宣傳廣告學(xué)自己整理知識點-預(yù)覽頁
【正文】 re)并促成公眾產(chǎn)生相應(yīng)的消費行為(Action)。 2）USP：Unique Selling Proposition，意思是“獨特的銷售主張”。特勞特最早提出定位思想，他認(rèn)為定位就是A. 確定商品在市場上的位置B. 讓商品在潛在顧客的心理占有合適的位置、留下特定的印象。2).人們用產(chǎn)品階梯給產(chǎn)品和品牌進行分類，按照一定順序來進行記憶。這一形狀可以是產(chǎn)品的全部，也可以是產(chǎn)品的一部分。6）. 情景定位: 將品牌與一定環(huán)境、場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想7). 文化定位: 將某種文化注入品牌之中形成文化上的品牌差異8). 附加定位:通過加強服務(wù)、提供公共工程等樹立和強化品牌形象1廣告創(chuàng)意：(1)廣告創(chuàng)意是運用創(chuàng)造性思維對廣告主題反復(fù)提煉和精心策劃，重新賦予其獨特新穎的意義，將所掌握的有關(guān)廣告信息的符號元素，轉(zhuǎn)換成消費者認(rèn)同的形象或意念的過程*廣告創(chuàng)意的前提：廣告定位 *廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：符合公眾心理*廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化(2) 廣告創(chuàng)意的特征 、相關(guān)性和震撼性的綜合體(3) 廣告創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題1). 廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不得離譜2). 廣告創(chuàng)意要帶有藝術(shù)性，但并不是純粹的藝術(shù)3). 廣告創(chuàng)意應(yīng)該突出主題，不要喧賓奪主4). 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化1廣告表現(xiàn)（1）廣告表現(xiàn)就是把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的（2）廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品(3) 成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征1) 一則成功的廣告作品，應(yīng)符合AIDMA法則，即要能引起注意（Attention）喚起興趣（Interest）刺激欲望（Desire）加強記憶（Memory）并促成購買行動（Action）。：如櫥窗、招牌、門面、裝潢、模特等。 of，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總的效果。它是重復(fù)計算的，假如一位眾看3次《非誠勿擾》電視節(jié)目和三位公眾各收看1次《非誠勿擾》，均計算為3人次，共計6次5)到達率（Reach）“接觸率”，是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。2)品類開發(fā)指數(shù)：Category Development Index，CDI3）品牌發(fā)展指數(shù)與品類發(fā)展指數(shù)分析矩陣及相應(yīng)策略（5）媒體日程的安排方法1）持續(xù)廣告排期法2）交互安排廣告排期法3）脈動（脈沖）排期法4）波浪排期法（6）影響媒體選擇的因素1）媒體的性質(zhì)與傳播的效果 2）廣告商品的性能和使用范圍3）受眾的習(xí)慣和文化程度 4）市場狀況和消費趨勢5）廣告制做和發(fā)布成本費用：（1）廣告代理制概述: 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機制和經(jīng)營體制，也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動的經(jīng)營體制(2) 廣告代理制的類型1）全面服務(wù)型代理業(yè) 2）有限服務(wù)型代理業(yè) 3）專業(yè)性廣告代理業(yè)（3）廣告代理制的特點1）廣告經(jīng)營中承攬與發(fā)布分開 2）代理認(rèn)可制 3）代理充當(dāng)業(yè)務(wù)委托人 4）實行傭金制(4)實行廣告代理制優(yōu)點1）有利于實行廣告專業(yè)化、社會化 2）有利于加強對廣告業(yè)的宏觀調(diào)控3）有利于制止廣告業(yè)中不正當(dāng)競爭 4）有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施5）有利于廣告媒體規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險（5）廣告代理業(yè)的歷史1）版面推銷人 2）版面批發(fā)商 3）創(chuàng)作服務(wù) 4）全面服務(wù)（6）我國的廣告代理制1）停滯時期：1949～1979年 2）恢復(fù)時期：1979 ～1992年3）發(fā)展時期：自1992年以來2廣告調(diào)查（1）內(nèi)容：1）社會基本情況：政治與法律、人口與經(jīng)濟、社會文化與自然、科學(xué)與技術(shù)等因素。：企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理方法等。如消費者態(tài)度的變化、消費者購買行為的發(fā)生等等都可能是廣告的效果（2）廣告效果測定的指標(biāo)1）廣告經(jīng)濟效果的測定指標(biāo)： ，是指在投入一定廣告費用及廣告刊播之后，廣告引起的產(chǎn)品銷售額、利潤、市場占有率等經(jīng)濟指標(biāo)的變化狀
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