廣告學知識手冊16(編輯修改稿)
2025-07-25 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關心廣告主的利益。廣播媒體的發(fā)展在整合營銷傳播的時代，企業(yè)不能忽視任何溝通的渠道。尤其是像廣播這樣的千人成本低、具有廣泛受眾基礎和影響力的媒體。廣播媒體有很大的增長潛力，私家車的增多、對廣大農(nóng)村市場的滲透、寬帶所帶來的網(wǎng)絡廣播的普及等等不斷拓展廣播廣告的發(fā)展空間。廣播媒體的經(jīng)營方式以及頻段和自身欄目正在根據(jù)市場需要調(diào)整，廣播廣告的制作和創(chuàng)意水平也在不斷提高，廣播媒體與受眾的交流更有深度，形式多樣，廣播廣告的效果不斷增強。在視覺化的時代，廣播與其他媒體構成互補性的全方位傳播體系，具有不可替代性。中國的廣播媒介正在積累經(jīng)驗，探討如何更好地發(fā)揮自身的傳播特性，逐漸形成多種媒介組合，與公關活動互相配合，為企業(yè)的品牌打造提供服務?！盁狳c”營銷要點敏銳感覺，反應迅速；周密策劃、規(guī)避風險；從廣告戰(zhàn)略高度來思考廣告活動的目標；與國家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關注事件的內(nèi)涵。中國保健食品業(yè)弊病保健食品廣告過多過濫，廣告效應下降；廣告違法問題突出，虛假違法廣告層出不窮；大量保健品企業(yè)“曇花一現(xiàn)”，成為市場“流星”；保健食品的行業(yè)整體信譽不佳；中國保健食品業(yè)弊病原因分析保健食品行業(yè)進入門檻低，大量保健品企業(yè)“先天不足”；重廣告，輕研發(fā)，行業(yè)發(fā)展缺乏后勁；在對保健品行業(yè)的管理方面存在一定的滯后。缺乏完備的法律規(guī)范；多頭管理，難以協(xié)調(diào)；質(zhì)量管理受到技術手段的限制。形勢分析保健食品消費的發(fā)展在我國潛力巨大；保健品市場的競爭也將更加激烈。解決方法力戒投機心理和浮躁，樹立誠信觀念和品牌意識，切實提升產(chǎn)品競爭力；加強對消費者相關的科普教育；強化對保健品市場的有效監(jiān)管和引導。企業(yè)選擇代言人的原因希望借明星的名氣來帶動產(chǎn)品的銷售；希望消費者將對代言人的喜愛甚至仰慕移情到品牌上；希望將明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌人格化。角色行銷/卡通代言角色行銷 即透過一種具體的角色，來拉近商品與消費者間的距離，作為溝通的橋梁?？ㄍù缘脑蚝捅尘懊餍谴杂楷F(xiàn)的信任危機是卡通代言出現(xiàn)的主要原因；卡通的廣泛流行是卡通代言出現(xiàn)的社會文化背景因素?？ㄍù匀怂鶓邆涞奶攸c應該真實親切、有血有肉，具有較強的趣味性和新奇感，能夠牽動消費者的真情，激起消費者的愛憐。“悅目”是卡通代言人明星作用發(fā)揮的前提。同時，它的形象又要符合產(chǎn)品或企業(yè)的品牌形象；具有與品牌精神和目標客戶相關聯(lián)的性格特征，作為品牌個性的體現(xiàn)，卡通人物還充當著品牌與目標客戶之間心理聯(lián)點的角色，所以，我們需要整合各種傳播手段向消費者全面?zhèn)鬟f卡通精神，以豐富他們的品牌理想；卡通代言人作用的發(fā)揮依賴于消費者認知度的提高，企業(yè)要發(fā)揮卡通代言人的光環(huán)作用，必須首先使其成為一種“虛擬名流”。企業(yè)不僅要創(chuàng)造自己的代言人，更要通過各種方式宣傳炒作自己的代言人，同步塑造卡通明星和企
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