【正文】 廣告客戶消費大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能　　 廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什么目的。 　 (一 )廣告推動社會經(jīng)濟發(fā)展促進物質(zhì)文明進步的作用　　廣告是隨著人類經(jīng)濟活動的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。　　在現(xiàn)代社會中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。在我國目前國民收入和社會零售額以每年 15％左右速度上升的同時 ,廣告營業(yè)額則以 30％左右的速度增長，這不僅說明了我國市場經(jīng)濟正迅猛發(fā)展，同時也表明廣告業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用越來越重要?！?(二 )廣告提高企業(yè)競爭實力促進企業(yè)經(jīng)濟效益的作用　　企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，是以經(jīng)濟效益為自己的核心和目的。企業(yè)的競爭是市場的競爭，企業(yè)的實力以市場占有率而轉(zhuǎn)移。廣告的重要作用，具體可以表現(xiàn)為以下幾個方面：1．廣告是企業(yè)傳遞和接受市場信息的重要來源之一2．廣告是企業(yè)促銷的重要手段之一3．廣告既推動企業(yè)競爭又促進企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營 4．廣告是提高企業(yè)知名度喝產(chǎn)品品牌的重要手段5．廣告可以降低企業(yè)的成本　 (三 )廣告引導消費趨向的作用　 廣告對于消費者消費觀念，消費心理和消費行為的趨向具有導引作用。1．廣告是消費者獲得企業(yè)商品信息的重要來源之一2．廣告可以誘導消費觀念引導消費行為3．廣告是現(xiàn)代消費決策的重要組成部分?！?(四 )廣告促進社會精神文明程度提高的作用 1．廣告在美化社會環(huán)境2．廣告豐富人們的文化生活3．廣告在推動社會精神文明的進步二、廣告的種類　 (一 )根據(jù)傳播媒介分類： 1．印刷類廣告　　　主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等?！　?2．電子類廣告　　　主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等?！　?3．實體廣告　　　 主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。(二 )根據(jù)廣告進行的地點分類　　 1．銷售現(xiàn)場廣告　　指設置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告?！　　　　?2．非銷售現(xiàn)場廣告　　指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。(三 )根據(jù)廣告的內(nèi)容分類　　 1．商業(yè)廣告　　 商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告?！　?2．文化廣告　　 以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告?！　?3．社會廣告　　指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等?！?　 4．政府公告指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。(四 )根據(jù)廣告目的分類　　 　　 指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告?！　?2．公共關系廣告　　 指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。 (五 )根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類 　 　 1．圖片廣告　　 主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。 　　　　 2．文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地?！　?3．表演廣告指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式?！　?4．說詞廣告指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染?！　?5．綜合性廣告這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。(六 )根據(jù)廣告階段性分類（知識點：產(chǎn)品的生命周期）　　 1．倡導廣告這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知曉。　　 2．競爭廣告這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。　　 3．提示廣告這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法?！　　∪绨磸V告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；　　　按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；　　　按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；　　　按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；　　　按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。１ 投入期的特點 ：① 市場需求量小，產(chǎn)品小批量生產(chǎn)； ② 產(chǎn)品尚未定型，工藝也不成熟，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量不夠穩(wěn)定；③ 廢品率高，制造成本高，利潤低，甚至出現(xiàn)虧損；④ 由于處于產(chǎn)品投入市場的初始階段，競爭不激烈；⑤ 由于用戶不了解產(chǎn)品，銷售渠道也不完善，投入的廣告宣傳費用大。２ 成長期的特點 ：① 市場需求量大，產(chǎn)品批量生產(chǎn)；② 產(chǎn)品設計定型，工藝也較成熟；③ 成本下降，銷量和利潤上升；④ 競爭者看到有利可圖，紛紛進入市場，競爭開始加劇。３ 成熟期的特點 ：① 市場需求量仍然增長，很大，但已趨于飽和狀態(tài)，產(chǎn)品大批量生產(chǎn)；② 產(chǎn)品設計和工藝非常穩(wěn)定，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量也更有保障；③ 成本最低，銷量和利潤最高；④ 更多的競爭者進入市場，競爭更加激烈。４ 衰退期的特點 ：① 產(chǎn)品老化，市場需求量迅速減少；② 競爭非常激烈，價格下降，銷量和利潤迅速下降；③ 市場上出現(xiàn)新的替代產(chǎn)品，并逐步代替原有產(chǎn)品。三、廣告的原則　　 (一 )真實性原則　　　 廣告的真實性包括以下幾個內(nèi)容：首先，廣告必須以事實為依據(jù)，以確實為基礎。其次，廣告要以信為本，講求信譽。最后，廣告內(nèi)容要完整，既介紹產(chǎn)品的優(yōu)點，又可根據(jù)具體情況向社會公眾提出必要的忠告?！　?(二 )思想性原則　　　廣告表現(xiàn)要有確切的思想內(nèi)容，不能言之無物、空泛膚淺?！　?(三 )藝術(shù)性原則　　　廣告的藝術(shù)性是指廣告必須通過運用美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、書法、繪畫、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式，生動活潑地表現(xiàn)出它的主題。廣告的藝術(shù)性給真實性和思想性附加以價值，賦予生命力。廣告的藝術(shù)形象越鮮明，越具有創(chuàng)造力，就越會感染社會公眾，產(chǎn)生更大的廣告效益?！?(四 )大眾性原則　　首先，廣告要簡單明了、通俗易懂。　　其次，一切圍繞大眾，為大眾著想，站在大眾立場上去思考和行動。　　最后，廣告必須向大眾普及知識?！　　　V告的大眾性是廣告產(chǎn)生社會效應的要求，廣告不僅僅是廣告制作人員或主創(chuàng)人員創(chuàng)意靈感的表現(xiàn)，而必須將廣告置于大眾的評價系統(tǒng)氛圍中，以社會上大多數(shù)或目標市場的大多數(shù)的接受度，來評價廣告的優(yōu)與劣?！?(五 )科學性原則　　廣告是隨著社會、經(jīng)濟和傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，基于市場經(jīng)濟的規(guī)律和傳播的科學規(guī)律而存在。廣告工作者必須遵照科學的原理、手段、技術(shù)與方法對廣告活動進行經(jīng)營與管理。同時還必須充分運用現(xiàn)代的科學技術(shù)與手段，對廣告從宏觀和微觀上進行定性與定量的科學研究，才會使廣告事業(yè)產(chǎn)生應有的社會效益與經(jīng)濟效益?！?(六 )民俗文化性　　廣告之所以要遵循民俗文化性，是指在廣告活動是以民俗文化為確定廣告目標市場的基準之