廣告學(xué)知識(shí)手冊(cè)16(編輯修改稿)
2024-07-25 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 關(guān)心廣告主的利益。廣播媒體的發(fā)展在整合營(yíng)銷傳播的時(shí)代，企業(yè)不能忽視任何溝通的渠道。尤其是像廣播這樣的千人成本低、具有廣泛受眾基礎(chǔ)和影響力的媒體。廣播媒體有很大的增長(zhǎng)潛力，私家車(chē)的增多、對(duì)廣大農(nóng)村市場(chǎng)的滲透、寬帶所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣播的普及等等不斷拓展廣播廣告的發(fā)展空間。廣播媒體的經(jīng)營(yíng)方式以及頻段和自身欄目正在根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整，廣播廣告的制作和創(chuàng)意水平也在不斷提高，廣播媒體與受眾的交流更有深度，形式多樣，廣播廣告的效果不斷增強(qiáng)。在視覺(jué)化的時(shí)代，廣播與其他媒體構(gòu)成互補(bǔ)性的全方位傳播體系，具有不可替代性。中國(guó)的廣播媒介正在積累經(jīng)驗(yàn)，探討如何更好地發(fā)揮自身的傳播特性，逐漸形成多種媒介組合，與公關(guān)活動(dòng)互相配合，為企業(yè)的品牌打造提供服務(wù)?！盁狳c(diǎn)”營(yíng)銷要點(diǎn)敏銳感覺(jué)，反應(yīng)迅速；周密策劃、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；從廣告戰(zhàn)略高度來(lái)思考廣告活動(dòng)的目標(biāo)；與國(guó)家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關(guān)注事件的內(nèi)涵。中國(guó)保健食品業(yè)弊病保健食品廣告過(guò)多過(guò)濫，廣告效應(yīng)下降；廣告違法問(wèn)題突出，虛假違法廣告層出不窮；大量保健品企業(yè)“曇花一現(xiàn)”，成為市場(chǎng)“流星”；保健食品的行業(yè)整體信譽(yù)不佳；中國(guó)保健食品業(yè)弊病原因分析保健食品行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，大量保健品企業(yè)“先天不足”；重廣告，輕研發(fā)，行業(yè)發(fā)展缺乏后勁；在對(duì)保健品行業(yè)的管理方面存在一定的滯后。缺乏完備的法律規(guī)范；多頭管理，難以協(xié)調(diào)；質(zhì)量管理受到技術(shù)手段的限制。形勢(shì)分析保健食品消費(fèi)的發(fā)展在我國(guó)潛力巨大；保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。解決方法力戒投機(jī)心理和浮躁，樹(shù)立誠(chéng)信觀念和品牌意識(shí)，切實(shí)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者相關(guān)的科普教育；強(qiáng)化對(duì)保健品市場(chǎng)的有效監(jiān)管和引導(dǎo)。企業(yè)選擇代言人的原因希望借明星的名氣來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售；希望消費(fèi)者將對(duì)代言人的喜愛(ài)甚至仰慕移情到品牌上；希望將明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌人格化。角色行銷/卡通代言角色行銷 即透過(guò)一種具體的角色，來(lái)拉近商品與消費(fèi)者間的距離，作為溝通的橋梁。卡通代言的原因和背景明星代言涌現(xiàn)的信任危機(jī)是卡通代言出現(xiàn)的主要原因；卡通的廣泛流行是卡通代言出現(xiàn)的社會(huì)文化背景因素?？ㄍù匀怂鶓?yīng)具備的特點(diǎn)應(yīng)該真實(shí)親切、有血有肉，具有較強(qiáng)的趣味性和新奇感，能夠牽動(dòng)消費(fèi)者的真情，激起消費(fèi)者的愛(ài)憐?！皭偰俊笔强ㄍù匀嗣餍亲饔冒l(fā)揮的前提。同時(shí)，它的形象又要符合產(chǎn)品或企業(yè)的品牌形象；具有與品牌精神和目標(biāo)客戶相關(guān)聯(lián)的性格特征，作為品牌個(gè)性的體現(xiàn)，卡通人物還充當(dāng)著品牌與目標(biāo)客戶之間心理聯(lián)點(diǎn)的角色，所以，我們需要整合各種傳播手段向消費(fèi)者全面?zhèn)鬟f卡通精神，以豐富他們的品牌理想；卡通代言人作用的發(fā)揮依賴于消費(fèi)者認(rèn)知度的提高，企業(yè)要發(fā)揮卡通代言人的光環(huán)作用，必須首先使其成為一種“虛擬名流”。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造自己的代言人，更要通過(guò)各種方式宣傳炒作自己的代言人，同步塑造卡通明星和企
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1