廣告學(xué)知識(shí)手冊(cè)16(已修改)
2025-07-10 00:32 本頁面
【正文】 明星廣告的有利因素可以借明星之名提高產(chǎn)品的知名度；可以借明星之臉引人注意；借人們對(duì)明星的偏愛促進(jìn)人們接受產(chǎn)品。明星廣告的不利因素存在明顯的地方差異；不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)廣告明星的記憶度不同；有些明星身兼數(shù)職，同時(shí)為好幾家公司做廣告，幾乎同一時(shí)期出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品廣告中，因而造成消費(fèi)者記憶混亂，分不清他到底為什么產(chǎn)品做過廣告。另外，由于同一明星同一時(shí)期出現(xiàn)在不同廣告中，使得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生偏見，認(rèn)為他對(duì)高額廣告費(fèi)十分感興趣，進(jìn)而懷疑其廣告立場(chǎng)，影響對(duì)產(chǎn)品的可信度，同時(shí)也降低了明星本身在公眾心中的形象；明星與產(chǎn)品的形象是否搭配；明星與產(chǎn)品誰是主角；由于明星本人的某些丑聞被曝光而連帶產(chǎn)品受累。廣告使用明星時(shí)應(yīng)注意的問題 盡可能避免與其他公司在同一時(shí)期使用同一明星；依據(jù)明星與產(chǎn)品的特點(diǎn)制造情節(jié)，讓明星出演；產(chǎn)品與明星合理搭配；利用電視劇受歡迎的良機(jī)，選擇電視劇中的人物；了解廣告對(duì)象對(duì)此明星的了解程度，尤其是對(duì)明星個(gè)人生活狀況的了解。報(bào)刊媒體的利弊可減少經(jīng)費(fèi)開支，報(bào)刊廣告相對(duì)電視而言較為便宜；由于報(bào)刊易保存，可使消費(fèi)者反復(fù)仔細(xì)閱讀，增加其記憶與理解的機(jī)會(huì)；由于報(bào)刊的讀者具有一定文化水準(zhǔn)，在報(bào)刊上登載一些需要詳細(xì)介紹、以理性訴求為主的新產(chǎn)品或高檔消費(fèi)品，更容易被讀者接受；報(bào)刊的專業(yè)性強(qiáng)，讀者層次較穩(wěn)定，使廣告的針對(duì)性更強(qiáng)，權(quán)威性增加；引起消費(fèi)者的注意度有限；不利于時(shí)間性較強(qiáng)的廣告信息發(fā)布。廣播媒體的優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者易于理解，快速了解廣告信息；消費(fèi)者可邊做其他事情邊聽廣播廣告，有隨時(shí)隨處可聽的靈活便利；容易誘發(fā)聽眾的情緒、情感；不易保存與記憶；經(jīng)費(fèi)相對(duì)電視而言較少。電視媒體的優(yōu)勢(shì)有極高的消費(fèi)者注意率；更容易發(fā)揮廣告的視聽感染力；及時(shí)；形象易于理解；費(fèi)用高。選擇廣告媒體時(shí)所要注意的問題媒體傳播的有效人數(shù)；選擇與商品有關(guān)聯(lián)的欄目；合理搭配選用各類媒體；符合營銷計(jì)劃。 綜合介紹IMC的思想背景源于勞特朋的營銷4C理論；IMC的效果源于消費(fèi)者信息處理的累積模式理論；IMC的策略思考首先針對(duì)消費(fèi)者購買誘因的研究；IMC的效果測(cè)量是以影響特定消費(fèi)者行為為出發(fā)點(diǎn)；IMC的執(zhí)行需要在組織結(jié)構(gòu)上予以變革性的保障。營銷傳播營銷傳播是一種累積的過程，在這個(gè)過程中，產(chǎn)品的信息不斷儲(chǔ)存、處理和回想。如果這種模式是正確的，那么信息的一致性，則是消費(fèi)者接受、處理和儲(chǔ)存產(chǎn)品或服務(wù)中的重要考慮。具體來說要考慮：廠商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰、一致而且易于理解；媒體信息的組合，是整合營銷傳播概念的另一個(gè)重要考慮；營銷組織傳遞的信息必須簡明，并且有說服性；在未來一對(duì)一營銷或關(guān)系營銷的年代中，雙向傳播將會(huì)是建立及維持關(guān)系不可或缺的因素。關(guān)于接觸管理DE舒爾茲認(rèn)為
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