【正文】 另外，中國的娛樂明星受關(guān)注的程度遠比體育明星大，以至于各體育產(chǎn)品廠家似乎已經(jīng)忘了中國體育明星的存在。即便指望有盲從者，目前也只能是少數(shù)，況且，按一般規(guī)律講，大批量的盲從者也是產(chǎn)生在大批量的了解產(chǎn)品的購買者之后；其次，從表現(xiàn)形式來講，會引起部分目標消費者和老消費者的反感，對企業(yè)和產(chǎn)品的信任度會下降。解決方法力戒投機心理和浮躁，樹立誠信觀念和品牌意識，切實提升產(chǎn)品競爭力；加強對消費者相關(guān)的科普教育；強化對保健品市場的有效監(jiān)管和引導。在整合營銷傳播的時代，企業(yè)不能忽視任何溝通的渠道。IMC的縱向整合縱向整合源于兩個理由：如果這種模式是正確的，那么信息的一致性，則是消費者接受、處理和儲存產(chǎn)品或服務(wù)中的重要考慮。報刊媒體的利弊可減少經(jīng)費開支，報刊廣告相對電視而言較為便宜；由于報刊易保存，可使消費者反復仔細閱讀，增加其記憶與理解的機會；由于報刊的讀者具有一定文化水準，在報刊上登載一些需要詳細介紹、以理性訴求為主的新產(chǎn)品或高檔消費品，更容易被讀者接受；報刊的專業(yè)性強，讀者層次較穩(wěn)定，使廣告的針對性更強，權(quán)威性增加；引起消費者的注意度有限；不利于時間性較強的廣告信息發(fā)布。從消費者處理信息來看，消費者對營銷信息采用“淺嘗式”方式，他們把購買決策過程的信息搜集局限在必須知道的最小范圍內(nèi)，他們不會花精力去思考排斥和他們已知者相沖突的信息，這要求廠商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰一致?！巴趼樽印钡氖д`品牌維護乏術(shù)；缺乏品牌創(chuàng)新；機制老化陳舊；品牌延伸失誤；品牌傳播乏力。“熱點”營銷要點敏銳感覺，反應(yīng)迅速；周密策劃、規(guī)避風險；從廣告戰(zhàn)略高度來思考廣告活動的目標；與國家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關(guān)注事件的內(nèi)涵?？ㄍㄐ蜗笫翘摂M出來的，它的生命和個性是品牌賦予的，只要策略正確，就有助于長久地保持鮮明的品牌個性。無疑運動是當前對于中國消費者最具時尚動員力的因素之一。作好“接觸點”管理的方法客戶區(qū)隔分析：首先根據(jù)客戶對公司產(chǎn)品的購買行為加以分類；媒體接受度識別：分析各種傳媒的特性；信息設(shè)計：根據(jù)目標客戶與產(chǎn)品特性等來設(shè)計產(chǎn)品信息；傳播管理。關(guān)于運動化價值的經(jīng)濟意義，在很大程度上與運動改寫時尚概念有關(guān)，時尚是在社會生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種“非理性”的經(jīng)濟行為模式的流行。企業(yè)不僅要創(chuàng)造自己的代言人，更要通過各種方式宣傳炒作自己的代言人，同步塑造卡通明星和企業(yè)形象，增強其“明星”魅力。在視覺化的時代，廣播與其他媒體構(gòu)成互補性的全方位傳播體系，具有不可替代性?？傊?，IMC的縱向整合，是在不同傳播階段，運用各種形式的傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)一致、漸進加強的信息，完成所設(shè)定的傳播目標。隨著技術(shù)發(fā)展的變化，媒體劇增產(chǎn)生了一大串新型的、專門的媒體，每個消費者接觸的媒體越來越多，公司需要協(xié)調(diào)產(chǎn)品信息的復雜性成了一個突出的問題——事實上，許多情況下缺乏一致和連貫性，甚至互相抵觸。