廣告學知識手冊16(完整版)
【正文】 播廣告，有隨時隨處可聽的靈活便利；容易誘發(fā)聽眾的情緒、情感；不易保存與記憶；經(jīng)費相對電視而言較少。另外，由于同一明星同一時期出現(xiàn)在不同廣告中，使得消費者對其產(chǎn)生偏見，認為他對高額廣告費十分感興趣，進而懷疑其廣告立場，影響對產(chǎn)品的可信度，同時也降低了明星本身在公眾心中的形象；明星與產(chǎn)品的形象是否搭配；明星與產(chǎn)品誰是主角；由于明星本人的某些丑聞被曝光而連帶產(chǎn)品受累。營銷傳播是一種累積的過程，在這個過程中，產(chǎn)品的信息不斷儲存、處理和回想。隨著技術發(fā)展的變化，媒體劇增產(chǎn)生了一大串新型的、專門的媒體，每個消費者接觸的媒體越來越多，公司需要協(xié)調產(chǎn)品信息的復雜性成了一個突出的問題——事實上，許多情況下缺乏一致和連貫性，甚至互相抵觸。對各類目標受眾的信息傳達整合?？傊琁MC的縱向整合，是在不同傳播階段，運用各種形式的傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調一致、漸進加強的信息，完成所設定的傳播目標。廣播媒體的發(fā)展在視覺化的時代，廣播與其他媒體構成互補性的全方位傳播體系，具有不可替代性。形勢分析保健食品消費的發(fā)展在我國潛力巨大；保健品市場的競爭也將更加激烈。企業(yè)不僅要創(chuàng)造自己的代言人，更要通過各種方式宣傳炒作自己的代言人，同步塑造卡通明星和企業(yè)形象，增強其“明星”魅力。中脈廣告的失誤首先，“隨便禮”的提法并沒有達到“你送禮用心了嗎？”的目的，因為沒有給送禮者一個送的切實理由。關于運動化價值的經(jīng)濟意義，在很大程度上與運動改寫時尚概念有關，時尚是在社會生活中或大眾內部產(chǎn)生的一種“非理性”的經(jīng)濟行為模式的流行。而在國外，代言的產(chǎn)品首先必須是代言人用過的，第二注重兩者的內在聯(lián)系。作好“接觸點”管理的方法客戶區(qū)隔分析：首先根據(jù)客戶對公司產(chǎn)品的購買行為加以分類；媒體接受度識別：分析各種傳媒的特性；信息設計：根據(jù)目標客戶與產(chǎn)品特性等來設計產(chǎn)品信息；傳播管理。體育營銷發(fā)生發(fā)展的因素有合適的體育內容；企業(yè)想要把體育作為傳播的工具；有提供體育內容的一方，所提供的體育內容是人們喜愛、關心和愿意觀看的；有為開展體育營銷進行工作的公司或個人。無疑運動是當前對于中國消費者最具時尚動員力的因素之一。因為對腦白金電視廣告評價是毀大于譽的，學它，依中國人的傳統(tǒng)習慣，正面影響就會減少得更多；再次，從拍攝和剪輯技法上來看，除了內容有區(qū)別外，畫面上只是對腦白金廣告的再復制，并沒有給觀眾更新的刺激?？ㄍㄐ蜗笫翘摂M出來的，它的生命和個性是品牌賦予的，只要策略正確，就有助于長久地保持鮮明的品牌個性。企業(yè)選擇代言人的原因希望借明星的名氣來帶動產(chǎn)品的銷售；希望消費者將對代言人的喜愛甚至仰慕移情到品牌上；希望將明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌人格化?！盁狳c”營銷要點敏銳感覺，反應迅速；周密策劃、規(guī)避風險；從廣告戰(zhàn)略高度來思考廣告活動的目標；與國家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關注事件的內涵。尤其是像廣播這樣的千人成本低、具有廣泛受眾基礎和影響力的媒體。
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