【正文】 提高作業(yè)：靈活運(yùn)用二維線創(chuàng)建物體第七講 二維線修改命令(一)目標(biāo)： 創(chuàng)建酒杯、花瓶、像框等不規(guī)則模型 重點(diǎn)：Edit Spline 難點(diǎn)：Edit Spline、一、Edit Spline: 可編輯樣條曲線 Create Line:創(chuàng)建直線 Break:打斷 Attach:結(jié)合Attach Mult:多重結(jié)合 Refine:加點(diǎn) Weld:焊接Connect：鏈接（點(diǎn)擊，選一點(diǎn)拖出線段，再點(diǎn)擊另一點(diǎn)）Insert:插入Make First:起點(diǎn)設(shè)定Fuse:聚集（選擇多個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊可實(shí)現(xiàn)聚集）Reverse:反向（顯示點(diǎn)號(hào)，選中曲線，點(diǎn)此鈕，則編號(hào)發(fā)生變化）Cycle:循環(huán)切換（將聚集的點(diǎn)循環(huán)選擇）CrossInsert：交叉插入（在交叉的線上點(diǎn)擊，可在兩個(gè)交叉線上加入點(diǎn)）Fillet:圓角 Chamfer:切角 Outline:輪廓Boolean:布爾(并集、差集、交集)Mirror:鏡像Trim:剪切（將交叉在一起的線剪切）Extend:擴(kuò)展 Hide:隱藏Unhide All:取消隱藏 Bind:綁定 Unbind:取消綁定 Delete:刪除 Close:閉合 Divide:細(xì)分Detach(分離):將選中的曲線按要求分離 Explode:爆炸Show selected Segs:顯示選擇的片段 作業(yè)：造型門、推拉門、窗 提高作業(yè)：做簡單的室內(nèi)房間模型第八講 二維線修改命令（二）一 Lathe:旋轉(zhuǎn) Weld Core: 焊接 Flip Normals:法線 Capping:封蓋 Cap Start：起始封蓋 cap End:結(jié)束封蓋 Patch:面片 Mesh:網(wǎng)格NURBS:NURBS曲線Generate Material IDs:材質(zhì)ID號(hào) Use Shape IDs:使用圖形ID號(hào) 二 Lattice：線框應(yīng)用作業(yè)：酒杯、花瓶、盤子、桶、盆 提高作業(yè)：啤酒瓶、碗等第九講 二維線修改命令（三）目標(biāo)：創(chuàng)建軟墊椅子等不規(guī)則模型 重點(diǎn)：Bevel(倒角)、Bevel Profile(輪廓倒角)難點(diǎn)：Bevel Profile(輪廓倒角)一、Bevel：倒角parameters:參數(shù)(1)Cap(封蓋)(2)Surface(表面)Linear Sides(線性邊)：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分為直線方式 Curved Sides(曲線邊)：設(shè)內(nèi)部的片段劃分為弧形方式 Segments(片段數(shù))：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分?jǐn)?shù)Smooth Across Levels(平滑交叉面)：對(duì)倒角進(jìn)行光滑處理，但總保持頂蓋不被光滑。Renderer渲染：設(shè)置圖形在渲染輸出時(shí)的屬性。通過名字選擇 快捷鍵：H 注：配合Ctrl、Shift可選擇多個(gè)物體。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場學(xué)、消費(fèi)者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。執(zhí)筆人：年月日審核人：年月日批準(zhǔn)人：年月日第四篇：廣告學(xué)概論教學(xué)大綱(廈大)課程名稱 英文名稱 課程編號(hào) 課程類型 先修課程 廣告學(xué)概論Generality of Adverting 開課學(xué)期第 2 學(xué)期 學(xué)分 / 周學(xué)時(shí) 2 學(xué)分 /2 學(xué)時(shí)學(xué)科類通修課程新聞學(xué)理論 中國傳播史 廣告設(shè)計(jì)選用教材 陳培愛：《廣告學(xué)概論》，教育部高等教育出版社，2004 年 8 月。（5）.第八學(xué)期第9—10周：完成論文提綱。再經(jīng)指導(dǎo)教師同意方可定稿。具體參照《湖南工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作管理規(guī)定》。畢業(yè)論文的論點(diǎn)和論證不能只停留在描述事物的外部現(xiàn)象，而應(yīng)在立論和論證過程中盡可能觸及事物內(nèi)部較深的層次，深入剖析事物的內(nèi)在本質(zhì)揭示出事物的規(guī)律性。了解USP理論與整合營銷傳播理論的內(nèi)容重點(diǎn)掌握4P理論二、教學(xué)內(nèi)容第五章 廣告基本原理 第一節(jié) 廣告學(xué)說的發(fā)展一、廣告學(xué)及源流、研究對(duì)象二、基本原理、研究方法 第二節(jié) 廣告定位理論一、定位含義及理論發(fā)展二、定位意義及其具體內(nèi)容 第三節(jié) USP理論與整合營銷傳播一、USP理論二、整合營銷傳播第四節(jié) 4P組合與4C組合一、從4P到4C理論 二、二者在實(shí)踐中的互補(bǔ)作用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑ヒ?、建立廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ)二、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼诹?jié) 6W+60理論與消費(fèi)行為研究一、消費(fèi)者行為二、6W+60理論第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究一、理論及心理戰(zhàn)術(shù)第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律（6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律理解現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化了解廣告公司的運(yùn)作掌握廣告策劃的主要內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律一、作為傳播活動(dòng)的廣告二、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律三、現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律一、組織機(jī)構(gòu)與職能劃分二、運(yùn)作流程第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序一、廣告策劃含義及特征二、廣告策劃主要內(nèi)容與一般程序第七章 廣告主體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解相關(guān)廣告組織重點(diǎn)掌握廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展了解廣告人才培養(yǎng)的要求，掌握廣告代理制的內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告組織一、廣告公司與媒介廣告組織二、企業(yè)廣告部門與廣告團(tuán)體 第二節(jié) 廣告代理制度一、廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展二、廣告代理制的內(nèi)容三、實(shí)施的條件與意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)一、教育背景二、我國廣告教育事業(yè)的發(fā)展三、廣告人才培養(yǎng)的要求第八章 廣告信息（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步了廣告信息傳播的障礙掌握廣告主題的構(gòu)成要素二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播一、廣告信息二、廣告信息傳播中的障礙 第二節(jié) 廣告主題一、廣告主題及構(gòu)成要素二、廣告主題確定的要求與方法三、理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段第九章 廣告媒體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告媒體的范圍了解媒體計(jì)劃的內(nèi)容重點(diǎn)掌握媒體目標(biāo)的確定二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告媒體概述一、大眾傳播媒體二、小眾傳播媒體 第二節(jié) 媒體計(jì)劃一、計(jì)劃概要二、市場分析和目標(biāo)市場確認(rèn)三、確定媒體目標(biāo)四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行五、評(píng)價(jià)與跟蹤第十章 廣告客體（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告客體的構(gòu)成掌握消費(fèi)者行為二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告客體概述一、廣告客體的構(gòu)成二、廣告客體的性質(zhì) 第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為一、消費(fèi)者的特性與類別二、消費(fèi)者行為分析三、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用第十一章 廣告效果測(cè)定（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步了解廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)定的含義與方法二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告效果概述一、廣告效果的含義二、測(cè)定的特征與方向第二節(jié) 廣告效果測(cè)定基本方法一、傳播效果的測(cè)定二、銷售效果測(cè)定三、社會(huì)效果測(cè)定第十二章 廣告管理（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告管理的含義及特點(diǎn)理解廣告管理體制了解廣告管理的相關(guān)內(nèi)容二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告管理概述一、廣告管理的定義及特點(diǎn)二、廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容一、對(duì)廣告活動(dòng)相關(guān)主體管理二、對(duì)廣告信息的管理三、對(duì)廣告收費(fèi)的管理第三部分 學(xué)生必讀和選讀書目必讀書目：陳培愛《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書目：丁俊杰著：《現(xiàn)代廣告學(xué)通論》，中國物價(jià)出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學(xué)出版社影印版第三篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱課程編號(hào)：10143020課程名稱：畢業(yè)設(shè)計(jì)/ Graduation Thesis畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）時(shí)間/學(xué)分：共9周/9學(xué)分一、畢業(yè)論文的目的和任務(wù)目的：旨在考察學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)理論知識(shí)解決實(shí)際問題的獨(dú)立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。3．教師講完某些重要章節(jié)后，應(yīng)提出一些思考題，要求學(xué)生查閱參考資料、寫成書面作業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力。第十四章 廣告效果（2學(xué)時(shí)）了解廣告媒體評(píng)估的方法 第一節(jié) 廣告效果的含義及特征基本要求：理解廣告效果的含義及特征；熟悉廣告效果評(píng)估的內(nèi)容。第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的制定基本要求：掌握廣告戰(zhàn)略制定方法；理解廣告戰(zhàn)略的作用；理解廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；掌握SWOT分析方法重點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略制定方法；廣告戰(zhàn)略的作用；廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；難點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略制定方法；SWOT分析方法 第四節(jié) 廣告預(yù)算基本要求：熟悉廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程重點(diǎn)：廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程；難點(diǎn)：廣告預(yù)算流程 第十章 廣告目標(biāo)（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告目標(biāo)概念及類型基本要求：理解廣告目標(biāo)概念；了解廣告目標(biāo)類型 重點(diǎn)：難點(diǎn)：第二節(jié) 營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)基本要求：理解廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點(diǎn)重點(diǎn)：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點(diǎn)；難點(diǎn)：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點(diǎn) 第三節(jié) 制定廣告目標(biāo)的方法基本要求：掌握影響廣告目標(biāo)制定的因素；掌握廣告目標(biāo)制定方法重點(diǎn)：影響廣告目標(biāo)制定的因素；廣告目標(biāo)制定方法；難點(diǎn)：廣告目標(biāo)制定方法 第十一章 廣告創(chuàng)意策略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵基本要求：掌握廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略基本要求：了解廣告創(chuàng)意的策略類型和如何選擇創(chuàng)意策；理解廣告創(chuàng)意的來源 重點(diǎn)廣告創(chuàng)意的來源：難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的來源 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過