【正文】 強(qiáng)度，稱為閾強(qiáng)度或閾值。組織興奮后不應(yīng)期存在，意味著單位時(shí)間內(nèi)只能發(fā)生一定頻數(shù)的興奮。長期居住在高原地區(qū)的居民，其血液中的紅細(xì)胞數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平原地區(qū)的居民。于1922年獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng) 我國生理工作者程瀚章于1924年編寫了《運(yùn)動(dòng)生理》；蔡翹教授(中國科學(xué)院院士)于1937年出版了他與助手吳襄共同編著的《生理學(xué)實(shí)驗(yàn)》。運(yùn)動(dòng)對骨骼肌收縮蛋白機(jī)構(gòu)和代謝的影響關(guān)于肌纖維類型的研究運(yùn)動(dòng)對心臟功能影響的研究運(yùn)動(dòng)與控制體重運(yùn)動(dòng)與免疫機(jī)能 思考（作業(yè)）題：？研究方法有哪些? ? 人體生理機(jī)能調(diào)節(jié)的控制是如何實(shí)現(xiàn)的? 、正反饋、負(fù)反饋、前饋？何謂反應(yīng)和適應(yīng)？ ？ 課后小結(jié)：運(yùn)動(dòng)生理學(xué)基本概念，運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的研究對象和研究的基本方法。1818年5月，馬克思生于德國普魯士邦萊茵省，猶太人，由于被許多國家驅(qū)逐，到處流亡，他曾自稱是“世界公民”。后與燕妮合葬于倫敦北郊的海格特公墓內(nèi)。1848年2月，與馬克思合作完成《共產(chǎn)黨宣言》。1895年8月6日，患有晚期食道癌的恩格斯在泰晤士河邊的住所中長眠。1804年生于巴伐利亞，1872年逝世。斯密為“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”和“自由企業(yè)的守護(hù)神”。盡管他關(guān)于未來的理想社會的設(shè)想，只是一個(gè)空想的方案。通過刻苦自學(xué)，歐文終于成為一位很有學(xué)識的人。曾先后進(jìn)波恩大學(xué)和柏林大學(xué)法律系，但主要精力放在研究歷史和哲學(xué)上。物理學(xué)家。因理論物理學(xué)方面的貢獻(xiàn)，特別是發(fā)現(xiàn)光電效應(yīng)定律，于1921年獲得諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。曾以博物學(xué)家的身份乘海軍勘探船“貝格爾號”作歷時(shí)五年(1831—1836)的環(huán)球旅行，在動(dòng)植物和地質(zhì)等方面進(jìn)行了大量的觀察和采集，經(jīng)過綜合探討，形成了生物進(jìn)化的概念。6）霍金(1942—)史蒂芬從1755年起在哥尼斯堡大學(xué)教授邏輯學(xué)和哲學(xué)，以及數(shù)學(xué)、物理學(xué)、自然地理學(xué)、人類學(xué)、教育學(xué)等，共二十七年?？死湛怂乃枷敕从沉苏谛纬傻膲艛噘Y產(chǎn)階級的要求和愿望。列寧，本名弗拉基米爾。1列寧（1870——1924）弗拉基米爾1871年起，在他的領(lǐng)導(dǎo)下建立了卡文迪許實(shí)驗(yàn)室。主要著作有《方法談》、《形而上學(xué)的沉思》、《哲學(xué)原理》、《論世界》，其《音樂提要》一書，對十八世紀(jì)音樂家拉摩影響甚大。7）康德(1724—1804)康德，德國哲學(xué)家，德國古典唯心主義的創(chuàng)始人。他的哲學(xué)和神學(xué)體系叫做托馬斯主義，十九世紀(jì)末由教皇利奧十三世正式定為羅馬教廷的官方哲學(xué)。達(dá)爾文。愛因斯坦的理論，特別是相對論，揭示了空間－時(shí)間的辯證關(guān)系，加深了人們對物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識，無論在科學(xué)上，還是在哲學(xué)上，都具有重要的歷史意義。2）愛因斯坦(1879—1955)阿爾伯特馬克思(1818—1883)馬克思，馬克思主義的創(chuàng)始人，全世界無產(chǎn)階級的偉大導(dǎo)師和領(lǐng)袖。歐文（1771—1858）歐文，英國杰出的空想社會主義者，1771年5月生于威爾士的一個(gè)手工業(yè)者家庭。圣西門認(rèn)為，法國資產(chǎn)階級革命不僅是資產(chǎn)階級同封建主的斗爭，也是貧苦大眾同封建主、資產(chǎn)階級的斗爭。主要著作有：《道德情操論》和《國民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》（簡稱《國富論》）。黑格爾一生著述頗豐，其代表作品有《精神現(xiàn)象學(xué)》、《邏輯學(xué)》、《哲學(xué)全書》、《法哲學(xué)原理》、《哲學(xué)史講演錄》、《歷史哲學(xué)》和《美學(xué)》等。此時(shí)恩格斯正在整理其持續(xù)10年來累積的有關(guān)自然辨證法的研究記錄，但他馬上停下手中的工作，整理資本論留下堆積如山的手稿。18歲時(shí)發(fā)表了著名的《烏培河谷來信》；1844年出版第一部重要著作《英國工人階級狀況》；1846年8月，和馬克思共同完成了《德意志意識形態(tài)》。馬克思去世。緒論》課外閱讀資料馬克思（1818—1883）馬克思，馬克思主義的創(chuàng)始人，國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的奠基者，全世界無產(chǎn)階級的導(dǎo)師和領(lǐng)袖。中國生理學(xué)會運(yùn)動(dòng)生理學(xué)專業(yè)委員會于2001年成立，是中國運(yùn)動(dòng)生理學(xué)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。希爾被譽(yù)為“運(yùn)動(dòng)生理學(xué)之父”。（二）適應(yīng)性：由長時(shí)間地（幾周、幾月或多年）反復(fù)地多次進(jìn)行同樣的練習(xí)（即訓(xùn)練）所引致的人體功能和結(jié)構(gòu)形態(tài)的持久性變化。組織興奮性經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期：緊接興奮之后，出現(xiàn)一個(gè)非常短暫的絕對不應(yīng)期， ms，興奮性由原有水平降低到零，無論測試刺激的強(qiáng)度多大，都不能引起第二次興奮；繼而出現(xiàn)歷時(shí)3ms的相對不應(yīng)期，表現(xiàn)興奮性逐漸上升，但仍低于原來水平，需要高于正常閾值的刺激才能引起興奮；接著為超常期，約12ms，興奮性高于原來水平，用低于正常閾值的刺激也可引起第二次興奮；然后出現(xiàn)一個(gè)長達(dá)70ms的低常期，最后興奮性恢復(fù)到原有水平。強(qiáng)度：（1）閾強(qiáng)度和閾刺激在生理實(shí)驗(yàn)中常用電刺激研究細(xì)胞的興奮性。（2）動(dòng)作電位的變化過程 ①靜息相：90mv ②去極相：去極化：90→0mv反極化：0→+30mv ③復(fù)極相： +30→90mv（3）用離子流學(xué)說來解釋動(dòng)作電位： ①細(xì)胞內(nèi)外各種離子的濃度分布不均勻 ②細(xì)胞膜對各種離子通透具有選擇性③膜受刺激，Na+大量內(nèi)流，膜去極化至反極化 ④ Na+平衡電位，K+快速外流，至靜息狀態(tài)應(yīng)用：（1）骨骼肌在興奮時(shí)，會由于肌纖維動(dòng)作電位的傳導(dǎo)和擴(kuò)布而發(fā)生電位變化，這種電位變化稱為肌電。興奮：機(jī)體某些組織（神經(jīng)、肌肉或腺體）受到刺激后所產(chǎn)生的特殊的生物電反應(yīng)（稱動(dòng)作電位）。（五）前饋調(diào)節(jié)前饋控制是指控制部分向受控部分發(fā)出指令的同時(shí)，又通過另一快捷通路向受控部分發(fā)出前饋信息，及時(shí)地調(diào)控受控部分的活動(dòng)。調(diào)節(jié)特點(diǎn)：影響范圍小，效應(yīng)也小，對刺激的敏感性較低。調(diào)節(jié)特點(diǎn)：快速、短暫、精確。③穩(wěn)態(tài)的實(shí)現(xiàn)在神經(jīng)體液機(jī)制調(diào)節(jié)下，通過各器官系統(tǒng)的活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)的。③功能測試和評定：對各種生理狀態(tài)或變化進(jìn)行測定，了解體育鍛煉和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練對提高人體各種生理功能的作用。研究運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下人體的機(jī)能變化（運(yùn)動(dòng)時(shí)的心血管機(jī)能變化等）；研究人體對運(yùn)動(dòng)的反應(yīng)和適應(yīng)（運(yùn)動(dòng)性心臟增大、運(yùn)動(dòng)性心動(dòng)過緩等）（3）指導(dǎo)不同年齡、性別和訓(xùn)練程度的人群進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)動(dòng)鍛煉，以達(dá)到提高競技運(yùn)動(dòng)水平、增強(qiáng)全民體質(zhì)、延緩衰老、提高工作效率和生活質(zhì)量的目的。教學(xué)難點(diǎn)興奮性、反應(yīng)和適應(yīng)的概念；生理功能的穩(wěn)態(tài)調(diào)節(jié)三種方式。創(chuàng)意必須與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費(fèi)心理等相適應(yīng)，即必須有度，過了度讓廣告受眾不知所云，就只能孤芳自賞了。屈特提出了奠定他們營銷大師地位的廣告定位論。研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣的廣告播放多次會增加20%～200%的記住率。有趣的是，就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十個(gè)億的銷售額，在2001年，更是每月平均銷售額高達(dá)2億，“巨人”史玉柱也翻了身，再次躊躇滿志地重出江湖。在老百姓看來，這些文章給他們提供保健知識，開拓視野。目前，電視廣告的費(fèi)用高于廣播，原因就在于此。 有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有許多也因此被解除了禁令。我還要強(qiáng)調(diào)的就是這一切的一切都是建立的合理合法的基礎(chǔ)之上，只有這樣廣告才能走得健康長遠(yuǎn)，以及可持續(xù)發(fā)展。如果我的商品定位位比較低，即使質(zhì)量比路易威登還好，他們也不會選擇。既然明星都用這種商品，肯定質(zhì)量好、服務(wù)也不錯(cuò)、造型美觀，為什么不買呢？其實(shí)這也跟大眾的從眾心理作祟有關(guān)，比如某些產(chǎn)品連續(xù)多年銷量第一，這就意味著很多人都買了，我也得趕緊買?，F(xiàn)在的很多的廣告都喜歡打親情牌，抓住消費(fèi)者那種追求傳統(tǒng)的家庭觀念的心理，比如可口可樂廣告常用的過年家人團(tuán)聚，其樂融融的場景的營造，在佳節(jié)之際家人團(tuán)聚，來瓶可口可樂。廣告語目標(biāo)明確，大有唯我獨(dú)尊的味道。小S一出場便媚態(tài)十足，表情冷酷傲慢，行動(dòng)利索迅速，給人一種不容質(zhì)疑的感覺。這則廣告是當(dāng)時(shí)繼陳冠希和阿嬌的道歉視頻之后點(diǎn)擊率最高的視頻片段，多個(gè)視頻網(wǎng)站連續(xù)多日放在首頁推薦，免費(fèi)為恒源祥公司做了廣告，取得了可觀的銷售效果。推出融合可口可樂個(gè)性元素的聯(lián)系筆記本；可口可樂與網(wǎng)絡(luò)游戲攜手，先后與《魔獸世界》《街頭籃球》《跑跑卡丁車》等游戲公司合作，并請超級女生周筆暢代言，提高了產(chǎn)品在年輕人中的形象。廣告費(fèi)用占有率=聲音占有率=注意占有率=市場占有率 廣告有效率=市場占有率/聲音占有率 ●盈虧臨界點(diǎn)法該法的關(guān)鍵是確定平均銷售廣告費(fèi)用率平均銷售廣告費(fèi)用率=廣告費(fèi)用額/產(chǎn)品銷售額中餐餐飲的問題： （對比肯德基，麥當(dāng)勞）解決方案：（對一個(gè)人的獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)到其收入的20%才有效。3）選擇的美女小孩寵物形象不僅能挑動(dòng)人，能深深吸引媒體受眾的眼球：同時(shí)也要注意廣告的格調(diào)要高，這些形象要健康、清新，符合社會的主流道德觀念和審美觀念。它是通過簡明的文字表明廣告的主要內(nèi)容，使讀者只看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息?！?以聲帶響，親切動(dòng)聽● 制作容易，傳播迅速 ● 重復(fù)廣播，不覺其煩● 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，收聽方便三）報(bào)紙媒體的特點(diǎn)（p141)課本知識整理：優(yōu)點(diǎn) 、發(fā)行量大 ，讀者閱讀一般比較主動(dòng) 、便于存查 缺點(diǎn) 四）網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)（p148)課本知識整理：優(yōu)點(diǎn) ，突破時(shí)間、空間和文化的限制 、形式多樣 缺點(diǎn)： 廣告媒體的選擇(p156)一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo) 節(jié)目視聽眾占有率 節(jié)目視聽眾占有率是指在一定時(shí)間內(nèi)，收看某一特定的電視節(jié)目的消費(fèi)者家庭數(shù)目占總開機(jī)家庭數(shù)的百分比。市場區(qū)域分配策略是指廣告主將整個(gè)目標(biāo)市場分解成若干個(gè)部分，然后再按照各個(gè)區(qū)域來分配廣告預(yù)算。這一時(shí)期即使增加對產(chǎn)品的廣告投入，市場也不會得到明顯改善。產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)已基本建成，銷售利潤逐步增加，但產(chǎn)品離市場飽和狀態(tài)尚遠(yuǎn)。大多數(shù)產(chǎn)品在市場上要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。廣告策劃的原則既是各項(xiàng)廣告活動(dòng)的規(guī)范，又是每個(gè)廣告人在廣告創(chuàng)意、制作、廣告效果測定中應(yīng)遵守的準(zhǔn)則。6）根據(jù)廣告的藝術(shù)形式分類分：圖片廣告、表演廣告、演說廣告7）根據(jù)廣告的表達(dá)風(fēng)格分：生活片段型廣告、生活方式型廣告、幻想型廣告、氣氛型廣告、音樂型廣告、人物型廣告、專業(yè)技術(shù)型廣告、科學(xué)證據(jù)型廣告、名人型廣告7）根據(jù)播放頻率分：高頻率型廣告、低頻率型廣告成功的廣告具備以下要素（腦白金案例）： （送/收） （2瓶）課堂案例：鳳姐 芙蓉姐姐袁安府《企業(yè)社會責(zé)任》推薦 捐款（慈善家 陳光標(biāo)；企業(yè)行為 王老吉）（案例：秦池 運(yùn)動(dòng)員代言 劉翔 孫陽 大郅）案例：百威 挽馬 vs 螞蟻 白酒廣告 五糧液 云南白藥牙膏 段永平~小霸王、步步高、TCL、美之聲 21金維他 整合營銷 金六福 美譽(yù)度調(diào)查 奧克斯空調(diào) 吉利汽車第四章 廣告策劃的程序 如何撰寫一份成功的廣告策劃廣告策劃的原則是策劃工作的行為規(guī)范，其目的是確保有效地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。第三節(jié)廣告策劃的程序與內(nèi)容廣告策劃的程序一般包括：廣告調(diào)研、廣告戰(zhàn)略分析、綜合決策、廣告策劃方案的改進(jìn)、廣告計(jì)劃的編制等五個(gè)階段第六章 廣告預(yù)算一、影響廣告預(yù)算的主要因素p123：廣告主的實(shí)力和廣告的目的；品牌的市場基礎(chǔ)；產(chǎn)品的生命周期；產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)及替代性；廣告媒體及廣告頻次二、產(chǎn)品的生命周期各階段特點(diǎn)和訴求重點(diǎn)p124產(chǎn)品的生命周期是指某種產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的整個(gè)過程。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長期時(shí)，產(chǎn)品在目標(biāo)市場已有一定的知名度，