宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)(已修改)
2025-05-06 22:24 本頁(yè)面
【正文】 廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn) 選擇題（1） 廣告的構(gòu)成要素：A. 以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)，廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾、廣告文本等要素。B. 以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。（2）廣告的類(lèi)別：A. 按照廣告訴求方式分：理性訴求廣告、感性訴求廣告B. 按照廣告媒介的使用分：印刷媒介廣告（也稱(chēng)平面媒體廣告）、電子媒介廣告、戶(hù)外媒介廣告、直郵廣告、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告（又稱(chēng)售點(diǎn)廣告或POP廣告）、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告C. 按照廣告目的分:產(chǎn)品廣告（又稱(chēng)商品廣告）、企業(yè)廣告（又稱(chēng)企業(yè)形象廣告）、品牌廣告、觀念廣告D. 按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分：國(guó)際性廣告（又稱(chēng)全球性廣告）、全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告E. 按照廣告的傳播對(duì)象分：工業(yè)企業(yè)廣告（又稱(chēng)生產(chǎn)資料廣告）、經(jīng)銷(xiāo)商廣告、消費(fèi)者廣告、專(zhuān)業(yè)廣告①按照廣告的最終目的分：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告；②根據(jù)廣告產(chǎn)品的生命周期劃分：產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告、產(chǎn)品成長(zhǎng)期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；③按照廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域?qū)V告劃分：經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等類(lèi)別（3）世界廣告史上的標(biāo)志性國(guó)家：古代（中國(guó)、巴比倫、埃及、希臘、羅馬） 近現(xiàn)代（英國(guó)、美國(guó)） 世界現(xiàn)代十大廣告市場(chǎng)（美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大、韓國(guó)）（4）廣告理論發(fā)展史上的主要流派及核心概念：（1900～1920年）代表理論：“廣告是印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”——硬性推銷(xiāo)，或稱(chēng)之為“原因追究法”（1900～1920年）代表理論：“情感氛圍”，或“軟性銷(xiāo)售”代表理論：USP理論，即獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（5） 廣告的基本特征：廣告是一種集說(shuō)服性、高監(jiān)控性、科學(xué)性與藝術(shù)性等特征于一體的公開(kāi)、有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)。（6）5W：拉斯維爾《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》“5W模式”或“拉斯維爾程式”的過(guò)程模式。Who（誰(shuí)） Says What （說(shuō)了什么） In Which Channal （通過(guò)什么渠道） To Whom （向誰(shuí)說(shuō)） With What Effect （有什么效果）（7）4P：麥卡錫于1960年在其《基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)的4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）1967年菲利普科特勒在其暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)管理：分析、規(guī)劃與控制》的4P( 產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)）（8）4C營(yíng)銷(xiāo)理論：20世紀(jì)80年代，美國(guó)勞特朋針。①消費(fèi)者的需求和欲望② 消費(fèi)者滿(mǎn)足欲求需付出的成本③ 產(chǎn)品為消費(fèi)者所能提供的方便④ 產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通（9） 廣告受眾的特征、接受行為、接受心理特征：多重性、集群性、自主性、互動(dòng)性1 、廣告受眾的針對(duì)性。任何
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