【正文】 另外，中國(guó)的娛樂(lè)明星受關(guān)注的程度遠(yuǎn)比體育明星大，以至于各體育產(chǎn)品廠(chǎng)家似乎已經(jīng)忘了中國(guó)體育明星的存在。即便指望有盲從者，目前也只能是少數(shù)，況且，按一般規(guī)律講，大批量的盲從者也是產(chǎn)生在大批量的了解產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者之后；其次，從表現(xiàn)形式來(lái)講，會(huì)引起部分目標(biāo)消費(fèi)者和老消費(fèi)者的反感，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的信任度會(huì)下降。解決方法力戒投機(jī)心理和浮躁，樹(shù)立誠(chéng)信觀念和品牌意識(shí)，切實(shí)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者相關(guān)的科普教育；強(qiáng)化對(duì)保健品市場(chǎng)的有效監(jiān)管和引導(dǎo)。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)代，企業(yè)不能忽視任何溝通的渠道。IMC的縱向整合縱向整合源于兩個(gè)理由：如果這種模式是正確的，那么信息的一致性，則是消費(fèi)者接受、處理和儲(chǔ)存產(chǎn)品或服務(wù)中的重要考慮。報(bào)刊媒體的利弊可減少經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，報(bào)刊廣告相對(duì)電視而言較為便宜；由于報(bào)刊易保存，可使消費(fèi)者反復(fù)仔細(xì)閱讀，增加其記憶與理解的機(jī)會(huì)；由于報(bào)刊的讀者具有一定文化水準(zhǔn)，在報(bào)刊上登載一些需要詳細(xì)介紹、以理性訴求為主的新產(chǎn)品或高檔消費(fèi)品，更容易被讀者接受；報(bào)刊的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，讀者層次較穩(wěn)定，使廣告的針對(duì)性更強(qiáng)，權(quán)威性增加；引起消費(fèi)者的注意度有限；不利于時(shí)間性較強(qiáng)的廣告信息發(fā)布。從消費(fèi)者處理信息來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息采用“淺嘗式”方式，他們把購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的信息搜集局限在必須知道的最小范圍內(nèi)，他們不會(huì)花精力去思考排斥和他們已知者相沖突的信息，這要求廠(chǎng)商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰一致?！巴趼樽印钡氖д`品牌維護(hù)乏術(shù)；缺乏品牌創(chuàng)新；機(jī)制老化陳舊；品牌延伸失誤；品牌傳播乏力。“熱點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)敏銳感覺(jué)，反應(yīng)迅速；周密策劃、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；從廣告戰(zhàn)略高度來(lái)思考廣告活動(dòng)的目標(biāo)；與國(guó)家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關(guān)注事件的內(nèi)涵?？ㄍㄐ蜗笫翘摂M出來(lái)的，它的生命和個(gè)性是品牌賦予的，只要策略正確，就有助于長(zhǎng)久地保持鮮明的品牌個(gè)性。無(wú)疑運(yùn)動(dòng)是當(dāng)前對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者最具時(shí)尚動(dòng)員力的因素之一。作好“接觸點(diǎn)”管理的方法客戶(hù)區(qū)隔分析：首先根據(jù)客戶(hù)對(duì)公司產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為加以分類(lèi)；媒體接受度識(shí)別：分析各種傳媒的特性；信息設(shè)計(jì)：根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)與產(chǎn)品特性等來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息；傳播管理。關(guān)于運(yùn)動(dòng)化價(jià)值的經(jīng)濟(jì)意義，在很大程度上與運(yùn)動(dòng)改寫(xiě)時(shí)尚概念有關(guān)，時(shí)尚是在社會(huì)生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種“非理性”的經(jīng)濟(jì)行為模式的流行。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造自己的代言人，更要通過(guò)各種方式宣傳炒作自己的代言人，同步塑造卡通明星和企業(yè)形象，增強(qiáng)其“明星”魅力。在視覺(jué)化的時(shí)代，廣播與其他媒體構(gòu)成互補(bǔ)性的全方位傳播體系，具有不可替代性?？傊?，IMC的縱向整合，是在不同傳播階段，運(yùn)用各種形式的傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)一致、漸進(jìn)加強(qiáng)的信息，完成所設(shè)定的傳播目標(biāo)。隨著技術(shù)發(fā)展的變化，媒體劇增產(chǎn)生了一大串新型的、專(zhuān)門(mén)的媒體，每個(gè)消費(fèi)者接觸的媒體越來(lái)越多，公司需要協(xié)調(diào)產(chǎn)品信息的復(fù)雜性成了一個(gè)突出的問(wèn)題——事實(shí)上，許多情況下缺乏一致和連貫性，甚至互相抵觸。