中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論(完整版)
【正文】 第七章 廣告文稿的寫作 第八章 廣告創(chuàng)作 (上 ) 第九章 廣告創(chuàng)作 (下 ) 第十章 廣告行為規(guī)范 廣告的概念和分類 廣告的學(xué)科體系 ? 廣告是 客戶 利用 媒介 向 公眾 傳播商品 信息 和其他信息，以達(dá)到 特定目的宣傳 方式。 提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷 ? 經(jīng)濟(jì)廣告： 贏利性的廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，是社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的組成部分。蓋爾寫成了 《 廣告心理學(xué) 》 ； 1903年，美國心理學(xué)家瓦爾特 廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 ? 整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑? ? 整合營銷傳播的理念強(qiáng)化了廣告是營銷的一部分的觀念。 ? 從眾心理 ? 三、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) ? （一）社會(huì)學(xué)：從變動(dòng)著的社會(huì)系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)行為來研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會(huì)科學(xué)。 ? 其次， 廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法 。 ? 基本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運(yùn)用 系統(tǒng)論 、 信息論 、 控制論 的方法來開展研究。調(diào)查研究方法主要有訪問、問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會(huì)化功能，對(duì)人們的思想道德觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響。 （一）廣告公司 廣告公司的優(yōu)勢(shì) 有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系 有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益 有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù) 能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任 （二）廣告兼營單位、代理單位和制作單位 廣告兼營單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。 ●開展企業(yè)資質(zhì)評(píng)審話動(dòng)，扶植優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。 ●辦好現(xiàn)代廣告雜志，及時(shí)傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，促進(jìn)廣告思想理論的發(fā)展和經(jīng)營秩序的規(guī)范。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 12分 24秒 17:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。后經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)正式更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)。 ●加強(qiáng)廣告學(xué)術(shù)理論研究，積極開展中外廣告學(xué)術(shù)理論交流，促進(jìn)和引導(dǎo)中國廣告思想理論的發(fā)展。 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展三十年的實(shí)踐證明，廣告業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，社會(huì)主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)。一般在室內(nèi)或?qū)嶒?yàn)地小范圍內(nèi)，把受眾分成不同的小組和類型，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，以檢測了解其對(duì)廣告信息傳播的注 意、感覺、記憶、認(rèn)知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。 ? 系統(tǒng)方法 是運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€(gè)開放的社會(huì)子系統(tǒng)，置于整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)大環(huán)境中。 ? 在當(dāng)代的社會(huì)科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研究材料。 ? （二）社會(huì)學(xué)原理的應(yīng)用 ? 參照群體 ? （ 1）群體：指在追求共同目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個(gè)或兩個(gè)以上的人。 ? 廣告活動(dòng)，是通過視覺和聽覺刺激引起
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