【正文】 影機(jī) 重點(diǎn)：攝影機(jī) ShapeMerge(形體合并)Pick Shape：拾取圖形 攝影機(jī)分目標(biāo)（Target）和自由（Free）目標(biāo)的參數(shù)： Parameters：參數(shù)Lens(鏡頭)：設(shè)相機(jī)的焦距長(zhǎng)度。View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))：使用最普遍的坐標(biāo)系統(tǒng)，是3D內(nèi)定的坐標(biāo)系統(tǒng)。正確理解動(dòng)畫(huà)控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)制作方法。首先在講授中要分清兩個(gè)角度：即傳播學(xué)與市場(chǎng)學(xué)。（二）畢業(yè)論文的時(shí)間安排：（1）.第七學(xué)期第15周：由學(xué)院組織各指導(dǎo)教師填寫(xiě)《課題申報(bào)表》。但是，必須經(jīng)過(guò)學(xué)院認(rèn)定后，辦理必要的手續(xù)，方可認(rèn)定。社會(huì)科學(xué)各學(xué)科是思想性很強(qiáng)的學(xué)科，它反映了作者的世界觀和方法論。第二節(jié) 廣告行政管理基本要求：熟悉重要的廣告管理法規(guī)；掌握廣告行政管理的基本內(nèi)容重點(diǎn)：重要的廣告管理法規(guī)；廣告行政管理的基本內(nèi)容；難點(diǎn)：重要的廣告管理法規(guī) 第三節(jié) 廣告行業(yè)自律管理基本要求：理解廣告行業(yè)自律管理的基本方法； 重點(diǎn)： 廣告行業(yè)自律管理的基本方法 第四節(jié) 廣告社會(huì)監(jiān)督管理基本要求：理解廣告社會(huì)監(jiān)督管理的實(shí)質(zhì) 重點(diǎn)：廣告社會(huì)監(jiān)督管理的實(shí)質(zhì) 【教學(xué)方法】 多媒體教學(xué) 【考核方式】 考查 【主要參考書(shū)目】[1] 梁中正 《廣告學(xué)基礎(chǔ)》，高等教育出版社 [2] 章 飛 《廣告原理與實(shí)務(wù)》，中國(guó)商業(yè)出版社 [3] 楊振宇 《商務(wù)廣告》，中國(guó)商業(yè)出版社 [4] 張?jiān)诤?《廣告學(xué)》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 [5] 《廣告寫(xiě)作》，珠海出版社【后注】 執(zhí)筆人：沈波濤審核人：批準(zhǔn)人：日期：2010年1月9日日期： 日期：第二篇：《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱課程名稱(chēng)：廣告學(xué)概論 / Introduction to Adv 學(xué)時(shí)/學(xué)分：72學(xué)時(shí)/4學(xué)分 適用專(zhuān)業(yè)：戲劇影視文學(xué)開(kāi)課單位：傳媒科學(xué)學(xué)院第一部分：大綱說(shuō)明一．課程性質(zhì)和教學(xué)目的（任務(wù)）本課程是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)理論課程?！窘虒W(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配】第一章 廣告與廣告學(xué)（2學(xué)時(shí)）了解廣告學(xué)研究對(duì)象 第一節(jié) 廣告的含義基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；了解廣告的分類(lèi)。第九章 廣告運(yùn)作與廣告戰(zhàn)略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作基本要求：了解廣告運(yùn)作的概念；理解現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同；難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 第二節(jié) 廣告作業(yè)計(jì)劃基本要求：理解作業(yè)計(jì)劃的特征；了解廣告作業(yè)計(jì)劃的概念；了解廣告業(yè)務(wù)的基本流程；熟悉廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶(hù)主管的職責(zé) 重點(diǎn)：作業(yè)計(jì)劃的特征；廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶(hù)主管的職責(zé)；難點(diǎn)：廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶(hù)主管的職責(zé)。，掌握廣告活動(dòng)理論要點(diǎn)，了解廣告活動(dòng)的基本流程。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)論文的基本特征。選題確定后，在規(guī)定的畢業(yè)實(shí)習(xí)和論文寫(xiě)作時(shí)間內(nèi)，帶課題進(jìn)入實(shí)習(xí)單位收集第一手材料，完成廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)，整理文獻(xiàn)資料，了解前人或他人已有的成果，了解實(shí)習(xí)單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點(diǎn)。（4）.第七學(xué)期第19—20周：完成開(kāi)題報(bào)告。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來(lái)講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。正確理解粒子系統(tǒng)、空間變形物體的用途及使用方法。Parent(父物體坐標(biāo)系統(tǒng))Grid(柵格坐標(biāo)系統(tǒng)）Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))Pick(自動(dòng)拾取坐標(biāo)系統(tǒng))應(yīng)用作業(yè)：各種選擇方法的掌握、各種坐標(biāo)系統(tǒng)的應(yīng)用 提高作業(yè)：利用坐標(biāo)系統(tǒng)做簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)第六講 基本圖形建模 目標(biāo)： 創(chuàng)建墻體、窗框重點(diǎn)：Line(線)、Rectangle(矩形)、Circle(圓)、Arc(弧)、Text(文字)、Extrude命令 難點(diǎn)：Line(線)一、基本圖形 Create菜單——ShapesSplines(樣條曲線)Line：線Rectangle:矩形Circle:圓Ellipse:橢圓Arc:弧Donut:同心圓環(huán)NGon:多邊形Star:星Text:文字Helix:螺旋線1Section:剖面二、共同參數(shù)：(1)Rendering(渲染)Viewport視圖：設(shè)置圖形在視圖中的顯示屬性。By Vertex(按頂點(diǎn))：選一個(gè)點(diǎn)時(shí)，與這個(gè)點(diǎn)相連的邊或面會(huì)一同被選擇。Separation(間隔)：設(shè)兩個(gè)邊界線之間保持的距離間隔，以防止越界交叉。Screen(屏幕坐標(biāo)系統(tǒng))：各視圖都用同樣的坐標(biāo)軸向，即X軸水平；Y軸垂直；Z軸景深。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級(jí)渲染。二、教學(xué)基本要求本課程是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的最基礎(chǔ)的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴(yán)防誤導(dǎo)學(xué)生。按照規(guī)定全體學(xué)員必須進(jìn)行論文答辯。在符合選題原則的情況下，允許學(xué)生自己提出或變更學(xué)士論文題目，尤其鼓勵(lì)學(xué)生在畢業(yè)實(shí)習(xí)或其它社會(huì)實(shí)踐環(huán)節(jié)中，根據(jù)實(shí)際中的具體問(wèn)題，與實(shí)踐單位負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)教師共同協(xié)商，確定或變更選題。二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的基本要求畢業(yè)論文應(yīng)符合文科類(lèi)論文的基本要求,這有以下幾個(gè)方面：。重點(diǎn)：了解廣告媒體評(píng)估的方法；難點(diǎn)：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告管理概述基本要求：理解廣告管理的特點(diǎn)、意義；掌握廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成重點(diǎn)：廣告管理的特點(diǎn)、意義；廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成；難點(diǎn)：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。最后，廣告學(xué)是一門(mén)非常實(shí)用的科學(xué)，要求有極強(qiáng)的動(dòng)手能力，所以在教學(xué)過(guò)程中要求讓學(xué)生一方面學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)制作方面的知識(shí)，另一方面要求學(xué)生親自動(dòng)手去深入市場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的或模擬的廣告運(yùn)作，以便更好地學(xué)以致用。第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的制定基本要求：掌握廣告戰(zhàn)略制定方法；理解廣告戰(zhàn)略的作用；理解廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；掌握SWOT分析方法重點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略制定方法；廣告戰(zhàn)略的作用；廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；難點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略制定方法；SWOT分析方法 第四節(jié) 廣告預(yù)算基本要求：熟悉廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程重點(diǎn)：廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程；難點(diǎn)：廣告預(yù)算流程 第十章 廣告目標(biāo)（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告目標(biāo)概念及類(lèi)型基本要求：理解廣告目標(biāo)概念；了解廣告目標(biāo)類(lèi)型 重點(diǎn)：難點(diǎn)：第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)基本要求：理解廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)異同點(diǎn)重點(diǎn)：廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)異同點(diǎn)；難點(diǎn)：廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)異同點(diǎn) 第三節(jié) 制定廣告目標(biāo)的方法基本要求：掌握影響廣告目標(biāo)制定的因素；掌握廣告目標(biāo)制定方法重點(diǎn)：影響廣告目標(biāo)制定的因素；廣告目標(biāo)制定方法；難點(diǎn)：廣告目標(biāo)制定方法 第十一章 廣告創(chuàng)意策略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵基本要求：掌握廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略基本要求：了解廣告創(chuàng)意的策略類(lèi)型和如何選擇創(chuàng)意策；理解廣告創(chuàng)意的來(lái)源 重點(diǎn)廣告創(chuàng)意的來(lái)源：難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的來(lái)源 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法基本要求：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；了解文案和設(shè)計(jì)如何執(zhí)行和提升廣告創(chuàng)意。3．教師講完某些重要章節(jié)后，應(yīng)提出一些思考題，要求學(xué)生查閱參考資料、寫(xiě)成書(shū)面作業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力。畢業(yè)論文的論點(diǎn)和論證不能只停留在描述事物的外部現(xiàn)象，而應(yīng)在立論和論證過(guò)程中盡可能觸及事物內(nèi)部較深的層次，深入剖析事物的內(nèi)在本質(zhì)揭示出事物的規(guī)律性。（5）.第八學(xué)期第9—10周：完成論文提綱。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。Renderer渲染：設(shè)置圖形在渲染輸出時(shí)的屬性。Ignore Backfaces(忽略背面)： Ignore Visible Edges(忽略可見(jiàn)邊)：Soft Selection:軟選擇 Use Soft Selection:使用軟選擇 Edge Distance:邊距離 Affect Backfacing:影響背面 Falloff:衰減Edit Geometry:編輯幾何 Attach：結(jié)合 Attach List：結(jié)合列表 Weld：焊接 Extrude:擠壓 Bevel:倒角 Divide：細(xì)分 Turn：反轉(zhuǎn) Decath：分離二、Mesh smooth(光滑網(wǎng)格物體)Subdivision Method:細(xì)分方式 NURMS:最圓滑形態(tài)Classic:方形態(tài)Quad Output:圓滑點(diǎn)形態(tài) Apply To Whole:應(yīng)用到整個(gè)物體Subdivision Amount:細(xì)分?jǐn)?shù)量 Iterations:強(qiáng)度 Smoothness:光滑度 Render Values:渲染值Local Control:自身控制 Vertex:點(diǎn) Edge:邊Control Level:級(jí)別控制 Crease:折縫 Weight:權(quán)重案例：足球 門(mén) 沙發(fā) 洗手池 電視第十六講 EDIT POLY的講解 重點(diǎn)：節(jié)點(diǎn)和多邊面一、Edit Mesh:編輯網(wǎng)格物體Selection:選擇Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇Boder(邊框)：以物體輪廓為最小單位進(jìn)行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。(3)Intersections(交叉)Keep Lines From Crossing(保留相交線)：可以防止尖銳折角產(chǎn)生的突出變形。在任何視圖中都固定不變。⑶領(lǐng)會(huì)環(huán)境特效設(shè)置的基本方法。一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)本課程是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)理論課，它介紹廣告的定義、分類(lèi)、媒介、受眾、預(yù)算、效果等一般運(yùn)作規(guī)律，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的入門(mén)課程，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)