宣傳廣告學自己整理知識點(已修改)
2025-07-01 16:26 本頁面
【正文】 廣告學復習整理（自己）廣告是廣告主以付費的方式，有計劃地通過媒介向所選定的消費對象傳播有關商品、勞務信息的大眾傳播活動，通過強化傳播形成認知，誘發(fā)和說服消費者購買使用，達到銷售推廣的目的廣告要素：（1）廣告主 （2）廣告媒體 (3)廣告信息 （4）廣告受眾（5）廣告效果 （6）廣告費廣告特點：（1）具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特點（2）必須明確廣告主 （3）需要投入費用（4）通過大眾傳播媒體進行傳播 （5）對特定對象的信息傳播（6）必須傳達準確的信息 (7) 說服藝術（8）具有特定內容 （9）是被管理的信息傳播活動廣告的基本功能（1）告知（informing）：通過宣傳介紹有關產(chǎn)品的信息（名稱、特征、好處等）影響人們的認知。 （2）說服(persuading)：通過藝術化的表現(xiàn)手法等感染、激發(fā)人們的購買熱情和愿望。 （3）提醒(reminding)：通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠廣告的作用（1）現(xiàn)代廣告對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用1) 廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑 2) 廣告產(chǎn)業(yè)成為衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的標志之一3) 作用表現(xiàn)A. 廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能；B. 廣告能夠加速流通，擴大銷售；C. 廣告利于競爭，能促進企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營；D. 廣告可以促進社會經(jīng)濟財富的增長。（2） 廣告對企業(yè)的作用1) 促進企業(yè)內外信息溝通順暢 2）提高產(chǎn)品和品牌的知名度3） 有助于新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣 4）塑造品牌形象5）增加消費者對品牌的偏好度 6）維持和擴大市場占有率，獲得競爭優(yōu)勢（3）廣告對消費者的作用1) 是消費者獲得商品信息的一個重要來源2) 改變消費觀念和影響消費結構和消費行為3) 廣告能引導潮流，創(chuàng)造時尚4) 廣告是消費的好參謀(4)廣告促進了大眾媒體、文學、藝術的發(fā)展(5) 廣告對美化環(huán)境和豐富人們的文化生活的作用1) 廣告?zhèn)鞒兄鴼v史文化 2）傳達著流行的時尚美 3）傳遞關愛的情感美我國古代廣告常見的形式⑴陳列與叫賣是廣告最古老的形式⑵ 實物廣告是當時交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一⑶ 標記廣告也是古老廣告形式⑷ 音響廣告 ⑸ 懸物廣告 ⑹ 燈籠廣告⑺ 旗幟廣告 ⑻ 印刷廣告 廣告宏觀管理的概念1) 廣義上，能夠對從事廣告活動的廣告主、機構和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會組織或個人、社會輿論與道德都構成對廣告的宏觀管理，可以劃分為法規(guī)管理、自律管理、消費者組織的社會監(jiān)督管理。2) 狹義上，廣告宏觀管理是工商行政管理部門依據(jù)《廣告法》和其它有關的法律和法規(guī)，對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導。廣告監(jiān)管機構是縣級以上人民政府工商行政部門，其中國家工商行政管理總局負責制定和貫徹全國性廣告管理的政策和法規(guī)，指導、協(xié)調和監(jiān)督全國廣告監(jiān)管工作，審批全國性的廣告企業(yè)、中外合資合作廣告企業(yè)和全國性的臨時廣告經(jīng)營活動廣告管理主要法律法規(guī)是《廣告法》，此外還有《廣告管理條例施行細則》、《廣告審查標準》等。在內容上，廣告管理法規(guī)的結構包括1) 適用范圍2) 行為規(guī)則3) 法律責任對重點商品廣告的管理（1）醫(yī)藥廣告管理（2）食品廣告的管理（3）煙酒廣告管理（4）化妝品的管理（5）金融廣告的管理（5） 優(yōu)質品牌和獲獎商品的管理1比較廣告（1）含義：任何明確或含蓄地提及競爭者或競爭者商品或服務的廣告（2）特征：1）產(chǎn)品質量可以與對比品牌完全相比，但是不能貶低對方2)比較廣告的目標主要是引起競爭品牌使用者或那些把競爭看做是質量標準的人的注意3)當你的品牌具有明確的優(yōu)點或者其他品牌在短期內無法反擊時，可以提及其他品牌與之一比高低4)避免被認為對品牌進行比較的目的在于促銷自己的品牌5)競爭者的品牌在重要的特性上占有明顯的優(yōu)勢時，比較廣告毫無裨益6)必須竭盡全力造成被指名道姓的競爭者并未欺騙消費者的印象7)必須使消費者能夠證明品牌比較的真實性，并且能使他們感到滿意(2)模式1) 泛比
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