【正文】 識廣告、理解廣告、評價廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運作過程，廣告與媒體的關系，及廣告費用預算等等現(xiàn)實問題，并注重廣告在發(fā)布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性?！窘虒W內(nèi)容、基本要求及學時分配】第一章 廣告與廣告學（2學時）了解廣告學研究對象 第一節(jié) 廣告的含義基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質；了解廣告的分類。重點：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。第二節(jié) 廣告行政管理基本要求：熟悉重要的廣告管理法規(guī)；掌握廣告行政管理的基本內(nèi)容重點：重要的廣告管理法規(guī)；廣告行政管理的基本內(nèi)容；難點：重要的廣告管理法規(guī) 第三節(jié) 廣告行業(yè)自律管理基本要求：理解廣告行業(yè)自律管理的基本方法； 重點： 廣告行業(yè)自律管理的基本方法 第四節(jié) 廣告社會監(jiān)督管理基本要求：理解廣告社會監(jiān)督管理的實質 重點：廣告社會監(jiān)督管理的實質 【教學方法】 多媒體教學 【考核方式】 考查 【主要參考書目】[1] 梁中正 《廣告學基礎》，高等教育出版社 [2] 章 飛 《廣告原理與實務》，中國商業(yè)出版社 [3] 楊振宇 《商務廣告》，中國商業(yè)出版社 [4] 張在宏 《廣告學》，中國經(jīng)濟出版社 [5] 《廣告寫作》，珠海出版社【后注】 執(zhí)筆人：沈波濤審核人：批準人：日期：2010年1月9日日期： 日期：第二篇：《廣告學概論》教學大綱《廣告學概論》教學大綱課程名稱：廣告學概論 / Introduction to Adv 學時/學分：72學時/4學分 適用專業(yè)：戲劇影視文學開課單位：傳媒科學學院第一部分：大綱說明一．課程性質和教學目的（任務）本課程是廣告學專業(yè)的基礎理論課程。，正確領會廣告活動的構成，把握廣告活動各環(huán)節(jié)的意義三、課程重點和難點了解廣告創(chuàng)意的要義，以及基本策略和方法，并能對有關廣告表現(xiàn)的常見手法做出分析鑒別。社會科學各學科是思想性很強的學科，它反映了作者的世界觀和方法論。、實踐性。但是，必須經(jīng)過學院認定后，辦理必要的手續(xù)，方可認定。并就論文的題目、論點、結構、所選材料、段落和句子仔細推敲。（二）畢業(yè)論文的時間安排：（1）.第七學期第15周：由學院組織各指導教師填寫《課題申報表》。（9）.第17—18周：畢業(yè)論文答辯四、考核方式及成績評定標準（論文）成績的評定必須經(jīng)過“指導教師批閱”、“ 審閱教師評閱”、“答辯”三個環(huán)節(jié)，學生最后成績由以上三部分組成。首先在講授中要分清兩個角度：即傳播學與市場學。通過本課程學習三維建模、三維編輯、動畫制作和渲染等技術和方法，可從事制作角色動畫、室內(nèi)外效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實等三維設計領域的工作。正確理解動畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡單動畫制作方法。關聯(lián)類型的物體在修改器中顯示為粗黑體參考類型的物體會在修改器的當前堆棧之上增加一個空的修改層五、Group(群組)應用作業(yè)：凳子、圓桌、電腦桌、樓梯的制作 提高作業(yè)：餐桌的制作第三講 基本幾何體建模（二）目標：創(chuàng)建桌子、椅子、書架模型 重點：對齊、鏡像、縮放工具的使用 難點：對齊工具的使用一、常用工具對齊鏡像縮放二、幾何體參數(shù)Tube：圓管Torus:圓環(huán)Pyramid:四棱錐Teapot:茶壺Plane:平面應用作業(yè)：桌子、椅子、書架的制作 提高作業(yè)：柜子的制作第四講 基本幾何體建模（三）目標：利用擴展幾何體創(chuàng)建單人沙發(fā)、椅子模型 重點：利用ChamferBox創(chuàng)建物體模型 難點：ChamferBox、Hedra的參數(shù)掌握一、擴展幾何體Create菜單——Standard Primitives(創(chuàng)建——標準幾何體)Torus Knot(環(huán)形節(jié))ChamferBox(倒角立方)ChamferCyl(倒角柱)OilTank(油桶)Capsule(膠囊)Spindle(紡錘體)LExt(L形墻)Gengon(球棱柱)CExt(C形墻)RingWave(環(huán)形波)1Hose(軟管)1Prism(三棱柱)二、輔助工具 1 捕捉 Vertex:頂點 Endpoint:端點 Edge:邊 Midpoint:中點 Face:三角面 Center Face:面中心 Perpendicular:正交垂直邊線 Tangent:切點 Pivot:軸心點 Bounding Box:邊界盒 Grid Points:柵格點 Grid Lines:柵格線 角度鎖定：主要用于旋轉工具 Option（選項）Angle：角度 百分比鎖定：主要用于縮放工具 微調器鎖定三 AEC Extended：外部配景 四 Stairs：樓梯 五 Doors：門應用作業(yè)：單人沙發(fā)、椅子的制作 提高作業(yè)：電腦桌第五講 選擇功能介紹及空間坐標系統(tǒng) 目標：靈活運用選擇工具及空間坐標系統(tǒng)重點：通過名字選擇、框出區(qū)域選擇、View(視圖坐標系統(tǒng))難點：Local(自身坐標系統(tǒng))、Pick(自動拾取坐標系統(tǒng))一 選擇的方法直接選?。河眠x擇工具直接選取。View(視圖坐標系統(tǒng))：使用最普遍的坐標系統(tǒng)，是3D內(nèi)定的坐標系統(tǒng)。Renderabl:可渲染Use Viewport Settings(使用視圖設置)：控制圖形按視圖設置進行顯示。Bevel Values:倒角值 Start Outline:起始輪廓 Level 1：第1級別 Height:厚度 Outline:倒角二、Bevel Profile(輪廓倒角)Pick Profile:拾取輪廓應用作業(yè)：倒角三維字、軟墊椅子、提高作業(yè)：頂角線第十講 放樣(一)目標：制作推拉門、窗簾、臺布、頂角線 重點：子物體的編輯和路徑的設置 難點：確認路徑和截面圖形一、Loft：放樣 參數(shù)：Creation Method(創(chuàng)建方式)Get Path:獲取路徑 Get Shape:獲取圖形Surface Parameters(表面參數(shù))Smoothing：光滑Smooth Length：光滑長度方向 Smooth Width：光滑寬度方向 Output:輸出Patch:面片 Mesh:網(wǎng)格物體Skin Parameters(表皮參數(shù))Capping:頂蓋Cap Start(封頂)Cap End(封底)Options(選項)Shape Steps(圖形步幅)：值大，造型表皮越光滑 Path Steps(路徑步幅)：值大，造型彎曲更光滑 Optimize Shapes(優(yōu)化圖形)Optimize Path(優(yōu)化路徑)Flip Normals(反轉法線)Display：顯示 Skin(表皮)Skin in Shaded(表皮實色)Path Parameters(路徑參數(shù))Path(路徑)Percentage(百分率)Distance(距離)Path Steps(路徑步幅)案例：推拉門、窗簾、臺布、頂角線第十一講 放樣（二）目標：制作窗簾、臺燈、酒瓶 重點：Scale(放縮)難點：對放樣后的圖形調整一、Deformations(放樣變形)Scale(放縮)Twist(扭曲)Teeter(傾斜)Bevel(倒角)Fit(擬合)二、Shape Commands(圖形命令)Path Level(路徑級別)Compare(比較)Reset：重設置 Delete：刪除 Align(對齊)Center中心 Default默認值 Left左 Right右 Top頂 Bottom底 Put(輸出)案例：窗簾、臺燈、酒瓶第十二講 布爾運算 目標：制作書柜、電視柜等 重點：子物體的運用一、Boolean：布爾運算 參數(shù)：Boolean Parameters(布爾參數(shù))Operation(運算方式)Union(并集)Intersection(交集)Subtraction(差集)：（AB）Subtraction(差集)：（BA）Display/UPdate(顯示與更新)Result(結果)：只顯示最后的運算結果 DPerands(運算物體)：顯示所有運算物體 Result+Hidden(顯示/隱藏的運算物體與結果)案例：書柜、電視柜等第十三講 形體合并 攝影機 重點：攝影機 ShapeMerge(形體合并)Pick Shape：拾取圖形 攝影機分目標（Target）和自由（Free）目標的參數(shù)： Parameters：參數(shù)Lens(鏡頭)：設相機的焦距長度。All Vertices(全部頂點)Reset:恢復conform to shape:包裹到圖像 應用作業(yè)：枕頭、洗手池提高作業(yè)：利用FFD命令做現(xiàn)實生活中的模型第十九講 復習目標：通過做客廳效果圖復習前面所學的內(nèi)容 重點：做客廳效果圖 難點：家具的合并及調整 應用作業(yè)：做客廳效果圖 提高作業(yè)：做室內(nèi)效果圖四、課程的重點、難點重點：3ds max 8界面各個組成部分的功能及基本操作方法基本建模操作常用修改器的使用方法給模型賦予材質的方法及標準材質的應用燈光的選用和參數(shù)調節(jié)基本渲染方法動畫控制工具及簡單動畫制作難點：高級建模操作的理解與操作對相機視圖的正確理解路徑視窗和運動控制器的使用五、實驗項目及基本要求作業(yè)：做桌子、椅子的模型各一套做水果模型一個做室內(nèi)綜合模型一個在規(guī)定時間內(nèi)完成命題作業(yè)要求：建模方法得當，形態(tài)準確，比例得當材質運用靈活，合理，效果逼真燈光效果真實、陰影部分處理得當、渲染圖片構圖合理，顏色搭配得當