廣告學知識手冊3-全文預覽
【正文】 述家庭生命周期的含義及其對消費者行為的影響。（ ）對消費、生活趨勢研究的目的在于影響現(xiàn)在及將來的個人消費走向。初始階段，人對于廣告信息的認知程度，與其重復達到率成 關(guān)系。另外，招標之前中央電視臺分別在成都、大連、青島等地開招標說明會。做滿一個月后，可以按月更換產(chǎn)品。標王必須做滿一年，其余可以按季度更換產(chǎn)品。資料1 中央電視臺歷年招標總額標的年份招標總額（億元）199519961997199819992000資料2 中央電視臺招標政策的變化標的年份變化之處1995黃金時段廣告首度公開招標，結(jié)束了以往廣告投放暗箱操作的做法。主要批評意見有：人為抬高廣告時間價格；造成廣告主盲目投放廣告；投標企業(yè)非理性的廣告行為；違反了廣告的科學性等等。五、論述題 （每題20分，共40分）試論述改革開放以來中國廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。（ ）任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。二、判斷題 （每題1分，共5分。北京廣播學院2000年攻讀碩士學位研究生人學考試試題廣告學專業(yè)知識一、填空題 （每空1分，共5分） 是廣告信息的中心。目標市場與目標受眾。動機是一種 ，它能夠及時引導人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的 。這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。假如你是一名省報的記者，如何作到“把握大局”？附加題（最多只答1題，可以不答）到達率、到達頻次和媒介的影響力是媒介計劃的三個重要目標。面對市場時，廣告針對的應該是 ；面對傳播時，廣告針對的應該是受眾。（中文譯名）在我國對廣告學的創(chuàng)立做出突出貢獻的兩位新聞學專家是戈公振和 。（每題3分，共15分）廣告計劃與廣告策劃廣告作品與廣告活動廣告訴求點與消費者關(guān)心點訊息與信息受眾與消費者五、簡答題（每題10分共30分）簡述促現(xiàn)代廣告產(chǎn)生與發(fā)展的主要因素。（ ）廣告只是對企業(yè)的商品進行宣傳。（ ）北京廣播學院1997年碩士學位研究生入學考試新聞廣播電視業(yè)務（廣告學方向）試題一、名詞解釋（每題分，共35分）精確報道受眾調(diào)查報業(yè)集團服務性新聞廣告性新聞有償新聞新聞由頭二、簡答題（共15分）世界性通訊社的共性和特色有哪些？三、判斷下列說法或陳述是否正確。（ ）調(diào)查問卷的內(nèi)容一般包括：致被調(diào)查者的信、填表說明、基本情況、事實型問題、態(tài)度型問題、結(jié)尾等部分。a. 一個難以界定的概念b. 由像李奧1996年，《 》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業(yè)月刊。1903年美國西北大學校長，心理學家瓦爾特a. 生產(chǎn)和分銷的效率；b. 為消費者服務；c. 獲取最大利潤；d. 增加即時利潤；e. 為賣方服務。a. 與今天的一樣；b. 更象今天的客戶；c. 主要從事廣告創(chuàng)作；d. 實際上是媒介代表。a. 宣傳；b. 公關(guān)；c. 人員銷售；d. 廣告。a. 基本需求廣告；b. 選擇性廣告；c. 行業(yè)廣告；d. 零售廣告。在一部電影公映前，這部電影的投資者準備召開新聞發(fā)布會，對主要演員及影片進行介紹，期望這些介紹能見諸報紙、電視、廣播和雜志。a. 市場推廣；b. 人員銷售；c. 促銷；d. 廣告。專門針對促銷某個特定品牌或產(chǎn)品而設計的廣告是 。一條通過電話傳遞、試圖推銷一種家用地毯清潔劑服務的銷售訊息是 。早期的廣告代理 。現(xiàn)代市場營銷觀念主要強調(diào) 。北京廣播學院1996年碩士學位研究生入學考試廣告學專業(yè)知識部分試題一、名詞解釋：目標市場廣告策劃抽樣調(diào)查產(chǎn)品生命周期二、填空：美國McDonalds進入中國大陸后，被稱為 （中文名稱）。1927年，上海有六家廣告社組織成立“ ”，這是我國廣告同業(yè)的最早組織。a. 1850年——1900年 b. 1900年——1960年c. 1960年——1972年 d. 1972年——1990年廣告中的欺騙傾向（內(nèi)容）是（ ）。a. 非人員的 b. 有償?shù)?c. 通過媒介發(fā)布 d. 勸服大多數(shù)廣告的根本目的就是（ ）a. 告訴消費者關(guān)于產(chǎn)品的信息b. 為廠家或產(chǎn)品創(chuàng)造一個有利的形象c. 某種程度上，在或近或遠的將來引起銷售d. 加強促銷和宣傳努力四、判斷：USP學說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ）態(tài)度有一定的結(jié)構(gòu)，這個結(jié)構(gòu)由認識、情感、行為傾向性組成。（ ）中國早在宋朝就已經(jīng)開始使用今天竟義上
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