宣傳廣告學自己整理知識點-資料下載頁
2025-06-19 16:26本頁面
【正文】 t Index，BDI 。2)品類開發(fā)指數：Category Development Index，CDI3）品牌發(fā)展指數與品類發(fā)展指數分析矩陣及相應策略（5）媒體日程的安排方法1）持續(xù)廣告排期法2）交互安排廣告排期法3）脈動（脈沖）排期法4）波浪排期法（6）影響媒體選擇的因素1）媒體的性質與傳播的效果 2）廣告商品的性能和使用范圍3）受眾的習慣和文化程度 4）市場狀況和消費趨勢5）廣告制做和發(fā)布成本費用：（1）廣告代理制概述: 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的一種機制和經營體制，也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務活動的經營體制(2) 廣告代理制的類型1）全面服務型代理業(yè) 2）有限服務型代理業(yè) 3）專業(yè)性廣告代理業(yè)（3）廣告代理制的特點1）廣告經營中承攬與發(fā)布分開 2）代理認可制 3）代理充當業(yè)務委托人 4）實行傭金制(4)實行廣告代理制優(yōu)點1）有利于實行廣告專業(yè)化、社會化 2）有利于加強對廣告業(yè)的宏觀調控3）有利于制止廣告業(yè)中不正當競爭 4）有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施5）有利于廣告媒體規(guī)避經營風險（5）廣告代理業(yè)的歷史1）版面推銷人 2）版面批發(fā)商 3）創(chuàng)作服務 4）全面服務（6）我國的廣告代理制1）停滯時期：1949～1979年 2）恢復時期：1979 ～1992年3）發(fā)展時期：自1992年以來2廣告調查（1）內容：1）社會基本情況：政治與法律、人口與經濟、社會文化與自然、科學與技術等因素。：目標市場的人口總數、性別、年齡、民族、文化、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、婚姻狀況、風俗習慣、生活方式、價值觀念等。，為確定訴求對象、訴求重點、廣告的表現(xiàn)方式提供依據2) 企業(yè)經營情況調查、規(guī)模和特點。，從而有效地實施廣告策略，強化廣告訴求。：企業(yè)歷史、企業(yè)設施和技術水平、企業(yè)人員素質、經營狀況和管理水平、經營管理方法等。3) 產品情況調查 4) 商品供求狀況及市場競爭情況、市場占有率。（競爭）品牌同類商品的市場占有率。主要競爭者是誰。，主要競爭者優(yōu)勢、劣勢以及對市場控制力。 。、促銷手段5) 消費行為調查（態(tài)度）調查 6)媒體狀況調查、時間特征 (2) 廣告調查的程序1)確定調查主題和調查內容2)擬定調查計劃及安排人員培訓。、調查的項目、調查的方法、調查人員的分工和注意事項。3)設計調查表4)實施調查5)調查資料的分析整理6)編寫調查報告 C研究性報告 2廣告效果：（1）廣告效果，簡單說，是指由于廣告的作用而產生的結果。如消費者態(tài)度的變化、消費者購買行為的發(fā)生等等都可能是廣告的效果（2）廣告效果測定的指標1）廣告經濟效果的測定指標： ，是指在投入一定廣告費用及廣告刊播之后，廣告引起的產品銷售額、利潤、市場占有率等經濟指標的變化狀況。 ，也稱廣告的銷售效果測評，它是指在廣告發(fā)布以后用產品銷售量增減的幅度作為衡量標準來測定廣告效果，銷售額和利潤額是衡量廣告經濟效果的兩個基本指標。：用以表示廣告費與銷售額之間的對比關系，包括銷售費用率和利潤費用率： (式中E1，E2分別表示銷售費用率和利潤費用率，C為本期投入的廣告費用，Y、L為廣告后產品銷售額和利潤額)b. 廣告效益指標用以表明廣告計劃期內，每支出單位價值的廣告費能使銷售額或利潤額增加的數量。包括廣告銷售效益（單位費用銷售增加額）和廣告利潤效益（單位費用利潤增加額）(式中E3，E4分別表示廣告銷售效益和廣告利潤效益，ΔY和ΔL分別表示本期廣告后銷售額和利潤額的增量)c. 市場占有率指標(式中E5表示市場占有率指標，∑Y表示一定時期內本企業(yè)產品銷售量，Y總表示一定時期內行業(yè)同類產品的銷售總量) (市場占有率提高率E6是一相對評價指標，它表示單位廣告費用銷售增加額與行業(yè)同類產品銷售總額的比率，市場占有率提高率取值越大，說明廣告的市場拓展能力越強)2)廣告心理效果的測定指標3) 廣告社會效果的測定指標
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