宣傳廣告教學(xué)設(shè)計(存儲版)
【正文】 析1．使用教材華東師范大學(xué)出版社的中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《市場營銷基礎(chǔ)》（孫天福主編）2．教學(xué)內(nèi)容第八章第三節(jié)部分內(nèi)容，即“促銷策略”中的“廣告策略”。這種方法體現(xiàn)了陶行知先生“教學(xué)合一”的教育思想，是改“授之以魚”為“授之以漁”的教法。引導(dǎo)學(xué)生思考企業(yè)通過什么方式如何更好的把產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者通過問題1對前面知識點(diǎn)的回顧，引導(dǎo)學(xué)生注意視頻中所傳遞的信息，并思考該方式的目的是什么，引出廣告的定義二、新課講授：（一）、廣告廣告的定義廣告的作用播放視頻1“科魯茲追逐廣告”，思考該視頻的側(cè)重點(diǎn)是什么？——A、溝通信息播放視頻2“smart汽車廣告”，思考該視頻的側(cè)重點(diǎn)是什么？——B、誘導(dǎo)購買播放視頻3“奧利奧廣告”，思考該視頻的側(cè)重點(diǎn)是什么？提問學(xué)生通過這則視頻你學(xué)會了什么？——C、指導(dǎo)消費(fèi)播放視頻4“奧迪汽車廣告”，思考通過這則視頻你了解到什么信息，企業(yè)的目的何在？——D、參與競爭播放視頻5“別克汽車廣告”，思考通過這則視頻傳播哪些方面的信息？——E、文化傳播（二）、廣告的分類提問：在日常生活中常見的廣告形式有哪些？有什么特點(diǎn)？圖片展示歸納： 廣播廣告你聽過廣播嗎，它的聽眾一般是哪些人？（這將決定了其廣告的播放對象）優(yōu)點(diǎn)：速度快、及時，靈活性高，對象廣泛，成本低缺點(diǎn)：注意力難以集中，不易記憶電視廣告問：喜歡看電視廣告嗎？為什么？優(yōu)點(diǎn)：形象生動，易記憶，吸引力強(qiáng)，面廣缺點(diǎn)：費(fèi)用高，制作難度大，時間短網(wǎng)絡(luò)廣告問：是否所有的廣告都適合在網(wǎng)絡(luò)上播放？為什么？它是否能完全取代電視廣告？（不能）優(yōu)點(diǎn)：速度快，面廣，費(fèi)用低，信息容量大，易保存，聲像俱全，不受時間限制。為了激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，我在課堂中的案例內(nèi)容比較多樣化。采用的教學(xué)方法有啟發(fā)式教學(xué)法、案例法、歸納法等，其中主要是啟發(fā)式教學(xué)法和案例法
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