廣告學(xué)知識(shí)手冊(cè)16-全文預(yù)覽
【正文】 定位成功；熟諳國人送禮情結(jié)；廣告宣傳無孔不入?？ㄍㄐ蜗笫翘摂M出來的，它的生命和個(gè)性是品牌賦予的，只要策略正確，就有助于長久地保持鮮明的品牌個(gè)性?！皭偰俊笔强ㄍù匀嗣餍亲饔冒l(fā)揮的前提。企業(yè)選擇代言人的原因希望借明星的名氣來帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售；希望消費(fèi)者將對(duì)代言人的喜愛甚至仰慕移情到品牌上；希望將明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌人格化。多頭管理，難以協(xié)調(diào)；“熱點(diǎn)”營銷要點(diǎn)敏銳感覺，反應(yīng)迅速；周密策劃、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；從廣告戰(zhàn)略高度來思考廣告活動(dòng)的目標(biāo)；與國家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關(guān)注事件的內(nèi)涵。廣播媒體的經(jīng)營方式以及頻段和自身欄目正在根據(jù)市場需要調(diào)整，廣播廣告的制作和創(chuàng)意水平也在不斷提高，廣播媒體與受眾的交流更有深度，形式多樣，廣播廣告的效果不斷增強(qiáng)。尤其是像廣播這樣的千人成本低、具有廣泛受眾基礎(chǔ)和影響力的媒體。這種培訓(xùn)不只在創(chuàng)意能力上，還在本土文化、法律知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)方面；健全制度?！巴趼樽印钡氖д`品牌維護(hù)乏術(shù)；缺乏品牌創(chuàng)新；機(jī)制老化陳舊；品牌延伸失誤；品牌傳播乏力。在橫向整合中，把各種傳播工具視為并列的位置，而事實(shí)上，在傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的不同階段，它們具有不同的重要性與優(yōu)先級(jí)。從營銷傳播的連續(xù)過程來看，除了上面提到的各種媒體與傳播工具外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、配銷通路、定價(jià)都是和消費(fèi)者溝通的要素。營銷傳播工具的整合；從消費(fèi)者處理信息來看，消費(fèi)者對(duì)營銷信息采用“淺嘗式”方式，他們把購買決策過程的信息搜集局限在必須知道的最小范圍內(nèi)，他們不會(huì)花精力去思考排斥和他們已知者相沖突的信息，這要求廠商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰一致。接觸管理就是要強(qiáng)化可控的正面?zhèn)鞑?，減緩不可控的或不利于產(chǎn)品或服務(wù)的負(fù)面?zhèn)鞑?，從而使接觸信息有助于建立或強(qiáng)化對(duì)品牌的感覺、態(tài)度與行為。具體來說要考慮：廠商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰、一致而且易于理解；媒體信息的組合，是整合營銷傳播概念的另一個(gè)重要考慮；營銷組織傳遞的信息必須簡明，并且有說服性；在未來一對(duì)一營銷或關(guān)系營銷的年代中，雙向傳播將會(huì)是建立及維持關(guān)系不可或缺的因素。 綜合介紹IMC的思想背景源于勞特朋的營銷4C理論；IMC的效果源于消費(fèi)者信息處理的累積模式理論；IMC的策略思考首先針對(duì)消費(fèi)者購買誘因的研究；IMC的效果測量是以影響特定消費(fèi)者行為為出發(fā)點(diǎn)；IMC的執(zhí)行需要在組織結(jié)構(gòu)上予以變革性的保障。報(bào)刊媒體的利弊可減少經(jīng)費(fèi)開支，報(bào)刊廣告相對(duì)電視而言較為便宜；由于報(bào)刊易保存，可使消費(fèi)者反復(fù)仔細(xì)閱讀，增加其記憶與理解的機(jī)會(huì)；由于報(bào)刊的讀者具有一定文化水準(zhǔn)，在報(bào)刊上登載一些需要詳細(xì)介紹、以理性訴求為主的新產(chǎn)品或高檔消費(fèi)品，更容易被讀者接受；報(bào)刊的專業(yè)性強(qiáng)，讀者層次較穩(wěn)定，使廣告的針對(duì)性更強(qiáng)，權(quán)威性增加；引起消費(fèi)者的注意度有限；不利于時(shí)間性較強(qiáng)的廣告信息發(fā)布。明星廣告的
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