廣告創(chuàng)意---第七章超越性思維與廣告創(chuàng)意(存儲(chǔ)版)
【正文】 思維的本質(zhì) ——越界思維 什么是越界思維 ? 沖破思想的牢籠，越過(guò)頭腦中“不可能”的界限 . ? 真正的創(chuàng)新思維： “人試著以最適合他自己的方式替自己構(gòu)建一幅簡(jiǎn)化和智慧的世界影像；然后，他試著用他自己這個(gè)宇宙來(lái)取代經(jīng)驗(yàn)的世界，并如此征服了他。 ? “ 能區(qū)別一只筆和一個(gè)駱駝，則我們不會(huì)說(shuō)這個(gè)人有了不起的聰明。 特點(diǎn)： 普遍性 新奇性 叛逆性 方法： 方向逆向：即沿事物發(fā)展方向的逆向思維 屬性逆向：事物的屬性是多方位的，一件事 情可以從不同的角度觀察，其屬性也是多方面的，并且可以相互轉(zhuǎn)化。 《 新快報(bào) 》 就像每天早上刷牙的第一股清新味道，從視覺(jué)到味覺(jué)的轉(zhuǎn)換，表達(dá)親切、自然 總結(jié)： ? 性質(zhì)超越說(shuō)到底就是對(duì)某一事物進(jìn)行多元定性，即從多重角度觀察、分析、甚至顛覆固定在我們腦子里的模式。 Sony:乳頭篇 越界思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)
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