廣告學(xué)基本原理ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:30 本頁面
【正文】 第 三 章INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論n 知識目標(biāo)：知識目標(biāo)： l 掌握廣告學(xué)形成的過程及其基本概念掌握廣告學(xué)形成的過程及其基本概念l 了解廣告的傳播學(xué)原理了解廣告的傳播學(xué)原理 l 了解廣告的營銷學(xué)原理了解廣告的營銷學(xué)原理n 技能目標(biāo)：技能目標(biāo)： l 掌握廣告學(xué)的流變、發(fā)展和成熟過程掌握廣告學(xué)的流變、發(fā)展和成熟過程l 理解廣告的傳播流程理解廣告的傳播流程l 認(rèn)識市場營銷觀念的發(fā)展認(rèn)識市場營銷觀念的發(fā)展 l 理解品牌的概念及其分類和作用理解品牌的概念及其分類和作用INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié) 廣告學(xué)及其源流“廣告是人類有目的的信息交流的產(chǎn)物 ”“廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物 ”INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論 前者的角度看問題，廣告伴隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步； 站在后者的立場找原因，廣告則是因營銷環(huán)境的變化而變化?！?傳播 ” 和 “ 營銷 ” ，是廣告賴以生存和發(fā)展空間中相互支撐的兩個層面。廣告學(xué)的發(fā)生與廣告學(xué)科體系的形成，也是這兩個層面下廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)的進(jìn)步和廣告營銷功能增進(jìn)的必然產(chǎn)物。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論廣告學(xué)傳播學(xué)市場營銷 學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué) 社會學(xué)社會科學(xué)心理學(xué)計(jì)算機(jī)技術(shù) 歷史學(xué)INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié) 廣告學(xué)及其源流一、廣告從 “ 術(shù) ” 到 “ 學(xué) ” 的蛻變廣告學(xué)的形成，既有廣告作為一個單個活動的長期積累，又有廣告作為一個整體運(yùn)動科學(xué)運(yùn)作。廣告學(xué)的形成是一個漫長的過程，有許多重要標(biāo)志或參考的坐標(biāo)可供人們研究和探討。首先，廣告學(xué)作為一個學(xué)科出現(xiàn)，是廣告活動跟人們現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生緊密聯(lián)系的結(jié)果。其次，廣告學(xué)作為一個學(xué)科出現(xiàn)，與廣告運(yùn)作規(guī)?；?、規(guī)范化，并日益呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性也不無關(guān)系。其三，杰出的廣告人對廣告活動基本原則的總結(jié)，是促進(jìn)廣告學(xué)學(xué)科體系逐步形成的一個重要因素。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié) 廣告學(xué)及其源流二、廣告學(xué)學(xué)科體系初顯端倪第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著西方資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)得到快速發(fā)展。廣告學(xué)的研究也取得突破性進(jìn)展，廣告學(xué)學(xué)科體系因研究對象日益豐富而趨向完備。首先，廣告教育和研究走進(jìn)大學(xué)校園，專家學(xué)者加強(qiáng)了對廣告實(shí)踐的理論總結(jié)，廣告心理學(xué)成為廣告學(xué)學(xué)科體系的重要分支。其次，廣告調(diào)查被引入廣告實(shí)踐，是廣告與營銷發(fā)生聯(lián)系的一個重要標(biāo)志。再次，廣告管理提上議事日程，廣告學(xué)的結(jié)構(gòu)初顯端倪。INTRODUCTION TO ADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié) 廣告學(xué)及其源流三、廣告學(xué)發(fā)展步入成熟首先，市場營銷學(xué)和傳播學(xué)被引入廣告實(shí)踐活動，成為廣告學(xué)學(xué)科體系中新的
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