【正文】 另外，由于同一明星同一時期出現(xiàn)在不同廣告中，使得消費者對其產(chǎn)生偏見，認(rèn)為他對高額廣告費十分感興趣，進(jìn)而懷疑其廣告立場，影響對產(chǎn)品的可信度，同時也降低了明星本身在公眾心中的形象；明星與產(chǎn)品的形象是否搭配；明星與產(chǎn)品誰是主角；由于明星本人的某些丑聞被曝光而連帶產(chǎn)品受累。關(guān)于接觸管理DIMC認(rèn)為傳播工具可以無限寬廣，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)，店頭促銷、商品展示、顧客服務(wù)等都是傳播利器，關(guān)鍵在于哪些工具、哪種組合最能夠協(xié)助達(dá)成傳播目標(biāo)。角色行銷/卡通代言角色行銷 即透過一種具體的角色，來拉近商品與消費者間的距離，作為溝通的橋梁。運動化價值觀“蒙?！笔录I銷的值得借鑒之處對重大新聞事件作出快速反應(yīng)；采用全程報道的形式加深公眾對品牌的認(rèn)知度；媒體選擇是宣傳效果較大化，其性價比值高；繼續(xù)后期的運作，具有持續(xù)性。人們在看廣告時，往往看不到體育明星和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合?！皭核住睆V告成功的背景條件有過硬的質(zhì)量，商品本身有獨到的品性和功能；市場狀況是：市場處在不飽和狀況或競爭對手不強大；惡俗有一定的限度，不能超過消費者承受的底線；當(dāng)一個企業(yè)擴(kuò)大或鞏固市場的份額，或促進(jìn)產(chǎn)品/服務(wù)的短期銷售時，這類廣告能起一定的作用，但對于提升企業(yè)的形象和品牌的忠誠度來說，絕對只有副作用；中脈“用心禮”廣告的問題首先，借力打力的對象必須是很出色很具影響力的廣告，而腦白金的成功更多的是在于其定位上的成功，再加上大投入的媒介計劃，這樣的廣告本身并不具備可借之力，而其廣告形式又不為大多數(shù)人所喜聞樂見；其次，借力打力是很有時效性的，中脈現(xiàn)在的廣告如果在腦白金當(dāng)紅那兩年投放，絕對會收到一定市場效果的，而現(xiàn)在腦白金已在慢慢凋零，廣告影響大不如前，才來玩這個花招，只怕是晚了一步；再次，從廣告本身來看，“用心”的說法本身就有點讓人難懂，而“用心”又如何跟產(chǎn)品屬性掛上鉤，就更是有點難以理解了。質(zhì)量管理受到技術(shù)手段的限制。按照工作流程安排創(chuàng)意、評估、審查等環(huán)節(jié)，可以要求速度，但不可不保證質(zhì)量；關(guān)心廣告主的利益。接觸管理；營銷傳播電視媒體的優(yōu)勢有極高的消費者注意率；更容易發(fā)揮廣告的視聽感染力；及時；形象易于理解；費用高。從四個方面把握橫向整合的精神：如何解決跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題首先，在創(chuàng)意中把握住文化共性來進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑ィ黄浯?，根?jù)文化間的差異性采用有針對性的傳播策略。名人廣告的風(fēng)險聯(lián)系不足所帶來的風(fēng)險：指名人與品牌間反復(fù)建立關(guān)聯(lián)的次數(shù)不足所帶來的風(fēng)險，即廣告播出次數(shù)太少，名人廣告與普通廣告一樣；預(yù)報性風(fēng)險：指品牌不能預(yù)報名人，即在廣告制作中名人太搶品牌的風(fēng)頭；獨特性風(fēng)險：指非條件刺激（名人）的獨特性差所引起的廣告?zhèn)鞑バЧ畹娘L(fēng)險。國內(nèi)體育行銷現(xiàn)狀數(shù)據(jù)庫營銷可達(dá)成的戰(zhàn)略性目標(biāo)增加競