市場根據(jù)企業(yè)營銷的重點(diǎn)來確定，目標(biāo)市場的消費(fèi)者即為廣告的傳播對(duì)象。選擇好廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象十分重要。廣告并不是非要讓所有人看到，關(guān)鍵是讓企業(yè)的目標(biāo)受眾看到，所以如何界定自己的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。模塊二 廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科模擬題單項(xiàng)選擇題 【116268】 根據(jù)4Ps營銷理論，廣告戰(zhàn)略屬于其中的（ ）。A．產(chǎn)品戰(zhàn)略 B．價(jià)格戰(zhàn)略 C．渠道戰(zhàn)略 D．促銷戰(zhàn)略答案： D 【116271】 關(guān)于4C理論，以下說法正確的是（ ）。A．營銷中的溝通主要指企業(yè)向消費(fèi)者進(jìn)行的宣傳推廣B．對(duì)于消費(fèi)者企業(yè)只是提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，其他的都不重要C．顧客在購買某一商品時(shí)，除耗費(fèi)一定的資金外，還要耗費(fèi)一定的時(shí)間、精力和體力，這些構(gòu)成了顧客總成本D．成本指的是企業(yè)的生產(chǎn)成本答案： C 【116278】 針對(duì)不同的消費(fèi)者購買行為類型，以下策略正確的是（ ）。A．針對(duì)復(fù)雜的購買行為，營銷者應(yīng)制定策略幫助購買者掌握產(chǎn)品知識(shí)B．提升售后服務(wù)質(zhì)量對(duì)于減少失調(diào)感的購買行為有重要的作用C．針對(duì)要求多樣性的購買行為，市場領(lǐng)導(dǎo)者以較低的價(jià)格、折扣、贈(zèng)券、免費(fèi)贈(zèng)送樣品和強(qiáng)調(diào)實(shí)用新品牌的廣告來鼓勵(lì)消費(fèi)者D．開展大量的重復(fù)性廣告，加深消費(fèi)者印象；增加購買參與程度和品牌差異是應(yīng)對(duì)習(xí)慣性購買行為的策略答案： C 【116280】 在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品迅速被市場接受。市場占有率上升，企業(yè)利潤增加的階段是（ ）。A．導(dǎo)入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期答案： B 【116281】 以下不屬于波特五力模型的要素是（ ）。A．政府的市場規(guī)制能力 B．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力C．購買者的討價(jià)還價(jià)能力 D．潛在競爭者進(jìn)入的能力答案： A 【116282】 在以下市場中，最容易形成自然壟斷的是（ ）。A．糧食市場 B．家電市場 C．電信市場 D．租車服務(wù)市場答案： C 【116283】 在傳播過程中的基本要素中，不包括（ ）。A．傳播者 B．干擾者 C．反饋 D．媒介答案： B 【116288】 創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)于廣告活動(dòng)的啟示不包括（ ）。A．口碑對(duì)于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B．大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息C．在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效D．在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來越強(qiáng)大答案： D 【116289】 以下關(guān)于說服理論的理解，不正確的是（ ）。A．受到更好的教育或者傷愈分析思辨的人比更容易接受理性的說服B．當(dāng)信息與好心情聯(lián)系在一起的時(shí)候，它們會(huì)具有更強(qiáng)的說服力C．單面說服對(duì)文化水平高者效果較好，雙面說服對(duì)文化水平低者效果較佳D．首因效應(yīng)是指最初接觸到的信息所形成的印象對(duì)我們以后的行為活動(dòng)和評(píng)價(jià)的影響答案： C 【116290】 馬斯洛提出的“需要層次論”對(duì)于市場營銷人員的啟示不包括（ ）。A．營銷人員要不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需要B．消費(fèi)者的需要是固定的，需要營銷人員去發(fā)現(xiàn)C．營銷人員可以針對(duì)某個(gè)層次的需要來確定目標(biāo)市場D．促銷方式、廣告、宣傳集中于多層次消費(fèi)者需要上，以獲得最大效果答案： B 【116291】 以下不屬于社會(huì)角色的構(gòu)成要素的是（ ）。A．角色識(shí)別 B．角色義務(wù) C．角色權(quán)利 D．角色規(guī)范答案： A 【116293】 根據(jù)“價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)”，以下說法正確的是（ ）。A．實(shí)現(xiàn)者對(duì)名望感興趣。閱讀廣泛B．休閑者逛商店是為了體現(xiàn)舒服、耐性和價(jià)值觀。容易被奢侈所動(dòng)C．信任者購買美國造的產(chǎn)品。偏好變化較快。尋求廉價(jià)商品D．掙扎者忠實(shí)品牌。使用贈(zèng)券，觀察銷售答案： D 多項(xiàng)選擇題 【116311】 4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，其主要營銷組合方法中的4P代表（ ）。A．產(chǎn)品（Product） B．價(jià)格（Price） C．分銷（Place）D．愉悅（Pleasure） E．促銷（Promotion）答案： A,B,C,E 【116317】 促銷組合包括以下哪幾個(gè)基本子系統(tǒng)（ ）。A．人員推銷 B．公關(guān)促銷 C．廣告促銷 D．營業(yè)推廣 E．活動(dòng)贊助答案： A,B,C,D 【116320】 關(guān)于消費(fèi)者的決策購買過程，以下正確的是（ ）。A．購買力屬于內(nèi)部影響因素B．外部影響因素包括文化，人口環(huán)境等宏觀要素C．需求和欲望是決策過程中的重要因素D．消費(fèi)者的決策過程是單向的、線性的E．消費(fèi)者的生活觀念和方式影響著消費(fèi)者的購買決策答案： A,B,C,E 【116326】 消費(fèi)者角色可以分為（ ）。A．倡導(dǎo)者 B．決策者 C．影響者 D．購買者 E．使用者答案： A,B,C,D,E 【116330】 以下各項(xiàng)，屬于波特五力模型要素的是（ ）。A．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力B．購買者的討價(jià)還價(jià)能力C．行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力D．潛在競爭者進(jìn)入的能力E．替代品的替代能力答案： A,B,C,D,E 【116332】 以下屬于社會(huì)群體的是（ ）。A．同一個(gè)班級(jí)的同學(xué) B．劇場中的觀眾C．公園里的游客 D．俱樂部中的會(huì)員 E．籃球隊(duì)答案： A,D,E 【116333】 以下因素屬于從眾行為產(chǎn)生的原因是（ ）。A．獲得正確的信息B．個(gè)人為了免受群體其他成員的非議和孤立，往往做出從眾的行為，從而獲得同伴的好評(píng)C．隨大流、人云亦云總是安全的、不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的D．當(dāng)個(gè)人處于一個(gè)新的環(huán)境中，自然也容易從其他人身上尋找出可供參照的信息E．符合全體規(guī)范行為的成員很可能得到群體的接納和喜歡答案： A,B,C,D,E 【116335】 根據(jù)價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)，以下理解正確的是（ ）。A．現(xiàn)代者樂于趕時(shí)髦。善于接受新產(chǎn)品，新技術(shù)，新的分銷方式。不相信廣告B．實(shí)現(xiàn)者對(duì)名望不太趕興趣。喜歡教育和公共事務(wù)。閱讀廣泛C．成就者被昂貴的產(chǎn)品所吸引。主要瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的種類D．信任者購買本國造的產(chǎn)品。偏號(hào)變化較慢。尋求廉價(jià)商品。重度電視觀看者。閱讀有關(guān)退休、家庭/花園和感興趣的雜志E．掙扎者注重形象。有限的靈活收入，但能夠保持信用卡平衡答案： A,B,C,D 論述題【116342】 請(qǐng)結(jié)合實(shí)際談一談，你是如何理解“受眾進(jìn)行信息接受的選擇性定律”。答案： （1）選擇性注意選擇性注意是指當(dāng)大眾傳播的信息符合受眾的認(rèn)知范圍，且能夠滿足受眾的需求時(shí)