廣告學(xué)畢業(yè)論文淺析微電影廣告的特點(diǎn)及意義廣告學(xué)-全文預(yù)覽
【正文】 別通過品牌消費(fèi)者和視頻受眾聚焦的網(wǎng)絡(luò)平臺的互動，可以縮短廣告主與受眾之間的距離，直觀地了解受眾的需求。因此，微電影廣告的定位既要考慮到網(wǎng)絡(luò)視頻受眾又要考慮廣告品牌的受眾，這兩個(gè)集合的交集才是微電影廣告的有效中心受眾。這部由凱迪拉克贊助拍攝的作品與現(xiàn)代“微營銷”相結(jié)合，通過90秒的“微時(shí)間”講述了吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)的故事。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。基于目前學(xué)界對于微電影的研究成果，將微電影廣告定義為：由廣告主付出代價(jià)，以新媒體為主要投放渠道的經(jīng)過科學(xué)提煉與藝術(shù)加工的“類”電影視頻廣告短片（時(shí)長在30秒—300秒之間），以期達(dá)到品牌故事的講述和企業(yè)形象與品牌理念的傳播目的。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。作為一種新的電影形態(tài),它傳承于常規(guī)電影,又不同于常規(guī)電影。同樣,作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展物,微電影融合了“微”時(shí)代的特征,符合大眾碎片化、娛樂化、分享化的生活模式。微電影業(yè)廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在530分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。一、微電影廣告的定義我國微電影廣告發(fā)展較晚，業(yè)界和學(xué)術(shù)界暫時(shí)還未對微電影廣告有一個(gè)明確的定義。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式， 而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。 而最初的微電影廣告應(yīng)該追溯到2010年由吳彥祖主演的微短片《一觸即發(fā)》。三、微電影廣告作品的特點(diǎn)微電影
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