宣傳廣告學(xué)自己整理知識(shí)點(diǎn)(文件)
【正文】 =視聽眾總?cè)藬?shù)毛評(píng)點(diǎn)。8)頻次五等分配:頻度五等分配(quintile distribution)，就是將頻度按五個(gè)等級(jí)進(jìn)行編排找出最高、最低及中間情形的數(shù)值(4) 品牌開發(fā)指數(shù)與品類開發(fā)指數(shù)1）品牌開發(fā)指數(shù)：Brand Development Index，BDI 。，從而有效地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。主要競(jìng)爭(zhēng)者是誰。 。3)設(shè)計(jì)調(diào)查表4)實(shí)施調(diào)查5)調(diào)查資料的分析整理6)編寫調(diào)查報(bào)告 C研究性報(bào)告 2廣告效果：（1）廣告效果，簡(jiǎn)單說，是指由于廣告的作用而產(chǎn)生的結(jié)果。包括廣告銷售效益（單位費(fèi)用銷售增加額）和廣告利潤(rùn)效益（單位費(fèi)用利潤(rùn)增加額）(式中E3，E4分別表示廣告銷售效益和廣告利潤(rùn)效益，ΔY和ΔL分別表示本期廣告后銷售額和利潤(rùn)額的增量)c. 市場(chǎng)占有率指標(biāo)(式中E5表示市場(chǎng)占有率指標(biāo)，∑Y表示一定時(shí)期內(nèi)本企業(yè)產(chǎn)品銷售量，Y總表示一定時(shí)期內(nèi)行業(yè)同類產(chǎn)品的銷售總量) (市場(chǎng)占有率提高率E6是一相對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它表示單位廣告費(fèi)用銷售增加額與行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總額的比率，市場(chǎng)占有率提高率取值越大，說明廣告的市場(chǎng)拓展能力越強(qiáng))2)廣告心理效果的測(cè)定指標(biāo)3) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定指標(biāo)。 ，也稱廣告的銷售效果測(cè)評(píng)，它是指在廣告發(fā)布以后用產(chǎn)品銷售量增減的幅度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)來測(cè)定廣告效果，銷售額和利潤(rùn)額是衡量廣告經(jīng)濟(jì)效果的兩個(gè)基本指標(biāo)。、促銷手段5) 消費(fèi)行為調(diào)查（態(tài)度）調(diào)查 6)媒體狀況調(diào)查、時(shí)間特征 (2) 廣告調(diào)查的程序1)確定調(diào)查主題和調(diào)查內(nèi)容2)擬定調(diào)查計(jì)劃及安排人員培訓(xùn)。，主要競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及對(duì)市場(chǎng)控制力。3) 產(chǎn)品情況調(diào)查 4) 商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)占有率。：目標(biāo)市場(chǎng)的人口總數(shù)、性別、年齡、民族、文化、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、婚姻狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、價(jià)值觀念等。傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)：6）暴露頻次（Frequency）“頻次、頻率”，指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人接到同一廣告信息的平均次數(shù)：7）有效到達(dá)率（Effective Reach），指在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶）的數(shù)量界限。 接觸到廣告的人數(shù)到達(dá)率＝ ——————————100%GRPs的數(shù)值表現(xiàn)形式通常是一個(gè)沒有單位的去掉% 的百分比。 Purchase）廣告，又稱購(gòu)買廣告。：如打火機(jī)、火柴盒、手提袋、包裝紙、廣告衫、購(gòu)物袋、雨傘、書包2) 按接收者的感覺角度可分為：包括報(bào)紙、雜志、ＤＭ、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗、實(shí)物和交通等。2) 廣告表現(xiàn)的必備要素、鮮明、易懂、均衡、獨(dú)特3)具有特征：1廣告文案：（1）廣告文案的要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 2)．簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 3)．生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 4)．動(dòng)聽流暢、上口易記(2) 廣告文案的構(gòu)成1). 廣告標(biāo)題2).廣告正文3). 廣告語廣告策劃的程序及其內(nèi)容：（1）開展市場(chǎng)調(diào)查1）企業(yè)本身分析 2）產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查3）目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查 4）調(diào)查以前的廣告活動(dòng)5）約束因素 6）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查7）營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查（2）確定廣告目標(biāo)1) 避免的一些問題 2) 廣告目標(biāo)3) 確定進(jìn)行廣告目標(biāo)的要求 (3) 進(jìn)行廣告定位1)市場(chǎng)定位策略2)產(chǎn)品信息定位策略3)觀念定位策略(4) 制定廣告媒體策略1)五W媒介計(jì)劃法 2) “五W媒介計(jì)劃法”包括四個(gè)分配法和一個(gè)組合法 (5)確定廣告訴求策略1)明確廣告訴求對(duì)象 2)、明確訴求符號(hào)3)、明確訴求信息 4)、明確訴求方式(6) 創(chuàng)作廣告文案(7) 決定廣告表現(xiàn)(8) 確定廣告預(yù)算1)廣告預(yù)算要集中思考幾個(gè)基本的問題? ？ ？2) 預(yù)算外費(fèi)用A. 事先計(jì)劃的不可預(yù)計(jì)費(fèi)用 B. 隨計(jì)劃推進(jìn)保留多余費(fèi)用作為不可預(yù)計(jì)費(fèi)用(9) 廣告效果預(yù)測(cè)2廣告媒體（1）廣告媒體就是指能夠借以實(shí)
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