廣告學知識手冊16(存儲版)
【正文】 售機會?！懊膳！笔录I銷的不足之處報道形式稍嫌單一，造勢不夠；企業(yè)電視廣告的創(chuàng)意表現不夠新穎；后期的宣傳推廣力度不夠，口號流于形式。國內體育行銷現狀運動化的價值觀主要體現在速度化、距離化、娛樂化及品質化，這些特征同許多企業(yè)文化特質十分接近。名人廣告的風險聯(lián)系不足所帶來的風險：指名人與品牌間反復建立關聯(lián)的次數不足所帶來的風險，即廣告播出次數太少，名人廣告與普通廣告一樣；預報性風險：指品牌不能預報名人，即在廣告制作中名人太搶品牌的風頭；獨特性風險：指非條件刺激（名人）的獨特性差所引起的廣告?zhèn)鞑バЧ畹娘L險?？ㄍù缘脑蚝捅尘懊餍谴杂楷F的信任危機是卡通代言出現的主要原因；卡通的廣泛流行是卡通代言出現的社會文化背景因素。廣播媒體有很大的增長潛力，私家車的增多、對廣大農村市場的滲透、寬帶所帶來的網絡廣播的普及等等不斷拓展廣播廣告的發(fā)展空間。如何解決跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題首先，在創(chuàng)意中把握住文化共性來進行跨文化廣告?zhèn)鞑?；其次，根據文化間的差異性采用有針對性的傳播策略。從四個方面把握橫向整合的精神：E電視媒體的優(yōu)勢有極高的消費者注意率；更容易發(fā)揮廣告的視聽感染力；及時；形象易于理解；費用高。明星廣告的不利因素存在明顯的地方差異；不同年齡段的消費者對廣告明星的記憶度不同；有些明星身兼數職，同時為好幾家公司做廣告，幾乎同一時期出現在不同的產品廣告中，因而造成消費者記憶混亂，分不清他到底為什么產品做過廣告。營銷傳播新的廣告程序營銷目標→選擇目標消費者→媒體定位→傳播策略→創(chuàng)意執(zhí)行IMC的橫向整合橫向整合源于兩個理由：接觸管理；按照工作流程安排創(chuàng)意、評估、審查等環(huán)節(jié)，可以要求速度，但不可不保證質量；關心廣告主的利益。質量管理受到技術手段的限制。同時，它的形象又要符合產品或企業(yè)的品牌形象；具有與品牌精神和目標客戶相關聯(lián)的性格特征，作為品牌個性的體現，卡通人物還充當著品牌與目標客戶之間心理聯(lián)點的角色，所以，我們需要整合各種傳播手段向消費者全面?zhèn)鬟f卡通精神，以豐富他們的品牌理想；卡通代言人作用的發(fā)揮依賴于消費者認知度的提高，企業(yè)要發(fā)揮卡通代言人的光環(huán)作用，必須首先使其成為一種“虛擬名流”?！皭核住睆V告成功的背景條件有過硬的質量，商品本身有獨到的品性和功能；市場狀況是：市場處在不飽和狀況或競爭對手不強大；惡俗有一定的限度，不能超過消費者承受的底線；當一個企業(yè)擴大或鞏固市場的份額，或促進產品/服務的短期銷售時，這類廣告能起一定的作用，但對于提升企業(yè)的形象和品牌的忠誠度來說，絕對只有副作用；中脈“用心禮”廣告的問題首先，借力打力的對象必須是很出色很具影響力的廣告，而腦白金的成功更多的是在于其定位上的成功，再加上大投入的媒介計劃，這樣的廣告本身并不具備可借之力，而其廣告形式又不為大多數人所
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