廣告學(xué)畢業(yè)論文淺析微電影廣告的特點(diǎn)及意義廣告學(xué)(文件)
【正文】 廣告市場(chǎng)競爭日益激烈的行情下，微電影營銷憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。這部作品堪稱微時(shí)代的里程碑，同時(shí)也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影廣告，并開始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。（二）微電影廣告的草根性：相比傳統(tǒng)影視作品，微電影廣告中素材顯得平凡真實(shí)，草根性比較明顯，許多以社會(huì)大眾真人真事為原型。同時(shí)，微電影廣告的發(fā)展也給在校學(xué)生、新銳導(dǎo)演以及非明星演員提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。微電影廣告劇本與傳統(tǒng)TVC廣告不同，它必須要有完整的故事情節(jié)，起、承、轉(zhuǎn)、合每一環(huán)節(jié)都不可或缺，要做到劇情緊湊，短小精煉?；蛑圃鞈夷睢⒒驙I造氛圍或結(jié)果反轉(zhuǎn)，總之要讓受眾料想不到而又在情理之中；特：特別的表現(xiàn)技法。微電影廣告作為一種精神文化產(chǎn)品，在內(nèi)容的選擇上一定要把握好正確的價(jià)值取向。它是時(shí)代的合謀，更是商業(yè)新的廣告契機(jī)。微電影廣告的運(yùn)用也會(huì)越來越成熟。6。老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)作風(fēng)，不僅授之以魚，并授之以漁，我受益無窮。那么，什么樣的作品才是成功作品？綜上所述，我以為，好的微電影廣告，不僅可以有效傳播企業(yè)及產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，還可以讓觀眾從中獲取價(jià)值，汲取營養(yǎng)，同時(shí)帶動(dòng)電影創(chuàng)作并為播出平臺(tái)帶來點(diǎn)擊量，做到企業(yè)、觀眾、創(chuàng)作者和媒體的四方得利。所以，微電影廣告在向受眾傳達(dá)品牌含義的同時(shí)，更要向受眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀，要相信，真善美才是人們永恒的追求。微電影廣告主要投放于網(wǎng)絡(luò)，可充分考慮時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，挖掘新的表現(xiàn)技法，老戲新唱同樣能達(dá)到有效的傳播效果。[3]所以，根據(jù)受眾的觀看習(xí)慣，微電影廣告的時(shí)間最好控制在3到5分鐘，也就是在這短短的幾分鐘里必須要講好一個(gè)完整的故事。需要注意的是名人固然有其優(yōu)勢(shì)，但不能喧賓奪主，否則便失去了微電影廣告關(guān)注品牌的意義。除此之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)征集微電影廣告素材，特
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