【正文】 程與方法基本要求：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；了解文案和設(shè)計如何執(zhí)行和提升廣告創(chuàng)意。此課程首先要求講述內(nèi)容廣博，使學(xué)生對廣告有個大概的表面理解，在以后的專業(yè)課程中還會針對各個方面（如廣告策劃、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告效果評估、廣告設(shè)計、廣告管理等）進(jìn)行細(xì)致的講解與分析。最后，廣告學(xué)是一門非常實用的科學(xué)，要求有極強的動手能力，所以在教學(xué)過程中要求讓學(xué)生一方面學(xué)習(xí)專業(yè)制作方面的知識，另一方面要求學(xué)生親自動手去深入市場，進(jìn)行現(xiàn)實的或模擬的廣告運作，以便更好地學(xué)以致用。第三節(jié) 廣告的理性訴求基本要求：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。重點：了解廣告媒體評估的方法；難點：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學(xué)時）第一節(jié) 廣告管理概述基本要求：理解廣告管理的特點、意義；掌握廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成重點：廣告管理的特點、意義；廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成；難點：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。5． 通過本課程使學(xué)生了解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、理論框架和要點，把握廣告學(xué)的研究對象和研究方法。二、畢業(yè)設(shè)計（論文）的基本要求畢業(yè)論文應(yīng)符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個方面：。論文的科學(xué)性還體現(xiàn)在論文的立論要客觀、正確；論據(jù)要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴(yán)密、有力；表述要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。在符合選題原則的情況下，允許學(xué)生自己提出或變更學(xué)士論文題目，尤其鼓勵學(xué)生在畢業(yè)實習(xí)或其它社會實踐環(huán)節(jié)中，根據(jù)實際中的具體問題，與實踐單位負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)教師共同協(xié)商，確定或變更選題。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。按照規(guī)定全體學(xué)員必須進(jìn)行論文答辯。（8）.第15—16周：將修改稿交畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行形式審查，通過后定稿并裝訂成冊，交由指導(dǎo)教師、評閱教師評閱。二、教學(xué)基本要求本課程是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的最基礎(chǔ)的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴(yán)防誤導(dǎo)學(xué)生。三、主要內(nèi)容及學(xué)時安排章或節(jié) 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 廣告概論廣告的起源與發(fā)展 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科 現(xiàn)代廣告業(yè) 廣告基本原理 廣告運作規(guī)律 廣告主體 廣告信息 廣告媒體 廣告客體 廣告效果的測定 廣告管理主要內(nèi)容 4 2 2 4 2 2 2 4 2 4 2 2 2學(xué)時安排第十三章 國際廣告業(yè)與海外廣告業(yè) 復(fù)習(xí)提示教材中的重要部分與知識點 考試 全面考核講課內(nèi)容四、考核方式：課堂閉卷考試五、開課專業(yè)：廣告學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)六、其它信息 校優(yōu)秀課程 省優(yōu)秀課程 精品課程 大綱制定者：廈門大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系 陳培愛第五篇：廣告學(xué)概論課程教學(xué)大綱學(xué)時：72 專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 制定：藝術(shù)設(shè)計教研室 制定人：劉娟《3DMAX》課程教案一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)三維設(shè)計和圖像處理技術(shù)在工程設(shè)計領(lǐng)域中占有重要的地位。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級渲染。③恢復(fù)原始視圖設(shè)置CustomizeLoad custom UI scheme視圖控制區(qū):位于窗口右下角快捷鍵的設(shè)置：設(shè)置快捷鍵：Customize——Customize User Interface——Keyboard(鍵盤)應(yīng)用作業(yè)：調(diào)整視圖區(qū) 提高作業(yè)：試創(chuàng)建幾何體第二講 基本幾何體建模（一）目標(biāo)：利用幾何體創(chuàng)建凳子、圓桌重點：移動、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制關(guān)系的使用 難點：復(fù)制關(guān)系的掌握一、單位設(shè)置Customize——Units Setup二、Standard Primitives(標(biāo)準(zhǔn)幾何體)Create菜單——Standard Primitives(創(chuàng)建——標(biāo)準(zhǔn)幾何體)Box：立方體Cone:錐體Shpere:球GeoSphere(幾何球體)Cylinder:圓柱三、坐標(biāo)軸向控制 顯示和隱藏坐標(biāo)系：views ——show Transform Gizmo 2 顯示鎖定的坐標(biāo)軸：鍵盤上的X鍵四、變換工具移動工具旋轉(zhuǎn)工具移動和旋轉(zhuǎn)復(fù)制復(fù)制產(chǎn)生的復(fù)制品和原來的物體產(chǎn)生的三種關(guān)系狀態(tài)：(1)Copy復(fù)制，即完全獨立，不受原始物體的任何影響；(2)Instance關(guān)聯(lián)，即對它和原始物體中的任一個進(jìn)行修改，都會同時影響到另一個；(3)Reference參考，即單向的關(guān)聯(lián)，對原始物體的修改會同時影響到復(fù)制品，但復(fù)制品自身的修改不會影響到原始的物體。Screen(屏幕坐標(biāo)系統(tǒng))：各視圖都用同樣的坐標(biāo)軸向，即X軸水平；Y軸垂直；Z軸景深。Angle角度：調(diào)節(jié)橫截面的旋轉(zhuǎn)角度。Separation(間隔)：設(shè)兩個邊界線之間保持的距離間隔，以防止越界交叉。Only INVolume(僅在體積中)：設(shè)置物體在結(jié)構(gòu)線框內(nèi)部的部分受到變形影響。By Vertex(按頂點)：選一個點時，與這個點相連的邊或面會一同被選擇。四、Extrude:擠壓擠壓的原則是從最外圍的第一個圖形開始，第一個和第二個圖形之間形成擠壓造型，第三個和第四個圖形之間形成擠壓造型，依此類推。Parent(父物體坐標(biāo)系統(tǒng))Grid(柵格坐標(biāo)系統(tǒng)）Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))Pick(自動拾取坐標(biāo)系統(tǒng))應(yīng)用作業(yè)：各種選擇方法的掌握、各種坐標(biāo)系統(tǒng)的應(yīng)用 提高作業(yè)：利用坐標(biāo)系統(tǒng)做簡單動畫第六講 基本圖形建模 目標(biāo)： 創(chuàng)建墻體、窗框重點：Line(線)、Rectangle(矩形)、Circle(圓)、Arc(弧)、Text(文字)、Extrude命令 難點：Line(線)一、基本圖形 Create菜單——ShapesSplines(樣條曲線)Line：線Rectangle:矩形Circle:圓Ellipse:橢圓Arc:弧Donut:同心圓環(huán)NGon:多邊形Star:星Text:文字Helix:螺旋線1Section:剖面二、共同參數(shù)：(1)Rendering(渲染)Viewport視圖：設(shè)置圖形在視圖中的顯示屬性。交叉選擇：框選物體時只要框上的物體就會被選擇，不管是否完整。正確理解粒子系統(tǒng)、空間變形物體的用途及使用方法。熟練掌握基本建模操作方法；了解高級建模操作。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。、良、中、及格、不及格五種等級記入學(xué)生成績檔案。（4）.第七學(xué)期第19—20周：完成開題報告。經(jīng)過多次反復(fù)修改、幾易其稿，使文章脈絡(luò)清晰、主次分明，更具說服力。選題確定后，在規(guī)定的畢業(yè)實習(xí)和論文寫作時間內(nèi)，帶課題進(jìn)入實習(xí)單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻(xiàn)資料，了解前人或他人已有的成果，了解實習(xí)單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點。除了以上四點外，畢業(yè)論文還應(yīng)符合廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)的基本要求，應(yīng)圍繞自己所學(xué)專業(yè)進(jìn)行。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)論文的基本特征。六、成績考核方法期末考試占60%課堂討論及平時成績占40%第二部分 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)要求第一章 廣告概論（6學(xué)時）一、教學(xué)要求初步認(rèn)識廣告，掌握廣告的幾種分類方法重點掌握中國廣告環(huán)境的現(xiàn)狀二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告的概念一、廣告溯源二、歷史上有代表性的廣告概念三、廣告概念定義及構(gòu)成要素 第二節(jié) 廣告分類一、依訴求方式分類二、依媒介的使用分類三、依傳播區(qū)域及對象分類 第三節(jié) 廣告學(xué)研究對象及方法一、研究對象及研究方法 第四節(jié) 廣告環(huán)境一、廣告環(huán)境的概念二、中國的廣告環(huán)境第二章 廣告的起源與發(fā)展（6學(xué)時）一、教學(xué)要求了解廣告起源，掌握廣告的發(fā)展脈絡(luò)重點掌握近現(xiàn)代廣告發(fā)展二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告起源——古代廣告一、古代中國廣告二、古巴比倫、古希臘等國廣告 第二節(jié)近現(xiàn)代廣告發(fā)展一、歐洲近現(xiàn)代廣告二、近代廣告向現(xiàn)代過渡第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告發(fā)展一、以美國為中心的現(xiàn)代廣告二、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展 第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科（4學(xué)時）一、教學(xué)要求重點掌握營銷學(xué)原理、社會學(xué)原理及心理學(xué)原理如何應(yīng)用于廣告運作中二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告學(xué)與市場營銷學(xué)一、廣告學(xué)與營銷學(xué)的關(guān)系二、營銷學(xué)理論在廣告中的運用 第二節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué) 一、二者關(guān)系二、心理學(xué)原理在廣告中運用 第三節(jié) 廣告學(xué)與社會學(xué) 一、二者關(guān)系二、社會學(xué)原理在廣告中運用 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)（6學(xué)時）一、教學(xué)要求掌握廣告的性質(zhì)、任務(wù)、功能與作用理解廣告作用的兩重性重點掌握廣告對消費者及大眾傳媒的影響二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、性質(zhì)二、任務(wù)第二節(jié) 廣告功能與作用一、功能二、作用三、作用的兩重性第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響一、對產(chǎn)品價值、價格的影響二、對消費者及大眾傳媒影響 第五章 廣告基本原理（8學(xué)時）一、教學(xué)要求了解廣告學(xué)源流和研究對象重點掌握廣告基本原理及廣告定位理論。，掌握廣告活動理論要點，了解廣告活動的基本流程。重點：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化；難點：理解情感訴求心理變化。第九章 廣告運作與廣告戰(zhàn)略（3學(xué)時）第一節(jié) 現(xiàn)代廣告運作基本要求：了解廣告運作的概念；理解現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 重點：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同；難點：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 第二節(jié) 廣告作業(yè)計劃基本要求：理解作業(yè)計劃的特征；了解廣告作業(yè)計劃的概念；了解廣告業(yè)務(wù)的基本流程；熟悉廣告計劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé) 重點：作業(yè)計劃的特征；廣告計劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)；難點：廣告計劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)。通過學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運作，從而懂得如何科學(xué)合理地認(rèn)