【正文】 均衡，在廣告設計時必須考慮，以追求廣告視覺張力。具體包括表現手法的統(tǒng)一，形體的相通，線面的協(xié)調，色彩的和諧等。廣告視覺流動的方向和過程：與人們的閱讀習慣一致。左右對稱結構布局。硬色調——使用明度、純度相對照的配色，突出個性，給人以強烈奪目的感覺。（3）比色的應用紅與綠、黃與紫、藍與橙等的搭配使用。廣告標題題目，廣告導語，廣告主題的反映，畫龍點睛。運用比擬、影射、夸張、仿照、正話反說、一語雙關、含而不露、欲說又止，強調藝術性。正文的創(chuàng)作應注意使用最通俗易懂的語言，簡明扼要。八、當代國際廣告創(chuàng)作的新特點（學生閱讀《廣告策劃與管理》P201204）娛樂化情節(jié)化個性化知識化幽默化第三篇：廣告學教案廣告學教案：廣告調查與分析第一節(jié)廣告調查基本程序（6程序論）為了實施有效的傳播溝通，減少巨額廣告費用的投資風險，獲得預期的廣告活動效果，必須進行廣告調查研究工作。六、提出調查報告調查報告按不同的需要分為：綜合性報告、專題性報告、研究性報告、說明性報告。其它（競爭）品牌同類商品的市場占有率。五、消費行為調查※：包括消費動機（態(tài)度）調查、消費方式調查和消費決策調查等對策劃者確定廣告目標和廣告策略有重大意義。廣告定位包括產品定位和企業(yè)形象定位，產品定位又可以分為：實體定位——廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值。△ 分析廣告受眾的關心點。調查過程概述（摘要）。要認識和研究廣告就需要先掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質、特征，了解廣告具體有哪些分類并對廣告學的研究內容和研究方法有初步的認識。四、教學方法此章節(jié)主要采用講授教學五、課時分配 4課時六、作業(yè)布置閱讀中國廣告發(fā)展史書籍七、課后小結廣告起源發(fā)展史的學習了解為今后廣告理論的學習打下基礎，更能將時代文化與社會大的歷史環(huán)境相結合，一方面培養(yǎng)學生廣告與我們的大的社會環(huán)境、歷史環(huán)境相結合的感知力，另外也為今后對于專業(yè)廣告的學習與研究做好鋪墊。廣告基本原理一、主要教學內容廣告學的說的發(fā)展、廣告定位理論、USP理論與整合營銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究。二、教學重點、難點（1）重點：廣告活動的一般規(guī)律，廣告公司的運作規(guī)律，廣告策劃的主要內容和程序。第八章 廣告信息一、主要教學內容廣告在本質上是一種信息傳播活動，通過信息采集、加工、傳播來完成這一活動。小眾傳播媒體的分類以及各自的優(yōu)勢與劣勢。（2）難點：市場分析和目標市場的確認以及媒體戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行，需要結合媒體自己的特性以及產品和社會環(huán)境因素。（2）難點：消費者行為分析，這一部分分析的消費者行為的過程中第十一章會有很多因素，甚至還有很多不確定因素，通過經濟學家和心理學家的研究，我們通過一些理論進一步認識影響消費者行為當中存在的因素。廣告網絡效果測定的三種技術方法：點擊率和轉化率、對比分析法、加權計算法。廣告管理包括：其一、政府職能部門對廣告的行政管理。國際廣告的策略也是國際廣告信息的策略，是我們需要更多深入研究的一個方面。首先，應當明確大學為我們提供了拓寬知識面，增加專業(yè)素養(yǎng)的大好機會，而不是一個放縱生活的娛樂場所。大學老師講課的速度相對偏快，這就對我們的自學能力有著比較高的要求。在計算機的學習中，上課認真觀看老師的示范操作和講解十分重要。積極報名參加選拔，爭取進入組織工作，對提高個人能力，鍛煉自我，檢驗自己的知識技能有著深刻意義。在大一一年學習的基礎之上，大二應進一步擴充詞匯量，增強閱讀的難度以及數量，鍛煉閱讀準確度和速度，增強效率，同步加強聽力和口語練習，做好一切考級準備，爭取以優(yōu)異的成績通過考試。可以在暑期參加和專業(yè)有關的暑期工作，從而增加實踐經驗，鍛煉自己獨立解決問題的能力和創(chuàng)造性，增強專業(yè)技能的運用，把所學的知識盡可能地運用到實際操作中去。此外，向老師或往屆畢業(yè)生咨詢相關經驗和求職的注意事項，盡量使求職之路一帆風順，少碰釘子，也是十分科學有效的做法。在大學四年里，沒有規(guī)劃的人才會茫然無措，虛度光陰。而對本專業(yè)即廣告學的熱愛，就是鼓勵自己不斷拼搏前進的源源不斷的動力。若決定考研，大四則是考研的沖刺期，應鼓足干勁全力拼搏，下足功夫爭取拿下目標；若決定走進社會尋求就業(yè)機會，則可以通過畢業(yè)后的工作申請，積極參加招聘活動，做好面試準備如進行模擬等，在實踐中累積經驗，使求職之路走得更加順利。若是決定考研，就應該著手搜集相關資料，進一步提高英語詞匯、閱讀、聽力、口語水平，增強專業(yè)知識的掌握，進一步拓寬知識面。可根據自己的實際情況決定修讀雙學位或輔修第二專業(yè)，并做好資料準備和學習時間安排，投入到學習中去。除了多去圖書館讀書，廣泛涉獵以外，應積極參加社團活動，從而拓展興趣愛好，結交朋友，提高人際溝通能力；積極參加班級聚會，從而增強與同學的交流和了解，增進和同學、朋友的情誼。在英語的學習中，補充詞匯量，增加閱讀量是十分重要的，這些需要我們持之以恒的努力和積累。在基礎課程中，大一偏重于理論知識的教學。大一：適應生活，打牢基礎剛邁入大學校園，我們往往對突然放松的學習、生活節(jié)奏無所適從，從而產生松懈、浮躁的心態(tài)，導致學習動力不足，生活狀態(tài)懶散，時間安排不合理等等問題。通過本章的學習，要掌握國際廣告的特點以及國際廣告的策略。對于本章學習的幾種廣告效果測評的內容需要重點掌握。此外社會成員個人的消費行為也會受到文化、社會、個人以及心理的等因素的影響。通過介紹消費者行為的概念和特點，分析消費者購買行為以及影響消費者心理、行為 的社會、個體、心理等因素，來闡明廣告如何影響消費者。媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，其中涉及八個標準：媒體組合、目標市場覆蓋面、地理覆蓋面、時間安排、達到率與接觸頻率，創(chuàng)意與情緒、預算方面的考慮。第九章 廣告媒體第十章一、主要教學內容廣告媒體的概述，廣告媒體的分類。（2）難點：廣告組織三、處理方法案例分析四、教學方法此章節(jié)采用講授教學五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置查找國際、國內一些重要的廣告團體七、課后小結廣告組織不同于一般行業(yè)組織，包括廣告公司、媒介廣告組織、企業(yè)廣告部門和廣告團體等。最終要讓學生把握理論原理并能夠運用到今后實踐中。三、處理方法結合案例分析，鼓勵學生自己談一談在生活中受到廣告的哪些影響。第二章廣告的起源和發(fā)展一、主要教學內容廣告的起源發(fā)展，近現代廣告的發(fā)展，世界現代廣告的發(fā)展，中國近代廣告的發(fā)展。教學過程中使學生初步掌握企業(yè)中的廣告人員開展廣告業(yè)務的基本技能和方法，也可以進一步鼓勵學生不斷鉆研，向專業(yè)廣告領域發(fā)展，成為以后就業(yè)的一個選擇，最終的教學目的是將知識與我們的實際聯系，把知識運用到生活中，最終將它轉化為生產力。資料要盡可能詳細完整。四、廣告受眾分析廣告受眾由兩部分組成：泛化的廣告受眾——收聽（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉化為消費動機和消費行為的人；有效的廣告受眾——有獨立消費意志，獨立消費能力，能通過廣告信息來調整、改進自己消費行為和消費質量的人。廣告主體通常有：商品、品牌、勞務、觀念、企業(yè)形象。廣告商品的銷售策略與促銷手段。四、商品供求狀況及市場競爭情況※：廣告商品現有的市場容量。實地調查——通過觀察法、實驗法、問卷法等收集第一手資料。（2）廣告構圖的創(chuàng)作原則a、為廣告主題服務，藝術性服從于科學性；b、訴求重點鮮明，在一幅廣告畫面中不宜表現多個主題；c、綜合運用多種表現手法，寫實、寓意、比喻、夸張、對比、卡通、懸念等（如《廣告策劃與管理》P195—196所舉例）；d、畫面與文字和諧統(tǒng)一，圖文并茂，相輔相成；e、重視廣告色彩，表現產品特色和質感，美化版面，：（參見《廣告策劃與管理》P194—195①—⑦）； f、慎選模特兒。如《廣告策劃與管理》P190（1）—（11）。如《廣告策劃與管理》P188。五、廣告字體的編排設計字體、字號用作圖形、圖象的字體（字體的藝術化）文字的編排設計六、廣告文案創(chuàng)作要領廣告的創(chuàng)作是以文學藝術手段和美術、攝影等塑造廣告形象的過程。（2）相近色的應用先選定一種色彩，然后選擇它在色譜里相鄰區(qū)域的顏色搭配使用時產生的色彩系列。（2）色彩的情感聯想紅色： 熱烈、青春、革命、朝氣、活力、溫暖、怒橙色： 快活、溫情、健康、歡喜、任性、疑惑黃色： 輕快、明快、希望、快樂、輕薄、未成熟綠色： 自然的、健康的、成長、新鮮、安靜、涼爽蘭色： 沉靜、科技、理智、速度、冷淡、誠信、真實紫色： 優(yōu)雅、高貴、細膩、神秘、性感、氣魄黑色： 沉著、厚重、古典的、恐怖、死亡白色： 純潔、純真、清凈、明快、神圣、輕薄灰色：平凡、謙和、失意、中庸（3）色調與情調情調是由色調表現的。優(yōu)點：漂亮、吸引人、富有張力；缺點：文字信息量少。便于閱讀而又將其要宣傳的主題傳達出去。如色彩的漸冷漸暖、明度的漸明漸暗、色調的漸強漸弱、質感的漸虛漸實、位置的漸近漸遠、形狀的漸粗漸細、間隔的漸疏漸密、大小的漸大漸小等。均衡是在不對稱中求平穩(wěn)?！皼]有風格，是我們最好的風格”?！案呒壘銟凡俊倍ㄎ徊呗匀绻荒苋〉玫谝幻蚰撤N很有意義的屬性，而市場空隙又不存在時，便可以采取這種策略。他們指出：“定位是在我們傳播信息過多的社會里，認真處理怎樣使他人聽到信息等種種問題之主要思考部分。廣告心理學家指出，男高音與女低音所產生的效果，比男低音和女高音的效果要差，給人的感覺也不舒服。作用：就感、知覺而言，但對人的認識有重要作用的，首先是視覺、聽覺和知覺。意志對人的心理狀態(tài)和外部行為進行調節(jié)，【1】推動人實現為達到預定目的所必須的情緒和行動；【2】制止與預定目的相矛盾的情緒和行動。n 在廣告宣傳中，采取強化記憶的手段來強化認知，是相當重要的。n 廣告是以說服的形式，讓消費者自覺自愿地購買商品。n 【2】服務內容：A、市場調查與研究分析；B、擬訂廣告宣傳計劃；C、執(zhí)行廣告計劃，設計制作廣告；D、選擇有效媒介發(fā)布廣告；E、檢測廣告效果； F、代理媒介向廣告主爭取廣告，并在發(fā)布后代理媒介向廣告主收取費用。發(fā)布方式n優(yōu)點：【1】面廣，不受時間地域限制；n【2】即時，更新方便，制作簡單n【3】全面，內容詳細，查詢方便，反饋迅速【4】形象生動，音視動畫合一n缺點：【1】點對點，集群效應較差n【2】對受眾要求高n【3】接收較為復雜n【4】受眾規(guī)模較難把握n 第五節(jié)：全球廣告業(yè)現狀及其發(fā)展趨勢n一、現狀：世界廣告市場主要為北美和歐洲支配n亞洲廣告市場主要為日本支配n全球廣告市場中最重要的媒介依次排列為：印刷刊物，電視和無線電廣播廣告業(yè)的發(fā)達程度，取決于該地區(qū)或該國家的技術發(fā)達水平和經濟發(fā)展狀況。廣告作為一個行業(yè)，由于電子技術的發(fā)明和發(fā)展得以走向成熟。（背景：城市化、人口遷移、交通發(fā)達、殖民化）n 1850年—1911年，世界上有影響的報紙相繼創(chuàng)刊?？怂诡D在英國辦了一所印刷所。1995年，上海有國有、集體、個體、私營、外商等多種投資主體開辦的廣告企業(yè)達2631戶。1927年“中華廣告公會”在上海成立，1933年改名為“上海市廣告業(yè)同業(yè)公會”。n 插入材料：關于廣播n [1] 廣播的誕生就是和廣告緊緊結合在一起的。n 清：稱“提塘報”京報為明清時期民間最大報紙。1872年，《申報》廣告刊列中就有“蘇杭等地有欲刊告白者，即向該報店司人說明??并須作速寄來該價，另加一半為賣報人飯資”。同期創(chuàng)辦的還有《上海新報》、《中國教會新報》等。招貼則多在國外印制，帶回中國張貼。同時，印刷技術的發(fā)明為廣告提供了新的傳播媒介——印刷品。示，具有3000多年的歷史，其內容是懸賞一個金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴，這告示被認為是迄今為止人們所發(fā)現的最早的文字廣告。n二、指導消費的功能n幫助認識商品n刺激消費需求n創(chuàng)造流行時尚n三、溝通產銷渠道、促進商品銷售的功能廣告宣傳的推銷作用的5個步驟：n四、鼓勵競爭、促進管