廣告學知識手冊16-資料下載頁
2025-06-28 00:32本頁面
【正文】 中，具有十分重要的意義。關于運動化價值的經(jīng)濟意義，在很大程度上與運動改寫時尚概念有關，時尚是在社會生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種“非理性”的經(jīng)濟行為模式的流行。它反映了消費者渴望變化、求美求新、自我表現(xiàn)等心理上、精神上的需要，主要形成渠道有滴流、橫流、潮流。無疑運動是當前對于中國消費者最具時尚動員力的因素之一。國外體育明星品牌營銷啟示全面的服務：不僅提供為運動員進行全面的管理服務，而且為運動員制定個性化的市場營銷方案；專家的團隊；嚴格的調(diào)查；謹慎的選擇：慎重地選擇代言產(chǎn)品是維護球星良好形象的關鍵。國內(nèi)體育行銷現(xiàn)狀中國的體育行銷基本還在初級階段，很多體育明星都沒有發(fā)揮出應有的商業(yè)價值。許多的產(chǎn)品僅僅將體育明星當成模特，忽略了運動員的“運動”內(nèi)涵。人們在看廣告時，往往看不到體育明星和產(chǎn)品的有機結(jié)合。而在國外，代言的產(chǎn)品首先必須是代言人用過的，第二注重兩者的內(nèi)在聯(lián)系。另外，中國的娛樂明星受關注的程度遠比體育明星大，以至于各體育產(chǎn)品廠家似乎已經(jīng)忘了中國體育明星的存在。體育營銷發(fā)生發(fā)展的因素有合適的體育內(nèi)容；企業(yè)想要把體育作為傳播的工具；有提供體育內(nèi)容的一方，所提供的體育內(nèi)容是人們喜愛、關心和愿意觀看的；有為開展體育營銷進行工作的公司或個人。“蒙?！笔录I銷的值得借鑒之處對重大新聞事件作出快速反應；采用全程報道的形式加深公眾對品牌的認知度；媒體選擇是宣傳效果較大化，其性價比值高；繼續(xù)后期的運作，具有持續(xù)性?！懊膳！笔录I銷的不足之處報道形式稍嫌單一，造勢不夠；企業(yè)電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)不夠新穎；后期的宣傳推廣力度不夠，口號流于形式?！袄铄\記”、“全聚德”等老字號品牌經(jīng)營成功之處堅持顧客導向；強化品牌傳播；品牌國際化擴張；加強資金融通；進行品牌延伸；注重法律保護。數(shù)據(jù)庫營銷可達成的戰(zhàn)略性目標增加競爭優(yōu)勢：協(xié)助企業(yè)達成阻撓競爭者的目標；新產(chǎn)品開發(fā)：通過了解客戶與潛在消費者的購買行為，達成開發(fā)新產(chǎn)品的目的；企業(yè)策劃程序：使企業(yè)更加了解自己與競爭者的經(jīng)營狀況；整合營銷傳播程序：使企業(yè)能夠整合傳播程序，展現(xiàn)更適切的傳播信息，提供更好的銷售機會。接觸個別客戶方面數(shù)據(jù)庫營銷可達成的營銷目標更精確地瞄準產(chǎn)品的營銷與設計方向；確保客戶忠誠度，避免競爭的風險；確認最有可能購買新產(chǎn)品與服務的客戶；提高銷售效率；為傳統(tǒng)的銷售方式提供低成本的新方案；更容易量化營銷結(jié)果；改善產(chǎn)品管理、銷售通路、營銷傳播活動，提供更好的聯(lián)結(jié)；數(shù)據(jù)庫營銷能在任何時點下，提供客戶相關的信息，因此能夠改善客戶服務的質(zhì)量；協(xié)調(diào)營銷程序中影響客戶的各種要素，達成完全的關系營銷。作好“接觸點”管理的方法客戶區(qū)隔分析：首先根據(jù)客戶對公司產(chǎn)品的購買行為加以分類；媒體接受度識別：分析各種傳媒的特性；信息設計：根據(jù)目標客戶與產(chǎn)品特性等來設計產(chǎn)品信息；傳播管理。１０ / 1
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