宣傳廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)論文^蘭喬圣菲(存儲(chǔ)版)
【正文】 詳?shù)穆?jié)奏生活。蘭喬圣菲折射出來的是人們生活水平的提高和對品味的重新定義。都市的容貌忘記了，只有純真的年代還在——這句話深深地打動(dòng)了人們在都市喧囂中早已疲憊不堪的心靈，勾起了人們對純真年代的向往，從而使蘭喬圣菲打動(dòng)人心，有極好的廣告效益、商業(yè)效益和品牌效益。征戰(zhàn)商場的人們經(jīng)歷了爾虞我詐，經(jīng)歷了刀光劍影，需要一個(gè)可以讓他們的心靈暫得安歇的凈土。大而豪華的房子，而非寒酸簡陋的茅草房屋，展現(xiàn)出一種低調(diào)的奢華，更是精英富豪們的上上之選。住房需要體現(xiàn)房主的氣質(zhì)，性格，通過如此優(yōu)雅不張揚(yáng)的卻又與時(shí)代潮流完全不脫節(jié)的住房，房主自然而然生出低調(diào)而尊貴，追求生活品質(zhì)而不隨波逐流之感，更讓光臨的賓客，體會(huì)到房主雍容大方的尊貴氣度。這里的樓房占地多在8000平方米以上，最大的房子甚至達(dá)到2萬平方米。廣告也很貼切地闡述了別墅的主題——純真年代。SANTA結(jié)合蘭喬圣菲這張經(jīng)典的廣告，筆者將分析其中創(chuàng)意與策劃的意旨，探究其中折射的社會(huì)現(xiàn)象，問題，輿論對當(dāng)代社會(huì)的影響。廣告正中央是和畫面的優(yōu)雅古典融為一體的楷體：都市的容貌忘記了，只有純真的年代還在。古雅大方的構(gòu)圖，瞬間將人們紛飛的思緒帶回曾經(jīng)純真的中世紀(jì)。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告策劃需要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。演繹自南加州RANCHO它細(xì)致入微地探討了這些人的情感需求，針對其情感需求推出了這張創(chuàng)意十足的平面廣告，讓一見悅目清心，神為之往。在蘭喬圣菲一條狹窄的公路環(huán)繞山間，一棟棟別墅都掩映在花樹叢后。對中國人而言，住房不僅僅是一家人享受天倫之樂的地方，更是自身身份的象征。蘭喬圣菲的靜謐遼遠(yuǎn)，那色彩溫暖安逸如畫的風(fēng)景，
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